지역축제 만족요인이 참가자의 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 = (A) study of the influence on participants' loyalty to the local festival satisfaction factors : centered on Gunsan international migratory bird festival

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 지역축제의 만족요인을 도출하고 만족요인이 축제 참가자의 만족도에 대한 영향관계를 파악하고 축제 참가자의 만족도가 재방문 및 타인추천의도에 미치는 영향에 대한 분석을 통해 친환경 자연생태축제인 군산세계철새축제의 발전 방안을 제시하는데 목적이 있다. 이를 위한 연구 및 조사의 분석결과를 통한 시사점은 다음과 같이 요약할 수 있다.
축제 참가자의 인구통계학적 특성은 축제에 대한 마케팅 및 특색 있는 축제 프로그램 구성, 지역별 홍보 전략을 세우는데 중요한 정보를 제공한다. 군산세계철새축제에서 참가자들의 거주지와 직업이 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 전라북도 외에 거주하는 참가자들의 만족도가 높은데 친환경 자연생태축제에 대한 관심이 애호도로 나타난 것으로 판단된다. 축제가 보다 활성화되기 위해서는 전라북도 군산시의 금강호와 은파유원지, 새만금 방조제를 방문하는 관광객에 대한 홍보 활동, 지역 특색이 있는 프로그램개발 및 참여 프로그램 개발 등의 노력이 필요하다고 할 수 있다.
참여형태에 따른 만족도에서는 인터넷과 신문, 잡지가 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인터넷과 신문, 잡지, 방송 등 언론매체를 이용한 홍보를 통해 축제에 대한 다양한 정보를 제공할 필요가 있다.