아이돌 그룹의 통합이미지 형성 방법에 관한 연구 : 빅뱅, 소녀시대, 제국의 아이들을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

After the K-pop craze, the South Korean idol groups became the mainstream of K-pop, and their image strategy is nowadays becoming more and more important. The current image strategy of idol groups aims for not only making idol images but also forming idol brand. However, the current methods of image formation seem to be insufficient to form idol brands. It is because a visual director forms visual images with his/her subjective feeling about the music concerned when he/she forms visual images. It is possible to form integrated images through this way, but it is characterized by only one-off planning that does not lead to the formation of integrated group images. If there is no integrated image formed for a group, it will result in the uncertain formation of its brand. Therefore, this research aimed for investigating how to form integrated images of group through musical identity. South Korean idol groups consist of singers, who are musicians, so their essence is from music. The identity of a singer expressed in music, in other words, the identity of music is the same as the identity of a singer. A key point of brand formation is to grasp the identity of the target involved. Therefore, it is significant in forming a brand for an idol group to study how to form their integrated images through musical identity.
The research methods of this paper was largely classified into two parts. First, this study investigated what kind of characteristics the images derived from musical identity have through the images of musicians of sub-genre music, which are well-perceived by the public as a single image, and related precedent studies. In addition, this study looked into how such images were formed. Second, based on the investigated results for the musicians of sub-genre music, this study examined the formation of the images derived from the music of idol groups, what significance they have, and how they are formed. To this end, this study compared the groups that formed the images through the existing image strategies and the groups that formed the images from their own musical identity. For the targets of this comparative analysis, Girls' Generation, Big Bang, and ZE:A were selected, and then their images were analyzed focusing on their music and fashion through the signifier and the signified of semiotics.
Through this analysis, this study discovered that only the group Big Bang was forming an integrated image that reveals identity. Through the case of Big Bang, this study found out that, deriving the factors that represent a group’s identity from musical identity, setting out these factors as 'common factors' in all the factors constituting the images, and having them express the visual images may form the integrated images that represent group identity. In the case of the group Girls' Generation, which has formed its images through the existing image forming method, its 'pure images' that had been consistent since its debut but had stopped being expressed consistently since 2010, and consequently this study analyzed that its integrated image has not formed ever since. This study confirmed that forming visual images by approaching music with subjective sensation may lead to a failure in forming integrated group image. Furthermore, through image analysis of the group ZE:A, this study found out that the existing image forming method is a risky way leading to a failure in forming an integrated image for each song. Therefore, it is more advantageous for idol groups to form the visual images derived from the musical identity than from those derived from the existing image forming methods, and furthermore, and it will be helpful as a key factor to do so in forming brand.

국문 초록 (Abstract)

K-pop 열풍이후, 아이돌 그룹이 K-pop의 주류가 되면서 이들의 이미지 전략은 중요해지고 있는 시점이다. 현재의 이미지 전략은 아이돌 그룹의 이미지 메이킹 뿐만 아니라 아이돌의 브랜드까지 형성하는 것을 목표로 하고 있다. 그러나 현재의 이미지 전략에서 사용되는 이미지 형성 방법은 아이돌의 브랜드를 형성하기에는 부족한 것으로 나타난다. 그 이유는 비주얼 담당자가 시각적 이미지를 형성할 때, 음악에 대해 주관적인 감각으로 접근하여 이미지를 형성하기 때문이다. 이와 같은 방법은 곡의 통합 이미지 형성은 가능하지만, 그룹의 통합 이미지를 형성하기 까지 이어지지 못하는 일회성 기획의 특성을 지닌다. 그룹의 통합 이미지가 형성되지 않는 것은 불확실한 브랜드 형성의 결과를 가진다. 따라서 본 연구는 음악의 정체성을 통하여 그룹의 통합 이미지를 형성하는 방법에 대하여 고찰하는 것에 목표를 두었다. 아이돌 그룹은 가수이며, 가수는 음악가이기 때문에, 그 본질은 음악에서 온다. 음악에서 표현되는 가수의 정체성, 즉 음악의 정체성은 가수의 정체성과도 같다. 브랜드 형성의 핵심은 대상의 정체성이 무엇인지 파악하는 것에 있다. 그러므로 음악의 정체성을 통하여 아이돌 그룹의 통합 이미지를 형성하는 방법에 대해서 연구하는 것은 아이돌 그룹의 브랜드 형성에 의의를 가진다.
연구 방법은 크게 두 가지로 나누어 진행하였다. 먼저, 하나의 이미지로 대중에게 잘 인식되는 하위장르음악 뮤지션의 이미지와 이와 관련한 선행 연구를 통해, 음악의 정체성에서 비롯된 이미지는 어떤 특징을 가지는지 고찰하였다. 이와 함께, 그 이미지는 어떻게 형성되는지 조사하였다. 두 번째로는, 하위장르음악 뮤지션의 조사 결과를 바탕으로 아이돌 그룹의 음악에서 비롯한 이미지 형성에 관해 고찰하며 어떤 의의를 가지는지 살펴보았다. 이와 함께, 그 방법에 대해서도 고찰하였다. 이것은 기존의 이미지 형성 방법을 통해 시각적 이미지를 형성해 온 그룹과 음악의 정체성에서 비롯한 시각적 이미지를 형성해 온 그룹의 비교 분석을 통해 진행하였다. 비교 분석의 연구 대상으로 ‘빅뱅’, ‘소녀시대’, ‘제국의 아이들’을 선정하여, 기호학의 기표와 기의 분석을 통해 그룹의 음악과 패션을 중심으로 이미지를 분석하였다.
이와 같은 분석을 통해, 세 그룹 중 빅뱅만이 정체성이 나타나는 통합 이미지를 형성하고 있는 것을 알 수 있었다. 빅뱅의 사례를 통해, 음악의 정체성에서 그룹의 정체성을 나타내는 요소를 도출하여, 이것이 이미지를 구성하는 모든 요소에 ‘공통 요소’로서 나타나도록 하며 시각적 이미지를 표현하고, 정체성이 나타나는 그룹의 통합 이미지를 형성한다는 것을 알 수 있었다. 기존의 이미지 형성 방법으로 이미지를 형성해 온 소녀시대의 경우는 데뷔부터 일관성을 유지해온 ‘순수한 이미지’가 2010년부터 일관되게 표현되지 않아, 통합 이미지가 형성되지 않은 것으로 분석했다. 소녀시대의 사례를 통해 음악에 대해 주관적인 감각으로 접근하여 시각적 이미지를 형성하는 것은 그룹의 통합 이미지를 형성할 수 없다는 것을 확인할 수 있었다. 또한, 제국의 아이들의 이미지 분석을 통해, 기존의 이미지 형성 방법은 각 곡의 통합 이미지를 형성하는 것에도 실패할 위험부담이 따르는 방법이라는 것을 알 수 있었다. 따라서 기존의 이미지 형성 방법보다는 음악의 정체성에서 비롯한 시각적 이미지를 형성하는 것이 아이돌 그룹의 통합 이미지 형성에 유리하며, 나아가 브랜드 형성에 중요한 요인으로서 도움이 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 13
• 1.1. 연구 배경 및 문제제기 13
• 1.2. 연구 대상 선정 15
• 1.3. 연구 방법 및 범위 18
• 2. 이론적 배경 21
• 2.1. 국내 아이돌의 개념 21
• 2.2. 국내 아이돌 시스템과 아이돌 산업의 현황 22
• 2.3. 이미지와 기호학 25
• 2.4. 브랜드와 통합 이미지 30
• 2.5. 국내 아이돌의 이미지 형성 방법 및 전략 32
• 2.6. 선정 아이돌 현황 37
• 2.6.1. 빅뱅 37
• 2.6.2. 소녀시대 40
• 2.6.3. 제국의 아이들 42
• 3. 하위 음악 장르 뮤지션의 이미지 형성 방법과 음악의 정체성 43
• 3.1. 하위 음악 장르 뮤지션의 이미지 형성 방법 43
• 3.2. 음악의 정체성 47
• 4. 아이돌 그룹의 이미지 비교 분석 49
• 4.1. 빅뱅의 음악과 패션을 통한 이미지 분석 49
• 4.1.1. 분석 대상으로 선정한 이미지 49
• 4.1.2. 라라라 52
• 4.1.3. 거짓말 55
• 4.1.4. 하루하루 58
• 4.1.5. Tonight 61
• 4.1.6. Fantastic Baby 63
• 4.1.7. Loser 66
• 4.1.8. Last Dance 70
• 4.2. 빅뱅의 이미지 형성 방법 73
• 4.3. 소녀시대의 음악과 패션을 통한 이미지 분석 75
• 4.3.1. 분석 대상으로 선정한 이미지 75
• 4.3.2. 다시 만난 세계 77
• 4.3.3. Gee 79
• 4.3.4. Oh! 81
• 4.3.5. The Boys 84
• 4.3.6. I got a Boy 86
• 4.3.7. Mr.Mr 89
• 4.3.8. Lion Heart 92
• 4.4. 소녀시대의 이미지 형성 방법 94
• 4.5. 제국의 아이들의 음악과 패션을 통한 이미지 분석 96
• 4.5.1. 분석 대상으로 선정한 이미지 96
• 4.5.2. Mazeltov 98
• 4.5.3. Here I am 101
• 4.5.4. 후유증 103
• 4.5.5. 바람의 유령 106
• 4.5.6. 숨소리 108
• 4.6. 제국의 아이들의 이미지 형성 방법 109
• 4.7. 조사 분석 결과 111
• 4.7.1. 그룹의 각 곡에 대한 통합 이미지의 분석 결과 111
• 4.7.2. 각 그룹의 통합 이미지에 대한 분석 결과 116
• 5. 결론 119
• 참고 문헌 124
• ABSTRACT 131