SNS 중독경향성이 과시소비성향에 미치는 영향 : 자기감시성과 페르소나현상의 조절역할을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

인터넷과 스마트기기를 통한 SNS 사용이 폭발적으로 증가함에 따라 현대인은 자신을 표현하는 창구이자 의사소통채널로 활용되는 SNS를 통해 자신과 관계된 사회구성원들에게 자신의 모습을 보여주게 된다. 이러한 SNS 사용의 증가에 따라 중독경향성을 보이는 사용자가 늘어나고, SNS 상에서 타인에게 인식되는 자신의 모습을 과시하기 위한 소비 또한 늘어나고 있다.
이에 본 연구는 SNS의 사용증가에 따른 부정적인 영향들 중 중독경향성에 대한 선행연구들과 설문을 바탕으로 과시소비성향에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 기존의 연구들과 사회현상을 통해 SNS를 많이 사용하는 현대인은 SNS를 통하지 않았다면 알 수 없는 사회구성원들의 소비를 추가적으로 알게 됨으로써 그것이 자신의 지위나 신분에 맞는 체면 행위와 사회적 지위에 맞는 소비행위에 영향을 미치고 있다고 예상하였고, 그러한 SNS 중독경향성이 사회 심리학적 페르소나 상태에 있는지, 또 소비자특성 측면에서 살펴본 자기감시성에 따라 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다.
먼저 SNS 중독의 개념 및 특성과 페르소나 현상, 자기감시성, 과시소비에 대한 이론적인 고찰을 바탕으로 연구를 위한 모형과 가설을 세운 뒤, 연구 설계를 통해 구체적인 검증과 분석을 실시하였다. 페르소나 현상의 측정 항목은 페르소나의 성향에 따른 9개 유형 중 체면지향 페르소나 척도를 사용하였고, 실증연구를 위한 조사 대상은 총 200명으로 남자 121명, 여자 79명으로 구성되었다. 가설검정은 SPSS WIN 20.0 통계패키지 프로그램을 이용하고, 그 후 통계 결과 분석을 통해 종합적으로 결론을 도출 하였다.
연구 결과, SNS 중독경향성은 자기감시성에 따라 과시소비성향에 미치는 영향에 차이가 있는 것으로 확인 되었고 온라인상에서 나타나는 페르소나 현상에 따라서는 유의미한 영향이 없는 것으로 분석 되었다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구자는 SNS의 발전으로 인한 긍정적인 효과와 새로운 마케팅 채널로서의 기대의 이면에 존재하는 부정적인 영향들에 대하여 생각해 볼 수 있는 계기를 마련하고, 나아가 고가 브랜드의 마케팅 전략 수립 시 SNS 중독경향성과 소비성향의 관계에 대하여 고려할 수 있는 실무적인 가능성을 제시함에 의의를 두고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, SNS users who use the internet and smart phone devices have increased exponentially. Accordingly, SNS users show themselves to the community members related to their society as a communication channel and a space to express themselves. Because of this phenomenon, SNS addiction makes users prone to consume and to be conspicuous to other people.
This study analyzes the influence of SNS addiction specifically on the negative impact of which results from the increased use of SNS on conspicuous consumption, based on the survey and previous studies. It also proves that its influence depends on personality characteristics of consumers and the moderating role of Persona.
As the result from this study, it is found that the Influence of SNS addiction on conspicuous consumption has difference with self-monitoring. But there is no difference with the moderating role of Persona.
Based on these results, this research attempts to think about the negative effect that exists as a side effect of the expected positive effects in order to consider a new marketing channel with regards to the development of SNS. Furthermore, in its aim to develop marketing strategies of high-end brands, it presents the possibility of the relationship between SNS addiction and conspicuous consumption.

목차 (Table of Contents)

• 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구문제 및 방법 6
• 3. 선행연구의 고찰 7
• Ⅰ. 이론적 배경 11
• 1. SNS중독 11
• 1.1 SNS의 개념 및 유형 11
• 1.2 SNS이용현황 17
• 1.3 SNS중독의 개념 및 구성요소 19
• 1.4 SNS중독경향성 24
• 2. 페르소나 현상 28
• 2.1 페르소나(Persona)의 개념 28
• 2.2 디지털공간에서의 페르소나 31
• 3. 자기감시성 32
• 3.1 자기감시성의 개념 및 특성 32
• 3.2 자기감시성의 중요성 34
• 4. 과시소비성향 35
• 4.1 과시소비성향의 개념 및 유형 35
• 4.2 한국사회의 과잉과시 37
• Ⅱ. 실증 연구 39
• 1. 연구 문제 및 가설 설정 39
• 2. 연구 모형 40
• 3. 조사 방법 41
• 3.1 조사 방법 및 대상 41
• 3.2 변수의 조작적 정의 42
• 3.3 설문지 구성 50
• Ⅲ. 조사 결과 및 가설검증 57
• 1. 조사 대상자의 인구 통계적 특성 57
• 2. 신뢰도 분석 58
• 3. 가설검증 59
• 3.1 가설1-1에 대한 검증 59
• 3.2 가설2-1에 대한 검증 62
• 결론 65
• 1. 연구 결과 65
• 2. 연구의 한계 및 제언 67
• 참고문헌 69
• ABSTRACT 82