세계태권도 품새대회 참가자의 도복선택속성과 브랜드이미지, 소비자행동의 관계

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 세계태권도품새선수권대회에 참가한 각 나라를 대표하는 품새선수들의 도복선택속성과 도복에 대한 브랜드이미지, 소비자행동과의 관계를 살펴봄으로서 실질적으로 품새 선수의 편의성과 세분화된 도복사용목적에 따른 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 대상으로는 2011년 제6회 WTF세계태권도품새선수권대회에 참가한 선수를 모집단으로 선정하여 한국어를 포함한 6개의 언어로 번안된 설문지를 편의표본추출법을 통해 배포 및 회수하여 총358부의 설문지를 분석하였다. 본 연구의 자료처리 방법은 PASW 18.0와 AMOS 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 구조방정식 모형검증을 실시하여 분석하였으며, 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 태권도복 선택속성과 브랜드이미지의 관계를 살펴본 결과, 품질성과 심미성은 기능적이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 심미성과 기업명성은 상징적이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도복 선택속성 중 품질성 요인은 태권도복 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도복 선택속성 중 심미성 요인은 태권도복 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도복 선택속성 중 기업명성 요인은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 태권도복 브랜드이미지는 태권도복에 대한 소비자태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 태권도복 브랜드이미지는 품질만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 태권도복 브랜드이미지는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여덟째, 태권도복에 대한 소비자태도는 품질만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아홉째, 태권도복에 대한 소비자태도는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 열번째, 태권도복에 대한 품질만족은 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to provide the basic data for marketing strategy according to practical convenience and detailed uniform use purpose of Poomsae player by researching the relation between uniform selection property of Poomsae players who participate to World Taekwondo Poomsae Competition representing their own countries and brand image to uniform/customer behavior. As subjects of this study, we selected the players who participated to the 6th WTF World Taekwondo Poomsae Competition in 2011 as population group. Then, we surveyed and collected questionnaires which are translated into 6 languages including Korean via convenience sampling and analyzed total 358 copies. As a data processing method, we used PASW 18.0 and AMOS 18.0 and we analyzed data by implementing frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and SEM. As a result, we concluded as follows:
First, as a result of researching the relation between Taekwondo uniform selection property and brand image, it is indicated that quality and aesthetic integrity impact a significant effect on functional image and aesthetic integrity and company reputation on symbolic image.
Second, it is indicated that quality factor of Taekwondo uniform selection properties impacts a significant effect on brand image of Taekwondo uniform.
Third, it is indicated that aesthetic integrity factor of Taekwondo uniform selection properties doesn't impact a significant effect on brand image of Taekwondo uniform.
Fourth, it is indicated that company reputation factor of Taekwondo uniform selection properties doesn't impact a significant effect on brand image of Taekwondo uniform.
Fifth, it is indicated that brand image of Taekwondo uniform impacts a significant effect on consumer attitude toward Taekwondo uniform.
Sixth, it is indicated that brand image of Taekwondo uniform impacts a significant effect on quality satisfaction.
Seventh, it is indicated that brand image of Taekwondo uniform impacts a significant effect on repurchasing intention.
Eighth, it is indicated that consumer attitude toward Taekwondo uniform impacts a significant effect on quality satisfaction. Ninth, it is indicated that consumer attitude toward Taekwondo uniform impacts a significant effect on repurchasing intention.
Tenth, it is indicated that quality satisfaction to Taekwondo uniform impacts a significant effect on repurchasing intention.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 5
• 3. 연구모형 5
• 4. 연구가설 7
• 5. 용어의 정의 11
• Ⅱ. 이론적 배경 14
• 1. 태권도 14
• 1) 태권도의 정의 14
• 2) 태권도의 의미 15
• 3) 태권도장의 현황 16
• 4) 태권도 교육의 목적 및 효과 20
• 5) 태권도 수련의 효과 24
• 2. 태권도품새 28
• 1) 품새의 정의와 개념 28
• 2) 품새의 구성원리 30
• 3) 품새 수련의 목적 33
• 4) 태권도품새의 유형 35
• 5) 태권도품새 특성 38
• 3. 태권도품새대회 39
• 1) 태권도품새대회 목적 39
• 2) 국내 태권도품새 39
• 3) 세계태권도품새선수권대회 52
• 4. 태권도복 70
• 1) 태권도복의 정의 71
• 2) 태권도복의 의미 72
• 3) 태권도복의 변천 74
• 4) 수련과 훈련의 개념 78
• 5) WTF공인태권도복 81
• 6) 신형도복의 출시 85
• 5. 도복선택속성 91
• 1) 도복선택속성의 정의와 개념 91
• 2) 도복선택속성의 구성 93
• 6. 브랜드이미지 97
• 1) 브랜드의 개념 97
• 2) 이미지의 정의 98
• 3) 브랜드이미지의 정의 99
• 4) 브랜드이미지의 구성요소 101
• 5) 브랜드이미지의 특성 104
• 7. 소비자행동 105
• 1) 소비자태도 105
• 2) 품질만족 114
• 3) 재구매의도 118
• Ⅲ. 연구방법 120
• 1. 연구 설계 120
• 2. 연구 대상 121
• 3. 조사 도구 123
• 1) 조사도구의 선택 123
• 2) 조사도구의 구성 124
• 3) 설문지의 타당도 및 신뢰성 125
• 4. 자료처리 방법 132
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 133
• 1. 상관관계 분석 133
• 2. 도복선택속성과 브랜드이미지의 다중회귀분석결과 134
• 3. 연구모형의 적합도 분석 135
• 4. 가설검증 136
• 5. 논의 139
• Ⅴ. 결론 및 제언 149
• 1. 결론 149
• 2. 제언 152
• 참고 문헌 154
• ABSTRACT 179
• 부 록(설문지) 181