대중음악 음원의 흥행요인에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 선행연구를 바탕으로 음원 흥행에 영향을 미치는 요인을 도출하고 그 영향력을 분석하였다. 기존의 선행연구는 대부분 한 가지 측면 특히 제작사와 유통사 측면에 초점을 맞추어 음원의 흥행 요인을 탐구하였는데 체계적으로 음원과 관련된 모든 측면을 고려하여 음원 흥행을 예측한 모델을 구축하려고 한 연구가 거의 없었다. 따라서 본 연구는 가수, 음악 그리고 음원의 제작부터 유통과 마케팅까지의 단계에서 어떠한 요인이 음원 흥행에 영향을 미치는가를 탐구하고자 하였다. 음반, 음원 그리고 기타 문화콘텐츠에 관한 흥행 연구를 살펴본 후에 많이 검증되었던 변인을 독립변인으로 선정하였으며 음원과 음반의 차이점을 고려해 타이틀곡 여부라는 요인을 독립변인에 추가하였다. 따라서 본 연구의 독립변인은 가수 성별, 가수 유형, 스타파워, 음악 장르, 콜라보레이션 활동, 타이틀곡 여부, 제작사의 역량, 유통사의 역량, 티저 영상 조회 수, 사전 홍보 인터넷 기사 수, 음원 사이트 코멘트 수, 초기 흥행성과 등 총 12개로 도출하였다. 종속변인인 음원 흥행성과를 선행연구에 따라 음원 초기 흥행성과와 음원차트 상주 기간으로 나누어 2개의 모형을 세워 연구를 진행하였다.
각 독립변인의 영향력을 알아보기 위해 2017년 1월 1일부터 2017년 12월 30일까지 총 52주의 국내 디지털 주간차트 순위 100위에 진입한 756곡을 분석 대상으로 선정하였다. 음원 초기 흥행성과에 영향을 미치는 요인을 살펴보기 위해 상관관계분석과 로지스틱 회귀분석을 실시하였으며 음원차트 상주 기간에 영향을 미치는 요인을 살펴보기 위해 상관관계분석과 위계적 다중회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 초기 흥행성과에 영향력을 미치는 요인은 Drama장르, 음원사이트 코멘트 수, 사전 홍보 인터넷 기사 수, Rap/hip-hop장르, 스타파워, 티저 영상 조회 수로 나타났으며 흥행 요인들의 영향력은 언급한 순서로 낮게 나타났다. 한편, 음원차트 상주 기간에 유의한 영향을 미치는 변인은 가수 성별, 타이틀곡 여부, 제작사 역량, 스타파워, Folk장르, Drama장르, 사전 홍보 인터넷 기사 수, 음원사이트 코멘트 수로 확인되었으며 Rap/hip-hop장르는 초기 흥행성과의 완전 매개효과를 통해 음원차트 상주 기간에 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 필요성 1
• 제2절 연구의 목적 및 구성 4
• 제2장 이론적 논의 5
• 제1절 음원 흥행 관련 선행연구 5
• 제2절 콘텐츠 흥행 관련 선행연구 12
• 1. 영화 12
• 2. 기타콘텐츠 15
• 제3절 콘텐츠 흥행 관련 이론 17
• 1. 브랜드 이론 17
• 2. 밴드왜건효과 20
• 3. 노출 효과 22
• 4. 자원 기반 관점 25
• 5. 온라인 구전 28
• 제3장 연구가설 및 연구방법 31
• 제1절 연구가설 및 연구모형 31
• 1. 가수 관련 요소 32
• 2. 음악적 요소 35
• 3. 제작 37
• 4. 유통 38
• 5. 마케팅 39
• 6. 초기 흥행성과 42
• 제2절 자료수집 45
• 제3절 변인의 조작적 정의 45
• 1. 독립변인 45
• 2. 종속변인 51
• 제4절 분석방법 54
• 제4장 연구결과 55
• 제1절 주요변인의 기술통계 및 상관관계분석 결과 55
• 제2절 가설의 검증 62
• 제5장 논의 및 결론 70
• 제1절 연구결과에 대한 논의 70
• 제2절 연구의 한계와 향후 연구제안 75
• 참고문헌 77
• ABSTRACT 87