스포츠 팀에 대한 인지도가 기업의 이미지 및 구매의도에 미치는 영향 = (The) Influence of perception of the sport team on corporate image and pPurchase intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to provide fundamental data which are which expected to help the growth of domestic sport marketing and strategic marketing by measuring the influence extending over the corporate image and the purchase intention, which was affected by the perception of the corporate sport team. To achieve this object, samples of this study were collected by using convenience sampling method and 258 questionnaires were selected out of 300 by excluding 42 insincere answer.
The questionnaire consists of 34 questions including 7 questions related to 'the perception of sport', 7 questions related to 'favorite sport team', 15 questions related to 'the corporate image and the purchase intention', and 6 questions related to 'demographic characteristic'. For the analysis of the data, Descriptive Statistical, Factor Analysis, T-test, Correlation, Frequency statistical table were applied and Cronbach's Alpha was calculated to examine the reliability of the methods of measurement.
The result of this study are as follow.
1. The significance of the perception of sport team between male and female was significantly different up to the level of p＜.001.
2. The significance of the perception of sport team and the corporate superiority image could not be statistically seen as a significant result.
3. The significance of the perception of sport team and the social contribution image was p＜.01 which could be statistically seen as a significant result.
4. The significance of the perception of sport team and the purchase intention was p＜.01 which could be statistically significant.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = i
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 4
• 3. 연구의 가설 = 5
• 4. 연구의 제한점 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 마케팅과 마케팅 믹스 = 7
• 1) 마케팅의 정의와 마케팅믹스 = 7
• 2. 스포츠마케팅 = 8
• 1) 스포츠마케팅의 정의 = 8
• (1) 스포츠의 마케팅(Marketing of sports) = 9
• (2) 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through/with sports) = 9
• 2) 스포츠를 통한 마케팅 믹스 = 9
• 3) 스포츠 마케팅의 효과 = 12
• (1) 기업의 스포츠마케팅의 효과 = 12
• (2) 올림픽 및 월드컵의 스포츠마케팅 = 13
• ① TOP(The Olympic Program/Partner) = 13
• ② IS-4(Inter Soccer-4) = 15
• 3. 스포츠 소비자행동 = 16
• 1) 스포츠 소비자행동 정의 = 16
• 2) 스포츠 참여를 위한 소비자의 의사 결정과정 = 17
• 4. 국내 스포츠마케팅의 규모 = 19
• 5. 기업이미지의 형성 및 구성 = 21
• 1) 이미지의 개념 = 21
• 2) 기업 이미지의 개념 = 21
• 3) 기업이미지의 원천과 형성과정 = 23
• 4) 기업이미지의 역할과 중요성 = 24
• 5) 기업이미지의 유형 = 26
• 6. 스포츠를 통한 기업 브랜드 이미지 제고 = 27
• 1) 기업 브랜드 이미지의 개념 = 27
• 2) 기업 브랜드 이미지 향상 전략 = 28
• 3) 스포츠마케팅을 통한 기업 브랜드 이미지의 관계 = 28
• 7. 구매의도의 정의와 종류 = 29
• 8. 기업 이미지 제고를 위한 국내외 스포츠마케팅 사례분석 = 30
• 1) 이승엽 = 30
• 2) 타이거우즈(Tiger Woods) = 32
• 3) 박찬호 = 33
• 4) 마이클 조던 = 33
• 5) 박세리 = 33
• 6) 이봉주 = 34
• Ⅲ. 연구방법 = 35
• 1. 연구대상 = 35
• 2. 측정도구 = 35
• 1) 스포츠에 대한 인지도 = 36
• 2) 선호하는 스포츠 팀 = 36
• 3) 기업이미지 및 구매의도 = 37
• 3. 연구방법 = 38
• 4. 연구절차 = 39
• 5. 자료처리 = 40
• Ⅳ. 결과 = 41
• 1. 인구 통계학적 특성 = 41
• 2. 주성분 분석을 통한 요인분석 = 42
• 3. 가설의 검증 = 44
• 1) 성별에 따른 t-test 결과 = 44
• 2) 스포츠 팀에 대한 인지도와 기업우수이미지와의 상관관계 = 45
• 3) 스포츠 팀에 대한 인지도와 사회공헌이미지와의 상관관계 = 45
• 4) 스포츠 팀에 대한 인지도와 구매의도와의 상관관계 = 46
• 4. 스포츠 팀에 대한 인지도에 따른 소비자특성 = 47
• 1) 스포츠 팀에 대한 인지도 집단의 빈도분포 = 47
• 2) 인지도에 따른 구매의도 = 47
• 3) 인지도 집단에 따른 스포츠 비용의 변화 = 48
• Ⅴ. 논의 및 제언 = 50
• Ⅵ. 결론 = 54
• 1. 결론 = 54
• 참고문헌 = 55
• ABSTRACT = 61
• 부록 = 63