스포츠 미디어 수용요인과 관여수준이 정보탐색 유용성 및 소비행동에 미치는 영향 = (The) effect of the standard of involvement and acceptable factor about sports media on the utility of information search and consumer's behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 정보화 시대에 살고 있는 스포츠 소비자들의 필요와 욕구에 대응하기 위해 스포츠 미디어 수용요인과 관여수준에 따른 소비자들을 세분화하고, 그에 따른 소비행동 결정 요인으로서의 정보탐색 유용성과 소비행동의 관계를 규명함으로써 소비행동의 인과적 관계를 알아보고자 한다. 이는 스포츠용품 시장의 전략마케팅을 수립하는데 도움이 되고, 스포츠 소비자들에게 구매 만족을 증진시킬 수 있는 기초자료를 제공하는데 목적이 있다.
연구의 대상자는 서울, 경기 및 수도권지역에서 스포츠 활동 중인 동호회와 비동호회를 중심으로 만 20세 이상의 성인을 모집단으로 설정하여 총 573부을 최종 분석에 사용하였다. 연구의 자료 분석을 위해 사용한 통계분석기법은 빈도분석(Frequency), 일원변량분석(One-way ANOVA), 교차분석(Crosstabulation), 군집분석(Cluster analysis), 상관관계분석(Correlation analysis), 구조방정식모형분석(Structural equation model), 다중집단요인분석(Multiple group factor analysis), 다중집단분석(Mulitple group analysis)을 실시하였다.
이와 같은 연구방법 및 절차를 통하여 본 연구에서는 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 미디어스포츠 수용요인은 텔레비전 방송, 신문기사, 라디오 방송, 잡지광고, 인터넷 정보, 케이블 방송의 6가지 하위요인으로 구성하였으며, 스포츠 동호회 참여유형에 따라 미디어스포츠 수용요인은 유의한 차이가 있었다. 그러나 스포츠동호회 참여기간에서는 인터넷 정보에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
그리고 미디어스포츠 관여수준을 고 관여수준, 중 관여수준, 저 관여수준 집단으로 분류하였으며, 참여유형과 참여기간에 따른 관여수준은 유의한 차이를 보였다. 또한 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따라 정보 유용성에서 유의한 차이가 나타났다.
스포츠 동호회 참여유형에 따라 브랜드인지도, 소비만족도, 소비욕구에 유의한 차이가 나타났으며, 참여기간에 따라 브랜드인지도, 소비중요도, 소비욕구에서 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 미디어스포츠 관여수준에 따라 정보유용성과 스포츠 소비행동에서 유의한 차이가 나타났다.
셋째, 미디어스포츠 수요용인은 정보의 편리성, 정보의 신뢰성, 스포츠소비행동에서 유의한 정(+)적 인과관계가 나타났으며, 정보의 편리성과 정보의 신뢰성은 스포츠 소비행동에 유의한 정(+)적 인과관계가 나타났다.
넷째, 동호회와 비 동호회 두 집단 간의 구조계수에 있어 차이가 통계적으로 유의하지 않다.

목차 (Table of Contents)

• 차 례
• 표차례 ⅰ
• 그림차례 ⅲ
• 국문 요약 ⅳ
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 6
• 3. 연구모형의 설정 및 가설 6
• 1) 연구모형 6
• 2) 연구의 가설 7
• 4. 용어의 정의 9
• 1) 동호회 9
• 2) 스포츠용품 9
• 3) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간 9
• 4) 미디어 수용요인 9
• 5) 미디어 관여수준 10
• 6) 정보탐색 유용성 10
• 7) 소비행동 10
• Ⅱ. 이론적 배경 12
• 1. 국내 스포츠용품 산업 현황 12
• 2. 스포츠동호회 16
• 1) 스포츠동호회의 현황 16
• 2) 축구동호회 18
• 3) 야구동호회 19
• 4) 골프동호회 19
• 3. 미디어스포츠 20
• 1) 미디어스포츠 개념 20
• 2) 미디어스포츠의 역사 23
• 3) 미디어스포츠의 의미 28
• 4) 미디어와 스포츠의 관계 30
• 5) 미디어스포츠 관람 유형 31
• 4. 정보탐색의 유용성 33
• 1) 정보탐색의 개념 33
• 2) 정보탐색의 형태 33
• 3) 소비자 정보탐색의 요소 35
• 4) 스포츠소비와 정보탐색의 관계 37
• 5. 스포츠 소비행동 39
• 1) 스포츠 소비의 정의 39
• 2) 스포츠 소비의 특징 39
• 3) 스포츠 소비 지출 40
• 4) 스포츠 소비자 구매의사 결정과정 43
• 6. 선행연구 48
• 1) 미디어스포츠 수용요인과 소비 행동의 관계 48
• 1) 미디어스포츠 관여수준과 정보탐색 행동의 관계 49
• 1) 미디어스포츠 수용요인과 소비 행동의 관계 50
• Ⅲ. 연구 방법 53
• 1. 조사 대상 53
• 2. 조사 도구 55
• 1) 인구통계학적 특성 56
• 2) 미디어 수용요인 56
• 3) 미디어 관여수준 57
• 4) 정보탐색 유용성 57
• 5) 스포츠 소비행동 57
• 3. 설문지의 타당도 및 신뢰도 58
• 1) 미디어스포츠 수용요인 59
• 2) 미디어스포츠 관여수준 59
• 3) 정보탐색 유용성 61
• 4) 스포츠 소비행동 63
• 4. 조사절차 및 자료처리 63
• 1) 조사절차 63
• 2) 자료처리 64
• Ⅳ. 연구 결과 66
• 1. 스포츠동호회 참여유형과 기간에 따른 미디어스포츠 수용요인, 관여수준, 정보탐색 유용성 및 스포츠 소비행동의 차이 66
• 1) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 미디어스포츠 수용요인의 차이 66
• 2) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 미디어스포츠 관여수준의 차이 70
• 3) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 정보탐색 유용성의 차이 72
• 4) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 스포츠 소비행동의 차이 74
• 2. 미디어스포츠 관여수준에 따른 정보탐색 유용성 및 스포츠 소비행동의 차이 78
• 1) 미디어스포츠 관여수준에 따른 정보탐색 유용성의 차이 78
• 2) 미디어스포츠 관여수준에 따른 스포츠 소비행동의 차이 79
• 3. 미디어스포츠 수용요인과 정보탐색 유용성, 스포츠 소비행동의 관계 81
• 1) 측정모형과 확인적 요인분석에 의한 타당성 검증 81
• 2) 상관관계 분석 85
• 3) 모형 적합도 검증 86
• 4. 스포츠동호회 참여에 따른 스포츠 소비행동 관계 88
• 1) 가설검증 방법 및 절차 88
• 2) 형태동일성 검증 89
• 3) 측정동일성 검증 90
• 4) 경로계수의 차이 검증 91
• Ⅴ. 논의 94
• 1. 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 미디어스포츠 수용요인, 관여수준, 정보탐색 유용성 및 스포츠 소비행동의 차이 94
• 1) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 미디어스포츠 수용요인의 차이 94
• 2) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 미디어스포츠 관여수준의 차이 96
• 3) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 정보탐색 유용성의 차이 97
• 4) 스포츠동호회 참여유형과 참여기간에 따른 스포츠 소비행동의 차이 98
• 2. 미디어스포츠 관여수준에 따른 정보탐색 유용성, 스포츠 소비행동의 차이 99
• 3. 미디어스포츠 수용요인과 정보탐색 유용성, 스포츠 소비행동의 관계 100
• 4. 스포츠동호회 참여에 따른 스포츠 소비행동 관계 분석 103
• Ⅵ. 결론 및 제언 104
• 1. 결론 104
• 2. 제언 106
• 참고문헌 107
• ABSTRACT 117
• 부 록 120