브랜드 아이덴티티 구성요소에서 전용서체가 브랜드 개성에 미치는 영향 : SK텔레콤 T와 kt olleh를 중심으로 = (A) study on the effects of corporate typeface on the brand personality of the brand identity factors : focusing on the T and Olleh a brand of mobile communicaton

국문 초록 (Abstract)

기업의 다양한 브랜드 디자인 전략이 넘쳐나고 있는 요즘 기업들이 서체를 브랜드 구축의 한 요소로 인식하기 시작하였다. 브랜드 디자인의 한 요소로 시각 디자인을 문자와 이미지로 크게 나눠보면 문자는 시각 커뮤니케이션에서 이미지 못지않게 중요한 비중을 차지한다. 문자는 가장 중심적인 메시지 전달 기능으로 다양해지는 정보 전달 매체에 전달의 기능 뿐 아니라 심미적 목적도 달성할 수 있다. 그래픽은 주목성을 높이고 정보의 문맥을 이해하는데 도움을 주지만, 정확하고 구체적인 정보는 문자가 제공한다는 점이다.

본 논문에서는 이동통신 브랜드인 SK T와 KT olleh의 전용서체 사례를 연구의 대상으로 선정하였다. 국내에서 전용서체를 브랜드 아이덴티티 구성요소로 활용하게 된 시기는 2000년대 이후로 오래되진 않았지만 활발하고 다양한 광고 커뮤니케이션 활동을 펼치는 이동통신 브랜드의 통해 소비자들이 인식하고 있는 브랜드 개성과 전용서체에 대한 연구하였다.

또한 전용서체가 브랜드 아이덴티티 구성요소로서 갖는 특성과 브랜드 개성에 미치는 영향을 알아보고 전용서체가 브랜드 커뮤니케이션 도구로써 발전 가능성을 논하고자 한다. 이에 다음과 같은 연구가 이루어졌다.

첫째, 브랜드 개성의 개념과 유형, 개성 측정에 관한 연구 그리고 개성의 영향 요인에 관한 이론 연구를 하였다.
둘째, 브랜드 아이덴티티의 개념과 구성요소, 아이덴티티 시스템과 전용서체에 대해 살펴보고 이를 바탕으로 전용서체의 정의와 디자인 전략에 대해 살펴보았다.
셋째, 브랜드 커뮤니케이션 도구로써 성공적인 전용서체 사례에 대해 살펴보았다.
넷째, 위와 같은 이론 연구와 사례 연구를 바탕으로 설문조사를 통해 전용서체가 브랜드 개성에 미치는 영향과 개성 요인, 브랜드 구축 요소로써 전용서체의 확장 가능성에 대한 실증적 조사 분석을 행하였다.

실증적 연구를 통해, 브랜드 아이덴티티 구성요소에서 전용서체는 대표적인 그래픽 요소인 로고처럼 브랜드 개성에 큰 영향을 미치는 것은 아니지만, 글꼴의 차별화된 형태와 상징적인 이미지를 통해 브랜드 연상할 수 있으며 글꼴에서 느껴지는 개성을 통해 글꼴에 대한 선호도를 높일 수 있다는 결론을 내렸다.
또한 글이라는 문자적 특징은 다양한 매체에서 활용될 수 있으며 꾸준한 노출과 커뮤니케이션 활동으로 일관되고 통일된 브랜드 아이덴티티를 형성할 수 있으며 이는 다른 브랜드와 차별할 수 있는 브랜드 커뮤니케이션 도구로의 가능성이 크다는 것을 알 수 있었다.

이상에서 논해진 전용서체 개성이 브랜드 개성에 미치는 영향에 대한 연구 결과가 향후 브랜드 아이덴티티 구성요소로서 전용서체의 개발과 발전에 초석이 되기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Corporate Design strategy flooded with various brands of companies these days of brand building, typography, began to recognize as a component. As an element of visual design, brand design, and share text and images look great as a character image in the visual communication accounts for no less important role.
Text messaging is the most central feature in the delivery of diverse media and information delivery capabilities, as well as aesthetic purpose can be achieved. Note that improves graphics to help understand the context of the information, but accurate, detailed information is to provide a letter.

In this study, SK T and KT olleh corporate typeface of the case studies were chosen as the target. Internal corporate typeface brand identity as a component will utilize old period since 2000, as long, but your active and a wide variety of advertising communication which it operates mobile telecommunications brand through consumer awareness and brand personality, and only regarding typeface were studied.

In addition, as a component of corporate typeface attribute with the brand identity and brand personality corporate typeface to recognize the impact of the development of brand communication as a tool to discuss the possibility. This research was done as follows.

First, the concept of brand personality type, personality measurement study on the impact of personality factors and the theory has been studied.
Second, the concepts and components of brand identity, identity systems and only look for a typeface based on this definition and design of corporate typeface strategies examined.
Third, brand communication as a tool for a successful corporate typeface cases examined.
Fourth, these theoretical studies based on case studies and surveys through the corporate typeface impact on the brand personality and personality factors, brand-building element for the corporate typeface empirical investigation of the potential for expansion were analyzed.

Empirical research, through brand identity, from the component corporate typeface, a leading graphic element, logo, like the brand personality influences, although not the font of the differentiated type and the iconic image through the brand recalled in the font can feel the personality through the font can increase the affinity concluded.

The Typeface features a literal and constant exposure can be exploited in a variety of media and communication activities to form a consistent and unified brand identity, and it can discriminate against other brands and brand communication tool has the potential significantly.

I hope that the results of studying effects of corporate typeface on the brand personality of the brand identity factors discussed from the above become the foundation for the development and progress of corporate typeface of the brand identity.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구방법 및 범위 3
• 3. 선행연구의 검토 5
• II. 이론적 배경 8
• 1. 브랜드 개성 8
• 1) 브랜드 개성의 개념 및 중요성 8
• 2) 브랜드 개성의 유형과 측정 12
• 3) 브랜드 개성의 영향 요인 17
• 2. 브랜드 아이덴티티 21
• 1) 브랜드 아이덴티티의 개념 21
• 2) 브랜드 아이덴티티의 구성요소 23
• 3. 전용서체의 이해 25
• 1) 아이덴티티티 시스템과 전용서체 디자인 25
• 2) 전용서체의 정의 및 디자인 전략 29
• 3) 한글의 구조적 특성과 서체의 종류 34
• 4) 국내 전용서체 현황 38
• III. 전용서체 사례연구 44
• 1. 스위스 헬베티카(Helvetica) 44
• 2. 더 타임스 타임스 로만(Times Roman) 47
• 3. 윈도우즈 비스타 맑은고딕 49
• 4. 현대카드 유앤아이 52
• 5. 영국 런던시 뉴 존스턴(New Johnstone) 55
• 6. 애플 전용서체 56
• 1) Motter Tektura 56
• 2) Apple Garamond 57
• 3) Myriad 59
• IV. 연구분석대상 61
• 1. SK텔레콤 T 뫼비우스체 61
• 2. KT olleh 올레체 64
• V. 실증연구 68
• 1. 연구방법 68
• 1) 조사대상 및 방법 68
• 2) 설문의 구성 및 측정도구 68
• 3) 자료분석 방법 71
• 4) 신뢰도 분석 72
• VI. 결과분석 73
• 1. 조사 대상자의 인구통계적 특성 73
• 2. 자료 분석 및 해석 74
• 1) 전용서체 인지도 평가 74
• 2) 연구문제 1. 브랜드 개성과 전용서체 개성은 어떤 차이를 보일 것인가 80
• 3) 연구문제 2. 브랜드에 따른 개성은 어떤 차이를 보일 것인가 85
• 4) 연구문제 3. 전용서체 개성이 선호도에 영향을 미칠 것인가 87
• 5) 연구문제 4. 전용서체 개성이 브랜드 개성에 영향을 미칠 것인가 89
• 6) 전용서체 디자인 요건에 따른 서체별 차이 91
• 3. 설문조사 분석결과 93
• VII. 결론 95
• 1. 연구결과 및 요약 95
• 2. 연구 한계점 및 향후 연구방향 제안 97
• 참고문헌 98
• [부록] 설문지 102
• Abstract 117