클래식 음악 공연의 관객 연구 : 앙상블 디토 관객의 옴니보어적 특성을 중심으로|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 최근 한국 클래식 음악시장의 새로운 관객인 앙상블 디토 관객의 특성을 통해 클래식 음악 공연 관객의 개념화가 목적이다. 클래식 음악관객의 심층적 이해를 위해 먼저 역사적, 이론적 관점에서 청중의 탄생을 조사하였고, 한국의 클래식 음악 공연 관객의 형성과정을 살펴보았다. 고급문화 향유자로서 클래식 음악 관객을 예술사회학적 관점에서 문화자본과 음악적 취향, 문화소비 다양성으로 바라본 연구와, 공연예술 관객의 관람동기와 소비자로서의 관객, 그리고 관객세분화와 관객개발에 관한 기존의 관객연구를 다각도로 검토하였다.
앙상블 디토 공연의 실제 유료관객 확인을 위해 2010년~2012년 3년간 예술의전당 음악당 콘서트홀 1,156회의 공연의 유료관객을 조사하여 유료관객이 많은 공연의 특징을 분석하였으며, 앙상블 디토 공연의 유료객석 점유율이 높음을 확인 하였다. 본 조사는 앙상블 디토가 시작된 2007년부터 2012년까지 6년간 17,223건의 예매내역을 분석하여 2,358명의 개인 예매자를 추출하였고, 이들의 인구통계학적 특성과 장르별 소비형태를 살펴보았다. 예매자료에서 확인할 수 없는 관람형태 및 태도, 관람동기 및 취향 형성과정 등을 알아보기 위해 추가로 설문조사를 실시하였다. 조사는 추출된 개인 예매자가 대다수 포함되어 있는 2007년부터 2013년까지 서울지역에서 앙상블 디토 관람 관객 3,756명에게 이메일을 발송하여 2014년 4월 25일부터 30일까지 5일간 온라인 설문을 진행하였다. 총 178건의 응답 중 응답을 완전히 마치지 않은 39건의 설문을 제외하고 139건의 설문응답을 분석에 사용하였다.
관객의 특성 분석을 위해 예매내역의 장르별 소비형태를 중심으로, 앙상블 디토 관객을 관람비율을 기준으로‘클래식 주관람 관객’,‘디토 주관람 관객’,‘디토만 관람 관객’의 세 그룹으로 세분화하여 각각의 인구통계학적 특성과 장르별 선호도, 관람 형태 및 태도와 음악적 취향의 형성과 변화를 살펴보았다. 또한 연차별 관람비율과 공연소비 다양성의 변화과정을 조사하여 관객의 이동경로를 밝혔다. 분석결과, 클래식 주관람 관객은 기존의 클래식 관객들로 공연 프로그램과 미적경험을 중시하였고 앙상블 디토에 대해 부정적이었다. 반면 디토 주관람 관객은 클래식 음악 공연을 관람 한다기보다는 프로그램에 상관없이 앙상블 디토라는 브랜드를 소비하는 성향을 보이고 있었다. 디토만 관람 관객은 연주자의 외모나 표정 등 시각적 정보에 집중하고 공연관람을 위해 사전지식의 필요성을 강조하였으며 새로운 음악 장르의 시도에 대해서도 개방적인 형태를 보였다.
앙상블 디토 관객의 옴니보어적 특성을 중심으로 클래식 음악 공연 관객의 개념화를 위해‘옴니보어(omnivore)’이론을 적용하여 개방성(openness)과 문화소비다양성을 중심으로, 세분화한 앙상블 디토 관객이 공통적으로 가지고 있는‘대중’적 특성에 주목하여 이들 관객을“클래식 대중”으로 개념화 하였다. 이를 통해 취향의 수준(level)이 아닌 취향의 폭(breadth)을 중심으로 한‘클래식 대중’으로의 이상적인 관객개발 방향을 제시하였다. 이러한 관객개발을 위한 제언으로‘새로운 작품의 참여와 증대’,‘클래식 음악 공연의 브랜드화’, 그리고‘커뮤니케이션의 극대화’를 꼽았다.
본 논문은 실제 존재하는 유료관객인 앙상블 디토 관객의 예매내역 분석과 설문조사를 통해 종합적으로 관객의 특징을 살펴보고, 관객을 세분화하여 클래식 음악관객의 특성을 심층적으로 분석하고 개념화하여, 관객개발 방향성과 관객개발 방안을 위한 제시했다는 점에서 실무적 활용도가 높을 것으로 기대한다.

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본 논문은 최근 한국 클래식 음악시장의 새로운 관객인 앙상블 디토 관객의 특성을 통해 클래식 음악 공연 관객의 개념화가 목적이다. 클래식 음악관객의 심층적 이해를 위해 먼저 역사적, ...

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