니트 웨어 구매행동 분석을 통한 상품기획

국문 초록 (Abstract)

니트 웨어는 유연성, 신축성, 드레이프성 등 소재 자체가 지니고 있는 특성과 다품종 소량생산이 용이한 산업구조로 인해 급변하는 소비자의 욕구 및 라이프 스타일에 적합한 제품이라고 할 수 있다. 니트 웨어가 지닌 탁월한 장점으로 인하여 소비층이 확대되면서 니트 웨어의 주 타겟층에 변화를 초래하고 있으며, 소비자 욕구의 변화와 스포츠？레저의 대중화 등에 힘입어 니트 웨어에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다.
본 연구는 20？30대 여성을 대상으로 니트 웨어 구매행동을 조사하고 젊은 층이 선호하는 니트 웨어를 제시함으로써 니트 관련업체의 디자인 개발 과정에 기초자료를 제공하고자 하였다. 구체적으로 1) 20？30대 여성의 니트 웨어 구매행동을 알아보고, 2) 20？30대 여성이 선호하는 니트 웨어 디자인, 색상, 무늬, 소재 등을 알아보며, 3) 인구통계적 특성에 따른 여성의 니트 웨어 구매행동 및 선호도의 차이를 밝히고, 니트 웨어의 상품 기획 전략을 제시하는 데에 그 목적이 있다.
설문조사를 통하여 자료를 수집함으로써 회수된 설문지 중 20대 186부, 30대 135부로 총 321부를 분석자료로 사용하였고, 자료분석방법으로는 평균, 빈도분석, t-test, 일원분산분석 등을 실시하였으며, 설문조사 결과에 따라 니트 웨어 의 상품 기획 전략을 제시하였다.

본 연구의 결과는 다음과 같다.
1) 20？30대 여성들은 부드럽고 활동하기 편하며 소유하고 있는 의복과 조화를 이루기 위해 니트 웨어를 구입하였고, 니트 웨어에 대한 정보는 매장 디스플레이나 대중매체, 팜플렛 및 카달로그 등을 통하여 얻고 있었다. 뿐만 아니라 상품 및 디자인이 다양하고 가격이 저렴하며 교통이 편리하다는 이유로 백화점, 상설 할인매장, 대형 쇼핑센터 등을 자주 이용하는 편이었다.
2) 니트 웨어는 주로 봄, 가을이나 겨울용으로 일상적인 캐주얼웨어나 정장, 외출복으로 폭넓게 활용하고 있었으며, 디자인이나 색상, 소재, 품질 등을 중시하면서 소유의복과 조화를 이루는 니트 웨어를 구입하는 경향을 보였다. 특히 니트 웨어를 정장이나 외출복으로 활용하는 여성이 예전에 비해 많아짐에 따라 디자인, 색상 등에서 소유의복과 조화를 이루는 니트 웨어를 많이 구입하고 있었다.
니트 웨어 구입에 있어 디자인 및 색상, 활동성 및 착용감, 소유의복과의 조화, 품질 등에는 만족하고 있었으나 보풀(feeling)의 발생, 세탁 후 변형, 올 풀림, 보관 및 관리의 어려움 등에는 불만족하고 있었다.
3) 20？30대 여성들은 심플하고 활동적이며 무난한 디자인의 니트 웨어를 좋아하고 무채색이나 파스텔 색을 즐겨 착용하였으며, 무늬가 없거나 간단한 줄무늬, 체크 및 아가일 체크무늬, 자연물을 소재로 한 무늬 등을 좋아하였다. 니트 웨어의 소재로는 면 100%, 모 100% 등 천연섬유에 대한 선호도가 높게 나타났다.
4) 20대 초？중반의 미혼 여성은 30대 중？후반의 기혼여성에 비해 부드럽고 포근해서, 구김이 적고 손질이 편해서, 소유의복과의 조화를 위해, 새로운 유행을 따르기 위해, 매장 디스플레이를 보고 구매충동을 느껴서 니트 웨어를 구입하고 있었다. 20대는 30대 여성보다 니트 웨어에 대한 정보를 대중매체, 매장 디스플레이에서 더 많이 얻고 있었으며, 대학생은 무직, 가정주부에 비해 친구, 연예인 및 유명인의 옷차림에서 구매정보를 탐색하고 있었다.
5) 미혼 여성은 기혼보다 백화점, 니트 전문매장, 보세의류점을 자주 찾았지만, 기혼 여성은 미혼에 비해 홈쇼핑을 더 많이 이용하고 있었다. 구매장소의 선택에 있어 미혼이면서 고소득의 20대 중？후반 여성이 상표 및 상점의 유명도를 중시하는데 반해 20대 초？중반의 대학생은 상품 및 디자인의 다양성을 중요시하였다.
6) 20대 초？중반의 미혼 여성은 30대 중？후반의 기혼에 비해 니트 웨어의 디자인이나 색상, 소재, 품질, 유행성 및 소유의복과의 조화를 더 중시하고 있었고, 니트 웨어의 디자인, 색상, 품질, 소유의복과의 조화, 세탁 및 편리성에서는 더 만족하였지만, 세탁 후 변형, 보관 및 관리의 어려움, 보풀의 발생 등에서는 더 불만족하고 있었다. 이와 함께 심플하고 활동적인 디자인에 파스텔 색이나 원색, 무늬가 없거나 간단한 줄무늬가 있는 모 100%, 모 혼방 소재를 선호하였다.

결론적으로 20？30대 젊은 여성의 경우 캐주얼웨어나 정장, 외출복, 평상복 등으로 다른 의복과의 조화를 위해 니트 웨어를 착용하였으며, 단색 혹은 간단한 무늬가 있는 심플하고 무난한 디자인의 니트 웨어를 선호하는 경향을 보였다. 본 연구의 이러한 결과는 니트 업체의 상품기획전략 및 판매전략을 수립하는데 있어 도움이 될 것으로 사료된다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구의 의의 및 목적 1
• 2. 연구의 구성 3
• II. 이론적 배경 5
• 1. 니트 웨어의 특성 5
• 2. 니트 산업의 현황 16
• 3. 니트 웨어 구매자의 특성 22
• III. 연구방법 및 절차 26
• 1. 연구문제 26
• 2. 설문지의 구성 26
• 3. 자료수집 및 분석방법 28
• IV. 연구결과 및 논의 29
• 1. 니트 웨어 소비자 특성 및 구매행동 29
• 2. 니트 웨어 선호도 37
• 3. 인구통계적 변인과 니트 웨어 구매행동 및 선호도 40
• 4. 20.30대 여성의 니트 웨어 디자인 개발 54
• V. 결론 및 제언 63
• 1. 요약 및 결론 63
• 2. 제언 67
• 3. 연구의 제한점 및 후속 연구를 위한 제언 69
• 참고문헌 70
• ABSTRACT 75
• 부록 78