유통업체 브랜드 선호도에 미치는 영향요인에 관한 연구 = (A) Study of the Factors Affecting Private Brnad Proneness

목차 (Table of Contents)

• 차례
• 표 차례 = iii
• 그림차례 = iv
• 국문요약 = v
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 배경 = 1
• 제2절 연구의 목적 = 3
• 제3절 연구의 방법 및 구성 = 3
• 1. 연구의 방법 = 3
• 2. 논문의 구성 = 4
• 제2장 이론적 배경 = 5
• 제1절 유통업체 브랜드의 개념 = 5
• 1. 유통업체 브랜드의 정의 및 구분 = 5
• 2. 유통업체 브랜드의 종류 = 7
• 3. 유통업체 브랜드의 특징 = 11
• 4. 유통업체 브랜드의 위험과 장점 = 12
• 5. 유통업체 브랜드의 현황 = 16
• 제2절 유통업체 브랜드 선호도에 영향을 미치는 변수에 관한 선행 연구들 = 19
• 1. 유통업체 브랜드 선호도(Private Brand Proneness) = 19
• 2. 친숙성(Familiarity) = 21
• 3. 지각된 가치(Perceived Value) = 23
• 4. 점포충성도(Store Loyalty) = 24
• 5. 지각된 위험(Perceived Risk) = 26
• 6. 지각된 품질차이(Perceived Quality Variation) = 28
• 7. 그 외 유통업체 브랜드와 관련한 연구들 = 30
• 제3장 가설의 설정 및 연구방법 = 34
• 제1절 가설의 설정 = 34
• 1. 기존 연구의 한계 = 34
• 2. 가설설정 = 35
• 제2절 연구모형 = 40
• 제4장 연구방법 = 41
• 제1절 연구설계 = 41
• 제2절 변수의 조작적 정의 및 측정 = 42
• 1. 변수의 조작적 정의 = 42
• 2. 측정 = 42
• 3. 설문문항의 정리 = 43
• 제3절 조사대상의 특성 = 45
• 1. 인구통계적 특성 = 45
• 2. 제품구매 현황 = 47
• 제4절 자료 분석 = 48
• 1. 변수의 신뢰성 = 48
• 2. 변수의 타당성 = 49
• 3. 회귀분석 = 50
• 제5장 결론 = 54
• 제1절 분석결과 요약 = 54
• 제2절 연구의 시사점 = 55
• 제3절 연구의 한계 및 향후 연구방향 = 57
• 참고문헌 = 59
• 부록 1: 설문지(이마트) = 67
• 부록 2: 설문지(마그넷) = 73
• ABSTRACT = 79