스포츠 소비자들이 지각하는 프로스포츠 팀 이미지의 특성용어 및 요인구조 = Professional Team Image Adjectives Perceived by Sport Consumers and Factor Structure Analysis

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 일상생활에서 사람이나 대상을 기술할 때 흔히 사용되는 특성용어(형용사)들 중에서 프로스포츠 팀 이미지를 나타내는 데 적절한 특성용어들을 찾아내고, 프로스포츠 팀을 나타내는 특성용어들에 내재되어 있는 요인구조를 밝히는 데 있다. 부수적으로 성별에 따른 프로스포츠 팀 이미지 차이와 국내 프로야구 6개 팀간의 이미지를 비교하는 것이다. 이를 위해 3가지 연구를 수행하였다. 먼저, 532명의 성인들을 대상으로 프로스포츠 팀 이미지를 나타내는 특성용어들을 추출하였으며(연구1), 여기에서 나타난 374개의 특성용어들을 대상으로 이들이 갖는 이미지의 호오도를 평정하였다(연구2). 아울러, 연구 1과2의 결과에서 나타난 보다 적절하다고 판단된 183개의 특성용어를 사용하여 프로스포츠 팀 이미지의 요인구조를 분석하고 이를 기초로 6개 프로야구 팀의 이미지를 비교 분석하였다. 요인분석 결과, 프로스포츠 팀 이미지는 생동성, 야성, 지성, 비인간성의 4개 요인으로 구조화되었으며, 비인간성 요인에서는 성별에 따른 차이도 발견되었다. 아울러, 프로야구 6개 팀간에 이미지를 중다비교한 결과 현대와 두산이 타 구단에 비하여 상대적으로 좋은 이미지를 가지고 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 이러한 결과를 기초하여 스포츠 소비자 심리학과 마케팅 측면에서 논의하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The primary purpose of the study was to find appropriate adjectives for domestic professional teams and to examine the factor structure for the adjectives. The secondary purpose of the study was to compare the images representing 6 domestic professional baseball teams. The research was composed of 3 stages. In the first stage, appropriate adjectives representing professional teams were extracted from 532+ subjects. In the second stage of the research, 374 adjectives from first stage was assessed for image favor. Factor structures were computed on the basis of the 183 adjectives considered more appropriate for representing 6 professional baseball teams, which were selected from the first and second stage of researches. Using the factor structure, the researcher compared the images of the 6 professional teams. Factor analysis showed that the image of professional teams were vigorous, wild, intelligent, and inhumane. Inhumane factor has shown that there was no mean difference between males and females. Multiple comparison study using the images representing the teams demonstrated that the best-favored teams were Hyun Dai and Doo San among 6 professional baseball teams, Thus, the researcher discusses sport consumer psychology and marketing.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구 문제 = 4
• 4. 연구 가설 = 4
• 5. 연구의 제한점 = 5
• 6. 용어의 정의 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 이미지의 개념 = 7
• 2. 스포츠 소비자들의 이미지 형성과정 = 9
• 3. 스포츠 소비자들의 이미지 영향요인 = 12
• 4. 선행연구 = 15
• Ⅲ. 연구 방법 및 내용 = 21
• 1. 연구 대상 = 21
• 2. 측정 도구 = 23
• 3. 연구 절차 = 29
• 4. 자료 분석 = 30
• Ⅳ. 결과 및 분석 = 32
• 1. 프로스포츠 팀 이미지 특성용어 도출 = 32
• 2. 프로스포츠 팀 이미지 특성용어들의 호오도 평정 = 34
• 3. 프로스포츠 팀 이미지 특성용어들의 요인구조 분석 및 6개 프로야구 팀비교 = 36
• Ⅴ. 논의 = 45
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 48
• 참고문헌 = 50
• 영문초록 = 54
• 부록 Ⅰ (연구 1에 사용된 374개 특성용어) = 56
• 부록 Ⅱ (연구 2에 사용된 183개 특성용어) = 62
• 부록 Ⅲ (프로스포츠 팀 이미지 특성용어 요인결과) = 68