인도스먼트 선수의 속성과 기업의 브랜드 자산, 이미지 일치성 및 구매의도와의 관계

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인도스먼트 선수의 속성과 기업의 브랜드자산, 이미지일치성(선수-브랜드, 브랜드-자아) 및 구매의도와의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 선수대상은 현재 국내·외에서 최고의 성적을 올리고 있으나 서로 다른 이미지를 가지고 있는 신지애 선수(LPGA 2009년 신인상, 2010년 9월 상금랭킹 1위)와 안신애 선수(KLPGA 2009년 신인상, 2010년 9월 상금랭킹 1위)로 하였으며, 연구대상은 서울, 경기지역에 소재하는 실외연습장에서 편의표본추출법을 이용하여 선정한 구력 6개월 이상의 성인 남·녀 골프참여자로 하였다. 총 500부의 설문지를 배포하였으나 신뢰성이 낮다고 판단된 151부를 제외한 349부(78.8%)를 유효표본으로 사용하였으며, 자료처리는 Window용 SPSS 15.0 프로그램과 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 기술통계분석, 확인적요인분석, 구조방정식을 이용한 다집단 경로분석을 실시하였다. 분석한 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 선수속성은 부분적으로 브랜드인지도, 브랜드신뢰도, 선수-브랜드 이미지 일치성, 브랜드-자아 이미지 일치성, 구매의도에 영향을 미친다.
둘째, 브랜드인지도, 브랜드신뢰도는 브랜드-자아 이미지일치성, 구매의도에 영향을 미친다.
셋째, 브랜드인지도는 브랜드신뢰도에 영향을 미친다.
넷째, 선수-브랜드 이미지일치성은 브랜드-자아 이미지일치성, 구매의도에 영향을 미친다.
다섯째, 브랜드-자아 이미지일치성은 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• I. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구의 문제 4
• 4. 연구가설 및 모형 5
• 5. 용어의 정의 10
• 6. 연구의 가정 12
• 7. 연구의 범위 12
• 8. 연구의 제한점 13
• II. 이론적 배경 14
• 1. 선수 인도스먼트 (athlete endorsement) 14
• 2. 브랜드 자산 (brand equity) 26
• 3. 이미지 일치성 (image congruity) 43
• 4. 구매의도 (purchase intention) 48
• III. 연구방법 53
• 1. 연구대상 53
• 2. 조사도구 55
• 3. 설문지의 타당도 및 신뢰도 58
• 4. 조사절차 65
• 5. 자료처리 방법 66
• IV. 결과 및 논의 67
• 1. 기술통계분석 67
• 2. 다집단 경로모형의 검증 69
• 3. 가설검증 70
• 4. 논의 78
• Ⅴ. 결론 및 제언 86
• 1. 결론 86
• 2. 제언 87
• 참고문헌 89
• 부록 108
• ABSTRACT 120