마이크로 블로그와 소셜네트워킹 블로그 간 이용의도 차이에 대한 연구 : 트위터와 페이스북을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인터넷 이용자 500명을 대상으로 새로운 미디어인 마이크로 블로그, 소셜네트워킹 블로그 그리고 이 두 가지 매체의 복수이용자간에 인터넷 이용동기에서 차이가 있는지를 밝혀보는데 우선적인 목적을 두었으며, 그 다음으로 인터넷 이용동기에 따라 마이크로 블로그와 소셜네트워킹 블로그의 지속이용의도에 영향을 미치는 동기를 분석하였다. 인터넷 이용동기에 관한 문항구성을 위해 탐색적 요인분석을 한 결과. 총36문항으로 요인들을 구성하였다. 이 항목들은 오락, 정보습득, 자기발전, 친교, 간접경험, 자기표현, 능률성 등의 7가지 인터넷 이용동기를 측정하는데 사용되었다.
연구문제 1은 소셜네트워킹 블로그 이용자와 마이크로 블로그 이용자 간 인터넷 이용동기에 있어서 차이가 있을 것인지를 알아 보는 것이다. 연구결과, 인터넷 이용동기에 대한 마이크로 블로그 이용자와 소셜네트워킹 블로그 이용자간 유의미한 차이가 없는 것으로 밝혀졌다.
연구문제 2는 소셜네트워킹 블로그 이용자와 마이크로 블로그 이용자 그리고 복수이용자간에는 인터넷 이용동기에 있어서 차이가 있을 것인지를 분석하는데 목적을 두었다. 3집단의 인터넷 이용동기를 비교분석한 결과, 자기표현 동기만이 검증 되었고, 나머지 동기 요인에서는 차이가 없는 것으로 밝혀졌다. 자기표현 동기에서 마이크로 블로그 이용자와 복수이용자 사이에 차이가 있는 것으로 밝혀졌으며, 복수이용자가 마이크로 블로그 이용자보다 더 높은 이용동기를 나타내었다.
연구문제 3은 소셜네트워킹 블로그 이용자와 마이크로 블로그 이용자 간 각 서비스의 지속이용의도에 대해 어떠한 인터넷 이용동기가 영향을 미치는지 분석하는데 있다. 분석결과, 마이크로 블로그 이용자의 경우, 인터넷 이용동기 중 친교와 간접경험이 유의미한 영향력을 가진 반면에 소셜네트워킹 블로그의 이용자 경우는 친교와 자기표현이 지속이용의도에 유의미한 영향력을 나타내고 있었다. 결국, 마이크로 블로그와 소셜네트워킹 블로그 지속이용의도에는 '친교'가 공통적으로 유의미한 영향을 미치고 있었으며, 마이크로 블로그 지속이용의도에는 '간접경험'이 영향을 미친 반면, 소셜네트워킹 블로그 지속이용의도에는 '자기표현'이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1. 연구배경 1
• 2. 연구목적 5
• 제2장 마이크로 블로그와 소셜네트워킹 블로그 9
• 1. 마이크로 블로그(micro blog)의 개념과 발달 9
• 1) 마이크로 블로그의 개념 . 9
• 2) 마이크로 블로그의 발달과정 13
• 2. 소셜네트워킹 블로그(social networking blog)의 개념과 발달 19
• 1) 소셜네트워킹 블로그의 개념 19
• 2) 소셜네트워킹 블로그의 발달과정 21
• 3. 마이크로 블로그와 소셜네트워킹 블로그 간 차이 26
• 1) 소셜네트워크 서비스의 개념 26
• 2) 소셜네트워크 서비스의 발달과정 26
• 3) 마이크로 블로그와 소셜네트워킹 블로그의 공통점 및 차이점 27
• 제3장 이론적 논의 및 선행연구 31
• 1. 마이크로 블로그 및 소셜네트워킹 블로그 관련 선행 연구 31
• 2. 이용과 충족 이론 34
• 1) 이용과 충족 이론의 개념 34
• 2) 이용과 충족 이론을 활용한 선행 연구 37
• 3. 연구문제 46
• 제4장 연구방법 48
• 1. 자료수집 및 표본특성 48
• 2. 변인 및 설문지 49
• 1) 트위터(페이스북)의 이용동기, 이용량 그리고 재이용의도 문항 49
• 2) 측정도구의 타당성과 신뢰성 검증 50
• 3) 분석방법 50
• 제5장 연구결과 51
• 1. 사전분석결과 51
• 2. 연구결과 53
• 1) 조사대상자의 기술 통계 분석결과 53
• 2) 인터넷 이용동기 문항에 대한 탐색적 요인 분석 결과 54
• 3) 주요 독립변인에 대한 기술통계 분석 결과 57
• 4) 주요 종속변인에 대한 기술통계 분석 결과 60
• 5) [연구문제 1]의 결과 61
• 6) [연구문제 2]의 결과 62
• 7) [연구문제 3]의 결과 64
• 제6장 결론 및 논의 69
• 1. 연구결과의 논의 69
• 2. 본 연구의 제한점 73
• 참고문헌 75
• 1. 국내문헌 75
• 2. 국외문헌 80
• 3. 기타자료 85
• 부 록 설문지 86