스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소가 브랜드자산 및 브랜드동일시에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

최근에 패션 유행에 예민하고 민감한 20,30대 젊은 층을 타켓팅으로 다양한 스포츠브랜드기업들은 자연스럽게 신제품을 노출하고 브랜드 인지도를 높이기 위하여 이벤트성 마라톤대회를 확대 및 개최하고 있다. 따라서 본 연구는 스포츠브랜드기업에서 개최하는 이벤트성 성격을 지닌 이벤트성마라톤대회의 체험요소를 통하여 브랜드 자산 및 브랜드 동일시에 미치는 영향을 규명하여 이벤트성 마라톤대회의 중요성을 재확인하고,향후 해당 스포츠브랜드기업에 효과적인 마케팅 기초자료를 제공하는데 본 연구의 목적이 있다. 이를 위해 PASW 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 이벤트성 마라톤대회 체험요소 중 관계, 감각, 감성 체험 요인이 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 이벤트성 마라톤대회 체험요소 중 관계, 인지, 감성 요인이 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 이벤트성 마라톤대회 체험요소 중 관계, 인지 요인이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 이벤트성 마라톤대회 체험요소 중 관계, 인지, 활동 요인이 브랜드 동일시에 유의한 영향을 미쳤다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to clarify the effect of event marathon competition experience factor on brand asset and brand identification and casualty between variables, check the importance of event marathon competition of sports brand company and provide sports brand company with basic marketing data. For the purpose, the study selected the participants participating in “2014 New Race” held by N Company in Seoul Jamsil Stadium in May 26, 2013 as population. The research tool consists of question paper including 47 questions. Convenience sampling method among non-probability sampling methods was adopted and total 516 question papers were finally used for final analysis. For data analysis method, SPSS ver,18.0 was used and frequency analysis, exploratory factory analysis, reliability analysis, independent t-test, ANOVA, LSD posteriori test, correlation analysis and multiple regression analysis were performed.
The study results are follows. First, it was found that among sub factors of event marathon competition experience factor of sports brand company, relationship, sensation and sensory experience gave significant effect to brand recognition in order. Second, it was found that among sub factors of event marathon competition experience factor of sports brand company, relationship, recognition and sensory experience gave significant effect to brand image in order. Third, it was found that among sub factors of event marathon competition experience factor of sports brand company, relationship, and cognitive experience gave significant effect to brand royalty in order. Fourth, it was found that among sub factors of event marathon competition experience factor of sports brand company, relationship, recognition and activity were effective on brand identification in order.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구 모형 5
• 4. 연구 문제 6
• 5. 용어의 정의 8
• 6. 연구의 제한점 10
• Ⅱ. 이론적 배경 11
• 1. 이벤트 11
• 1) 이벤트의 개념 및 특성 11
• 2) 이벤트의 구성 12
• 3) 스포츠이벤트의 개념 14
• 4) 스포츠이벤트의 특성 및 구분 15
• 2. 마라톤대회 18
• 1) 마라톤의 특성 17
• 2) 마라톤의 현황 19
• 3. 체험 22
• 1) 체험의 개념 및 특성 22
• 2) 전략적체험모듈 25
• 4. 브랜드 자산 29
• 1) 브랜드 자산의 개념 29
• 2) 브랜드 자산의 모형 34
• 3) 브랜드 자산의 구성요소 37
• 5. 브랜드 동일시 37
• 1) 동일시의 개념 37
• 2) 브랜드 동일시 39
• Ⅲ. 연구방법 40
• 1. 연구 설계 40
• 2. 연구 대상 42
• 1) 인구통계학적 특성 42
• 2) 참가 특성 43
• 3. 조사 도구 45
• 1) 조사의 도구 45
• 2) 설문지의 구성 45
• 3) 설문지의 타당도 및 신뢰도 분석 48
• 4. 자료처리 방법 53
• Ⅳ. 결과 54
• 1. 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 참가자의의 인구통계학적 특성에 따른 차이분석 54
• 2. 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 참가자의 참가 특성에 따른 차이 분석 60
• 3. 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소, 브랜드 자산 및 브랜드 동일시와의 상관관계 64
• 4. 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소가 브랜드 자산에 미치는 영향 67
• 5. 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소가 브랜드 동일시에 미치는 영향 71
• Ⅴ. 논의 72
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소 차이 검증 결과 74
• 2. 참가자의 참가 특성에 따른 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소의 차이 검증 결과 76
• 3. 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소와 브랜드 자산과의 관계 77
• 4. 스포츠브랜드기업 이벤트성 마라톤대회 체험요소와 브랜드 동일시와의 관계 79
• Ⅵ. 결론 및 제언 80
• 1. 결론 80
• 2. 제언 83
• 참고 문헌 85
• ABSTRACT 98
• 부 록(설문지) 100