전통공연예술 수용과정이 공연소비자의 감정반응(PAD)과 소비행동에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

우리나라의 전통공연예술은 우리나라를 대표하는 문화산업의 일부가 되었다. 그렇기 때문에 전통공연예술을 발전시키고 계승시키며, 현 시대에 맞게 재해석하는 연구를 하는 것은 경쟁력 있는 국가를 만들어 가는 길이라 할 수 있다. 하지만 전통공연예술에 대한 관심은 대중적으로 그다지 높지 않으며, 우리나라 문화의 중심이 되지 못하고 있다. 특정 계층의 관객뿐만 아닌 누구나 쉽게 접근 할 수 있게 하기위해 최근 들어 점자 대중적이며 새롭고 다양한 콘텐츠를 기반으로 한 전통공연예술이 시도 되고 있다.
본 연구의 목적은 전통공연예술 수용과정이 공연 소비자의 감정반응(PAD)과 소비행동에 어떠한 영향을 미치는 가에 대한 분석을 통하여, 전통공연예술의 수용확산과 발전에 실무적 시사점을 제시 할 수 있을 것으로 생각된다. 연구의 방법으로는 문헌과 실증분석을 토대로 실시하였으며, 선행연구를 토대로 연구모형 구성과 연구 가설을 도출하고 설문을 통한 실증분석을 하였다.
연구 결과 전통공연예술 수용과정이 공연소비자의 감정반응과 소비행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 토대로 전통공연예술의 중요성을 인식하고, 공연소비자들의 감정반응에 따른 소비행동들을 파악하여 예술성 높은 작품 개발과 관객들이 만족 할 수 있는 서비스를 통하여 전통공연예술의 발전과 활성화를 이루어 나가야 할 것 이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Traditional Korean performing arts became part of the cultural industry that represents Korea. Therefore, developing and inheriting traditional performing arts and reinterpreting it according to present age is the way to making a competitive country. However, interest in traditional performing arts is not so high among the public and it is not the center of Korean culture. In order to make it easy for not just a certain audience but anyone to access traditional performing arts, popular, new, and various contents are being attempted.
The purpose of this study is to analyze the effects of traditional performing arts acceptance process on emotional responses(PAD) and consumption behaviors and to suggest practical implications for the proliferation and development of traditional performing arts. Research methods were based on literature and empirical analysis. Based on previous research, the research model and the research hypothesis were derived and the empirical analysis was conducted through surveys.
Study results indicate that the traditional performing arts acceptance process had a positive effect on emotional reactions and consumption behavior of performers. Based on this, it is necessary to recognize the importance of traditional performing arts, to grasp consumption behaviors according to the emotional responses of performing arts consumers, and the development and revitalization of traditional performing arts should be carried out through the development of artistic works and services that satisfy the audience.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 배경과 목적 1
• 2. 연구 방법과 구성 2
• 3. 선행연구 고찰 3
• 1) 관객감정을 다룬 연구 4
• 2) 관객의 수용과정을 다룬 연구 5
• 3) 공연소비자를 다룬 연구 6
• Ⅱ. 이론적 고찰 8
• 1. 공연예술 수용과정 8
• 1) 공연소비자의 수용유형 8
• 2) 공연예술 수용단계 10
• 2. 소비자 감정반응(PAD) 모형 13
• 1) 소비자 감정의 정의 13
• 2) PAD 감정요인 14
• 3. 공연소비자의 소비행동 16
• 1) 전통 공연예술 소비의 개념과 특징 16
• 2) 소비자 행동의 정의 19
• 3) 공연소비자의 소비행동 20
• Ⅲ. 연구설계 24
• 1. 연구모형 및 가설설정 24
• 2. 변수의 조작적 정의 28
• 1) 전통공연예술 수용과정(Performing arts adoption process) 28
• 2) 감정반응(PAD) 29
• 3) 소비행동 29
• 3. 설문지 구성 30
• 4. 조사대상 및 자료수집 31
• 5. 분석방법 32
• Ⅳ. 분석결과 33
• 1. 조사대상자의 인구통계학적 특성 33
• 2. 전통공연예술 관람실태 35
• 3. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 37
• 1) 타당성 검증 37
• 2) 신뢰도 검증 44
• 4. 기술통계적 분석 45
• 1) 전통공연예술 수용과정 45
• 2) 감정반응(PAD) 48
• 3) 소비행동 51
• 5. 상관분석 54
• 6. 가설의 검증 56
• 1) 가설 1의 검증 56
• 2) 가설 2의 검증 60
• 3) 가설 3의 검증 66
• 4) 가설검증 요약 71
• 7. 분석결과 함의 74
• Ⅴ. 결론 78
• 1. 결과요약 78
• 2. 연구의 시사점 및 제언 80
• 참고문헌 82
• 부 록 85
• 국문초록 93
• Abstract 95