스포츠용품의 글로벌성과 선택속성이 브랜드 자산에 미치는 영향 = A study on the effect of globalization and the selective quality of sports products on the Brand Equity

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was carried out a survey targeting main customers, the group of university students, who take the lead in sports market and studied on the mechanism of similarity and homogeneity of sports products.
The object of this study is not only to analysis the effect of globalization and the selective quality of sports products on the brand equity, but also to supply effective and appropriate data to build brand equity of the domestic sports products.
To supply empirical data of this study, university of K in Daegu and university of D and U in Gyeongsangbuk-do were selected as the targets and carried out a survey through self-administration method of convenience sampling. in result the questionnaire from 424 students of 450 respondents (some 94.2% of the students surveyed) were analyzed empirically.
The factors of survey were verified by suing program of statistics, SPSS 15.0 whether theses factors are applicatory. t-test, One-Way ANOVA and Regression were carried out for definite analysis and to verify factors, the significance level of statistics was in p<.05. Following process of this study, the result was; According to the result, the awareness of purchasing intention and functional benefit of sports product of male students were much greater than female students and the awareness of brand globalization, company opportunity, style of brand, symbolic value and product quality of the third graders was higher than the rest of grades.
Those students who have an allowance of 60-80 thousand won per month have an awareness of price quality higher than the rest of the students.
The more the students recognized sports products' globlization, the more their awareness of company image, company opportunity, style of brand, functional benefit, symbolic value, emotional benefit, product quality, store quality.
The more the students recognized sports products' globlization, the more their awareness of brand attitude of the brand equity, brand awareness, brand image, brand loyalty, purchasing intention.
The more the students recognized company opportunity, style of brand, functional benefit, symbolic value, product quality, store quality, price quality of sports products' selective quality, the more their awareness of brand attitude.
The more the students recognized company opportunity, style of brand, functional benefit, symbolic value, product quality, store quality, price quality of sports products' selective quality, the more their awareness of brand attitude.
The more the students recognized price quality, product quality, symbolic value, emotional benefit, store quality, the more their brand loyalty and the more the students recognized product quality, price quality, company opportunity, the more their purchasing intention.
Taken all together, these factors show the necessity of global brand management by changing the functional management to building relationship and sympathy with customers for sports market to be accepted by customers.
The resulf of this study should be used for developing brand equity of domestic sports products and changing public attitudes regarding globalization of domestic sports brand.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 유사성과 동질성의 매커니즘에 의해 주도되고 있는 현재의 스포츠용품 시장에 있어서 소비의 주체로 부각되고 있는 대학생 집단을 대상으로 연구를 진행할 것이며, 스포츠용품의 브랜드 글로벌성과 선택속성이 브랜드 자산에 미치는 영향 요인을 분석하여, 국내 스포츠 용품 브랜드 자산 수립에 효과적으로 적용할 수 있는 실증자료를 제공 하는데 목적이 있다.
이와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 대구광역시에 소재한 K대학, 경상북도에 소재한 D대학, U대학을 모집단으로 설정하여 편의표본추출법(convenience sampling)에 의하여 자기평가기입법(self-administration method)으로 설문지를 작성하게 하여, 424(94.2%)명의 설문지 유효표본으로 실증 분석 하였다.
자료처리 및 분석 방법은 SPSS 15.0 통계 프로그램을 이용하여 설문지의 각 변인들에 대한 요인분석과 신뢰도 검정을 통하여 적합성 여부를 검증하였다. 구체적인 분석방법은 t-test, 일원분산분석, 다중회귀분석을 실시하였으며, 통계적 유의수준은 p<.05수준에서 검증하였다.
이에 체계적인 연구의 절차에 따라 가설을 검정한 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다.
첫째, 성별에 있어서 구매의도와 기능적 혜택에서 여학생 보다 남학생 집단에서 높게 인식하였고, 학년에 있어서 브랜드 글로벌성, 사업역량, 브랜드 개성, 상징적 혜택, 제품속성에서 3학년 집단이 높게 인식하였고, 용돈에 있어서 가격속성에서 60만원 이상 ~ 80만원 미만 집단에서 높게 인식하였다.
둘째, 스포츠 용품의 글로벌성을 높게 인식 할수록 선택속성의 가격속성을 제외한 기업명성, 사업역량, 브랜드 개성, 기능적 혜택, 상징적 혜택, 감정적 혜택, 제품속성, 점포속성은 높은 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠 용품의 글로벌성을 높게 인식 할수록 브랜드 자산의 브랜드 태도, 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도, 구매의도는 높은 것으로 나타났다.
넷째, 스포츠 용품 선택속성의 사업역량, 브랜드개성, 기능적 혜택, 상징적 혜택, 제품속성, 점포속성, 가격속성을 높게 인식 할수록 브랜드태도는 높고, 기업명성, 사업역량, 브랜드개성을 높게 인식 할수록 브랜드 인지도는 높으며, 제품속성, 점포속성, 브랜드개성을 높게 인식 할수록 브랜드 이미지는 높다. 가격속성, 제품속성, 상징적 혜택, 감정적 혜택, 점포속성을 높게 인식 할수록 브랜드 충성도는 높고, 제품속성, 점포속성, 가격속성, 사업역량을 높게 인식 할수록 구매의도는 높은 것으로 나타났다.
이를 종합하여 볼 때, 이를 종합하여 볼 때, 스포츠용품 시장이 소비자의 선택을 받기 위하여 기능위주 브랜드 관리에서 소비자의 관계구축과 공감형성을 위한 글로벌 브랜드 관리가 필요하다. 따라서, 국내 스포츠용품의 전략적인 브랜드 자산의 개발에 힘써 국내브랜드 글로벌화의 인식변화에 영향을 주는 요인으로 적극 활용할 필요가 있다고 생각되어진다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구의 모형 5
• 4. 연구의 가설 6
• 5. 연구의 제한점 6
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 브랜드 글로벌성 8
• 2. 글로벌화된 스포츠용품 브랜드 16
• 3. 선택속성 20
• 4. 브랜드 자산 26
• Ⅲ. 연구방법 44
• 1. 연구대상 및 표집방법 44
• 2. 연구절차 46
• 3. 측정도구 47
• 1) 측정도구의 구성 47
• 2) 측정도구의 타당도 48
• 3) 측정도구의 신뢰도 54
• 4) 상관관계 분석 59
• 4. 자료처리 및 통계방법 61
• Ⅳ. 결과 62
• 1. 일반적 특성에 따른 브랜드글로벌성, 선택속성, 브랜드자산 62
• 2. 브랜드 글로벌성과 선택속성 67
• 3. 브랜드 글로벌성과 브랜드 자산 73
• 4. 선택속성과 브랜드자산 76
• Ⅴ. 논의 82
• Ⅵ. 결론 및 제언 86
• 1. 결론 86
• 2. 제언 88
• 참고문헌 89
• 부록 100
• 영문초록 107
• 국문초록 111