소비자의 라이프스타일에 따른 스포티브 패션 트렌드의 수용 현황과 배경 분석 = (A) study on consumers' acceptance of the sportive fashion trends according to their lifestyle

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 소비자의 라이프스타일에 따른 스포티브 패션 트렌드에 대한 수용양상분석에 기초하여 최적화된 스포티브 컨셉의 상품기획 전개방향을 제시하는 것이다.
이를 위하여 10대~30대 남녀 295명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 자료분석은 빈도 분석, 요인 분석, 군집 분석, 일원분산분석, Duncan test, 상관관계분석, χ^2-test를 실시하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 최근 스포티브 트렌드의 유형을 분석한 결과 스포티브 트렌드는 스트리트 스포티브 트렌드, 미래주의적 스포티브 트렌드, 에스닉 스포티브 트렌드, 어번 유틸리티 스포티브 트렌드의 4가지 유형으로 도출되었다.
둘째, 소비자를 라이프스타일에 따라 세분화한 결과 감각 추구형, 문화활동형, 실용추구형, 무관심형의 4가지 라이프스타일 유형으로 분류되었다.
셋째, 소비자의 선호도가 높은 스포티브 트렌드 스타일은 어번 유틸리티 스타일과 스트리트 스타일로 나타났다. 어번 유틸리티 스타일의 선호자들은 도회적, 모던한, 고급스러운 이미지를 표현하고자 하였으며 스트리트 스타일의 선호자들은 활동성과 유행성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다.
넷째, 라이프스타일 특성에 따른 스포티브 트렌드의 수용양상을 살펴본 결과, 감각추구형은 어번 유틸리티 트렌드 스타일, 스트리트 트렌드 스타일을 선호하였으며 문화활동형은 스트리트 트렌드 스타일을, 실용추구형은 어번 유틸리티 트렌드 스타일, 무관심형은 스트리트 트렌드스타일, 어번 유틸리티 트렌드 스타일을 선호하는 것으로 나타났다.
마지막으로 소비자 라이프스타일별 특성과 스포티브 트렌드 선호도를 기반으로하여 스포티브 컨셉의 전개방향을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to suggest the most appropriate sportive concepts based on the analysis of consumers' acceptance of the recent sportive fashion trends according to their lifestyle.
The subjects consisted of 295 males and females, between 17 and 35 year-old. A self-report questionnaire with 4 stimuli was applied for this study, and the data were analyzed by frequency, factor analysis, cluster analysis, one-way ANOVA. Duncan-test, and Pearson's correlation coefficient.
The results of this study were as follows;
First, the four types of recent sportive fashion trends were identified ; 'street-sportive' trend, 'futuristic-sportive' trend, 'ethnic-sportive' trend, 'urban-utility sportive' trend.
Secondly, based on the result of cluster analysis on consumers' lifestyle, four consumer groups were identified in this study, 'pursuing sense' group, 'pursuing culture' group, 'pursuing utility' group, and 'indifference' group.
Thirdly, the consumers relatively preferred the two sportive styles typically representing 'urban-utility' trend and 'street' trend to the rest. The typical 'urban-utility' style was particularly preferred by the consumers who desired to express themselves as urban, modern, and luxurious. The typical 'street' style was preferred by the consumers who wished to express themselves as active and fashionable.
Fourthly, preferences of the sportive trends according to consumers' lifestyle were interpreted as follows. 'pursuing sense' group relatively preferred 'urban-utility' style and 'street' style. 'pursuing culture' group preferred 'street' style, 'pursuing utility' group preferred 'urban-utility' style, and 'indifference' group preferred 'street' style and 'urban-utility' style.
Finally, based on the analysis of the preference of sportive trend according to the lifestyle of each group, guidelines for fashion planning founding on the four types of sportive trends were suggested.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표차례 = ⅳ
• 그림차례 = ⅵ
• 국문요약 = ⅶ
• 제1장 서론 = 1
• 1.1 연구의 필요성 = 1
• 1.2 연구의 목적 = 3
• 제2장 이론적 배경 = 4
• 2.1 소비자 라이프스타일과 패션 트렌드 = 4
• 2.1.1 라이프스타일 개념 = 4
• 2.1.2 라이프스타일이 패션 트렌드에 미치는 영향 = 5
• 2.2 스포티브 트렌드의 개념 =
• 2.3 스포티브 트렌드 출현의 배경 = 10
• 2.3.1 레저-스포츠의 부상 = 10
• 2.3.2 사회 문화 현상의 변화 = 11
• 2.4 스포티브 트렌드와 패션 시장의 동향 = 15
• 2.4.1 국내 패션시장에 나타난 스포티브 컨셉의 분석 = 15
• 2.4.2 패션에 나타난 스포티브 트렌드의 분석 = 17
• 제3장 연구 방법 = 23
• 3.1 용어 정의 = 23
• 3.2 측정도구 = 24
• 3.2.1 라이프스타일 측정도구 = 24
• 3.2.2 스포티브 트렌드의 자극물 = 24
• 3.2.3 트렌드 반영 스타일의 선호 관련 측정 도구 = 26
• 3.2.4 인구 퉁계적 특성에 관한 문항 = 26
• 3.3 예비조사 = 27
• 3.4 조사대상 및 자료 수집 = 27
• 3.4.1 조사대상 = 27
• 3.4.2 자료 수집 = 29
• 3.5 자료의 분석 = 29
• 제4장 결과 및 논의 = 30
• 4.1 스포티브 트렌드의 융형 분류 = 30
• 4.1.1 스트리트 스포티브 트렌드 = 30
• 4.1.2 미래주의적 스포티브 트렌드 = 31
• 4.1.3 에스닉 스포티브 트렌드 = 32
• 4.1.4 어번 유틸리티 스포티브 트렌드 = 33
• 4.2 소비자 라이프스타일 유형 분석 = 35
• 4.2.1 라이프스타일 차원별 요인 분석 = 35
• 4.2.2 라이프스타일 유형화 = 40
• 4.2.3 라이프스타일 유형별 인구 통계적 특성 = 44
• 4.3 선호 스타일에 대한 소비자 수용 특성 분석 = 46
• 4.3.1 전체 응답자의 스포티브 스타일에 대한 전체 선호도 = 46
• 4.3.2 집단에 따른 스포티브 스타일의 선호도 분석 = 47
• 4.3.3 스포티브 스타일 유형별 선호이유와 선택 = 50
• 4.4 라이프스타일에 따른 스포티브 스타일 수용 분석 = 56
• 4.4.1 라이프스타일이 스포티브 트렌드 선호 여부에 미치는 영향 = 56
• 4.4.2 라이프스타일이 스포티브 트렌드 선호 정도에 미치는 영향 = 58
• 4.4.3 라이프스타일과 스포티브 트렌드와의 관계 = 59
• 제5장 결론 = 60
• 5.1 스포티브 트렌드의 수용 현황 = 60
• 5.2 라이프스타일에 따른 스포티브 트렌드 선호 특성 = 61
• 5.2.1 감각 추구형 라이프스타일의 특성 = 61
• 5.2.2 문화 활동형 라이프스타일의 특성 = 61
• 5.2.3 실용 추구형 라이프스타일의 특성 = 62
• 5.2.4 무관심형 라이프스타일의 특성 = 62
• 5.3 소비자 라이프스타일에 따른 스포티브 컨셉 전개 방향 = 63
• 5.4 연구의 제한점 및 제언 = 71
• 참고문헌 = 72
• 부록 = 76
• ABSTRACT = 85