소비환경 변화에 따른 복합 상업공간의 진화와 실내공간 구성요소에 관한 연구 : 패션멀티숍의 출현배경과 공간계획 변화를 중심으로 = (A) Study on the evolution of complex commercial space and interior composition elements depending on change of the consuming environment : focused on background of emergence of fashion multi shop and change of space planning

국문 초록 (Abstract)

산업화, 도시화, 소득 증가 등 사회 경제적 생활환경의 변화로 물질의 풍요와 문화의 발달로 서로 다른 문화에 대한 다양성을 존중하면서 정서적인 면에서 생활을 더욱 풍요롭게 되었다. 또한 인터넷의 발달로 정보는 더 이상 특정 단체를 우선하는 것이 아니라 소비자가 원하기만 하면 인터넷의 넓은 바다에서 자신이 원하는 정보를 얻을 수 있다. 다양하고 풍부한 상품과 정보의 홍수 속에서 기업들은 자신의 브랜드에 충성하는 고객을 확보하고 잠재고객을 창출하기 위해 끊임없는 경쟁을 하고 있다. 이러한 시장 환경은 소비자들을 충족시킬 수 있는 새로운 패러다임을 요구하고 있다.
생활수준의 향상, 새로운 라이프스타일의 추구로 소비자의 욕구수준도 물리적 욕구와 동시에 심리적 욕구를 만족 시킬 수 있게 점점 개성화, 다양화 되고 그에 따른 소비생활 패턴도 양적, 질적으로 변화하여 패션의 구매목적을 입는다는 본능적인 목적에서 개성화 된 자신의 이미지를 투영시키는 가치 위주에 더 비중을 두고 있다. 이에 따라 새로운 형태의 산업은 계속하여 등장하고 상업공간은 단지 상품을 판매하는 단순한 기능을 벗어나 공공에게 서비스를 제공하고 공적인 생활을 가능하게 하는 위락시설로서의 문화, 사회적 공간으로까지 확대 발전하고 있다. 그러므로 상업공간의 디자인은 변화하는 욕구와 이에 따른 소비생활 패턴이 고려된 미래지향적인 계획이어야 한다. 즉 소비자의 새로운 라이프스타일의 생활 문화적 흐름을 예측하고 새로운 소비 공간을 요구하는 소비자들의 소비심리적 욕구를 만족 시킬 수 있는 계획이 요구된다.
 
본 연구는 새로운 복합 상업공간인 복합문화 상업공간을 위하여 유통환경의 변화와 소비자 라이프스타일을 분석하고자 한다. 이를 바탕으로 소비자 심리적 욕구에 대응하기 위하여 상업건축에 의미 있는 라캉의 욕망이론을 고찰한 후, 실내건축에 적용할 수 있는 이론적 가능성을 사고 실험해 볼 것이다. 그렇게 도출된 이론적 가능성을 통해서 실내건축의 고유한 욕망 특성을 유형별로 분석하고, 그 결과를 근거로 실내건축의 욕망구조를 규정지을 수 있는 실내건축 욕망유형들을 찾아 복합 멀티숍 공간을 계획하는데 목적이 있다.

본 논문은 위와 같은 이론적 배경과 연구를 바탕으로 설계 프로젝트를 진행하였다. 새로운 소비 공간을 요구하는 소비자들의 욕구를 충족시키기 위하여 새로운 복합문화 멀티숍을 제안하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As we respect the diversity of different cultures, with the abundance of materials and development of culture caused by changes in socio-economic living environment such as industrialization, urbanization and income growth, it has enriched the living in emotional aspect. In addition, development of Interent does not give a priority to a specific organization any longer and a consumer can obtain the desired information in a vast ocean of Internet if he/she wants. In a flood of various and abundant products and information, companies continue to compete to ensure customers who are loyalty to their own brand and create potential customers. These market conditions demand a new paradigm to satisfy consumers.
The desire level of consumers gets individualized and diversified to satisfy the physical desire as well as psychological desire because of improvement of living standards and pursuit of new life style. Since consuming living pattern has been changed quantitatively and qualitatively, the purpose of purchase of fashion gives more weight on value-oriented purpose to project individualized his/her own image rather than instinctive purpose to wear. Accordingly, new types of industry continue to emerge and commerical space has been expanded and devleoped to cultural and social space as recreational facilities to provide the service to the public and enable public life beyond the simple function to sell products only. Therefore, design of commercial space should be future-oriented planning with a considereation of changing desires and subsequent consuming living pattern. In other words, the planning is required to predict living cultural flow of new life style of consumers and satisfy the consuming psychological desire of consumers demanding the new consuming space.
The change of market environment and life style of consumers are analyzed in this study. After Lacan’s desire theory which is meaningful in commercial construction to respond to the psychological desire of consumers is investigated based on this analysis, theoretical possibility which can be applied to interior architecture will be tested. The purpose of this study is to plan the space of complex multi-shop by analyzing unique desire characteristics of interior architecture by types through theoretical possibility and finding desire types of interior architecture which can define the desire structure of interior architecture based on the results.
In this paper, the design project was carried out on the basis of above theoretical background and research. I would like to propose new complex cultural multi-shop in order to satisfy desire of consumers who demand new consuming space.

목차 (Table of Contents)

• 1 장. 서론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 2
• 1.2 연구의 범위 및 방법 3
• 2 장. 소비환경의 변화 관찰 6
• 2.1 패션 유통 환경의 변화 7
• 2.2 소비자 라이프스타일 변화 9
• 2.3 소비환경의 변화 13
• 3 장. 멀티숍의 일반적 고찰 16
• 3.1 멀티숍의 개념 및 정의 17
• 3.2 멀티숍의 특징 19
• 3.3 멀티숍의 출현배경 20
• 3.3.1 멀티숍의 성장배경 20
• 3.3.2 패션전문점의 개념과 특성 21
• 3.3.3 패션전문점의 발전 23
• 3.3.4 국내 패션멀티숍의 진화 과정 24
• 3.4 멀티숍의 필요성 30
• 3.5 멀티숍의 상품구성 31
• 3.5.1 상품분류 33
• 3.5.2 상품분류 방법 34
• 4 장. 욕망개념 고찰 및 실내공간 욕망구성요소 분석 37
• 4.1 라캉의 욕망이론 38
• 4.2 실내건축의 욕망 특성 41
• 4.3 실내건축 욕망유형의 표현방식 및 사례 43
• 4.3.1 실내건축의 욕망유형 43
• 4.3.2 사례 분석 52
• 5 장. 욕망구성요소를 도입한 복합문화 멀티숍의 실내 공간 계획 59
• 5.1 디자인개요 및 분석 60
• 5.1.1 디자인 배경 60
• 5.1.2 대상지 선정 및 분석 61
• 5.2 공간계획의 전개 65
• 5.2.1 Concept 65
• 5.2.2 Program 66
• 5.2.3 Design process 69
• 5.2.4 Mass process 76
• 5.2.5 Interior process 79
• 5.3 디자인 전개 81
• 5.3.1 배치 계획 81
• 5.3.2 평면 계획 82
• 5.3.3 천정 계획 86
• 5.3.4 Exterior 입면 계획 88
• 5.3.5 단면 계획 89
• 5.3.6 Interior 입면 계획 90
• 5.3.7 투시도 92
• 5.3.8 마감 계획 104
• 5.3.9 모 형 105
• 6 장. 결론 107
• 도 면 109
• 참고문헌 127
• Abstract 129