스포츠 용품 광고와 대학생 소비자 구매행동의 관계

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 스포츠 용품 광고와 구매행동의 관계를 분석하기 위한 것이다. 연구대상으로는 5년 이상의 선수경력이 있는 현역 대학 운동선수, 체육학 전공 대학생, 일반 대학생을 각각 200명씩 총 600명을 표집하였다. 이 연구의 조사를 위하여 선행연구에서 사용하였던 설문지를 기초로 제작하였다. 자료분석을 위하여 이원 변량 분석과 x^(2)-검정의 통계기법을 이용하였고, 유의수준 α=.05로 설정하였다.
이상의 연구 방법과 절차를 통해 자료를 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 스포츠 경험과 성별에 따라 스포츠 용품 광고 효용도는 차이가 있었으나 그 상호작용 효과는 발견되지 않았다.
둘째, 운동선수와 체육학 전공 대학생은 스포츠 용품을 스포츠 활동을 우선으로 구입하나 일상패션으로도 사용하며 이에 대한 정보를 TV광고를 통해 가장 많이 얻고 현재 사용하는 스포츠 용품의 상표 역시 TV광고를 통해 알고 있었다. 또 스포츠 용품의 선택은 본인의 의사에 의해 품질과 성능을 중요시 하여 선택하였다. 그러고 TV광고, 신문광고 모델로 인기 운동선수를 선호하는 것으로 나타났다. 일반 대학생의 경우 스포츠 용품은 스포츠 활동만을 목적으로 구입하며 이에 대한 정보를 TV광고를 통해 얻고 현재 사용하는 스포츠 용품 선택은 본인의 의사에 의해 품질과 성능을 우선으로 선택하였다. 그리고 TV광고, 신문광고 모델로 인기 운동선수를 선호하는 것으로 나타났다.
셋째, 운동선수의 경우 1순위로 스포츠 용품 광고는 스포츠를 이용한 내용으로 스포츠 프로그램 방영 시간대에 실시하는 것을 희망하였고, 2순위는 스포츠 종목을 이용한 내용으로 신문광고를 통해 스포츠면에 게재하는 것을 희망하였다. 일반 대학생의 경우에서 보면, 1순위로 스포츠 용품 광고는 스포츠를 이용한 내용으로 TV광고를 통해 영화 방영 시간대에 실시하는 것을 희망하였고, 2순위는 스포츠를 이용한 내용으로 신문광고를 통해 사회면에 게재하는 것을 희망하였다. 체육학 전공 대학생은 1순위로 스포츠 용품 광고는 스포츠를 이용한 내용으로 TV광고를 통해 스포츠 방영 시간대에 하는 것을 희망하였고, 2순위는 스포츠를 이용한 내용으로 신문광고를 통해 스포츠면에 게재하는 것을 희망하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was performed to analyse the relationship between sports goods advertisement and undergraduate consumers' purchasing behavior. The study subject consisted of total 600 collegians which included 200 undergraduate sports players on the playing list having a minimum of 5 years experience, 200 college students who were majoring in athletics, and 200 general college students. As reference materials, questionnaires used in previous studies, were used as a foundation for this study. Used methods for this study were the Two-Way ANOVA statistical method and Chi-Square, and the significance level was set α=.05.
Based upon the above methods and procedures. the results of this survey can be summarized as following three points :
First, there was some difference in the efficiency of sports goods advertisement as per experience of sports activities and sex. However, the effect of reciprocal action between those two factors was not found.
Second, collegian sports players and athletics majoring college students used sports goods not only for their sports activities but also as their daily fashionable outfit, and they got information of sports goods mainly from TV. Selection of sports goods was made by their self decision, and the most important factors in selecting sports goods were quality and function. It was also found out that popular sports players were preferred by them as the models of sports goods on TV, or newspaper. In case of general college students, it revealed that they purchased sports goods mostly for the sports activities. They also got the information from TV and valued quality and function in their self decisions for selection. They also prefered popular sports players as the models in TV or newspaper.
Third, with regard to the advertising methods of sports goods, the majority of collegian sports players wanted the advertising story to be related with sports and to be broadcasted on TV during the time of sports program. The second major group wanted it to be advertised on the newspaper in its sports page by using an item of sport entries.
In case of general college students, the majority wanted it to be advertised through TV during movie broadcasting by using sports related contents, and the second major group wanted it to be advertised on the newspaper in its social page by uSing an item of sport entries. In case of athletics majoring college students, their majority wanted the sports related contents to be broadcasted on TV during the time of sports program, and the second major group wanted it to be advertised on the sports page of newspaper by using an item of sport entries.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅲ
• 국문초록 = ⅰ
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 2
• II. 이론적 배경 = 5
• 1. 현대사회에서의 스포츠 레저 용품 산업의 발달 = 5
• 2. 광고의 일반적 고찰 = 18
• 3. 소비자 행동에 대한 일반적 고찰 = 23
• 4. 광고비 분석 = 30
• III. 연구 방법 = 32
• l. 연구 대상 = 32
• 2. 연구 기간 = 34
• 3. 조사 도구 = 34
• 4. 조사 절차 및 자료 처리 = 35
• IV. 결과 및 고찰 = 36
• l. 집단과 성별에 따른 광고의 효용도 = 36
• 2. 집단별 스포츠 용품 구매요인 = 37
• 3. 집단별 희망 스포츠 용품 광고의 형태 = 45
• V. 결론 및 제언 = 50
• l. 결론 = 50
• 2. 제언 = 51
• 참고문헌 = 53
• ABSTRACT = 56
• * 부록 = 59