장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 : 바나나맛우유와 새우깡을 중심으로 = Extracting package characteristic factors to renew brands that have been adored for a long time : target of study: Bingre[i.e. Binggrae] Banana flavored milk and shrimp snack

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 브랜드 관리의 관점에서 장수 브랜드 활성화 시 리뉴얼을 위한 패키지 특성인자(特性因子) 추출에 목적이 있다. 패키지 특성인자가 존재하며, 패키지 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 영향을 미치고, 장수 제품도 리뉴얼이 가능한 특성인자가 있다는 가설을 세웠다. 연구가설의 검증을 위해 장수 제품의 패키지 구성요소를 화상 변경하여 실험 조사하였다. 조사 결과를 근거로 패키지 에쿼티를 명확히 파악할 수 있었다. 이를 이용한 노후화된 이미지의 개선, 새로운 이미지의 추가, 혁신적인 리뉴얼로 부가적인 가치 창출을 통해 장수제품의 브랜드 활성화 방안을 연구하였다.
연구 방법 : 장수제품(바나나 맛 우유, 새우깡)의 독립변수에 해당하는 패키지 화상스왑을 자극변인으로 투입하여 종속변수에 해당하는 브랜드 인지, 이미지, 품질, 로열티의 BPI 측정값을 패키지 특성 인자 별로 각각 산출하였다.
연구 결과 : 장수 제품의 패키지 특성인자는 분명히 존재하고, 그 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 미치는 영향은 크며, 리뉴얼 시 변경 가능한 특성인자가 추출되었다. 또 패키지 특성인자 추출에 필요한 모델이 구축되었다.
현장과 이론에 실제적 적용을 위한 시사점 : 제품 출시 후 브랜드의 장수는 곧 기업 브랜드 경영의 목표로 귀결될 것이다. 장수제품 리뉴얼 시 패키지 특성인자 추출모델을 적용하여 장수 제품 리뉴얼 시 새로운 범위를 선정할 수 있다. 장수 브랜드화를 위한 브랜드 활성화 시 필요한 패키지 특성인자 추출모델을 제안한다.
끝으로 연구의 한계와 현실적인 제약으로 다양한 브랜드를 다루지 못한 점을 향후 연구과제의 방향으로 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is to attain package characteristic factors for renewal to activate brands adored for a long time in terms of managing brands. There are package characteristic factors, and changing those factors has effect on brand equity so we have developed a hypothesis which is brands adored for a long time have features that are possible to renew. We conducted experiments and investigations by changing package components of brands adored for a long time to pictorial images to prove hypothesis. Plans to activate brands adored for a long time through improving old images, adding new images and innovative renewal have been studied.
Study method : Apply ‘package pictorial image swapping’ representing an independent variable of brands adored for a long time (e.g. Banana flavored milk, Shrimp snack) to a stimulating cause and get measured BPI value of brand recognition, images, quality of products and royalty representing dependent variables by package characteristic factors.
Study result: There are package characteristic factors of brands that are adored for a long time clearly, and those factors have huge influence on brand equity and changeable features in case of brand renewal are attained. Also, model to attain package characteristic factor is established.
Implications to apply theory in reality: The fact that if the brand survives long or not after the product launch is the eventual goal of company’s brand management. In case of renewing brands adored for a long time, new range can be decided by package characteristic factors extraction model. I am suggesting package characteristic factors extraction model which is necessary to activate brands to make them be loved for a long time.
In last, both limited study and restrictions in reality kept this research from covering various brands and that will be another assignment of next study.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 01
• 1. 연구배경과 문제제기 01
• 2. 연구목적 04
• 3. 연구범위 및 방법 05
• 4. 선행연구 검토 07
• Ⅱ. 브랜드 재활성화와 패키지 09
• 1. 브랜드의 기능과 관리 09
• 1) 브랜드 기능과 역할 09
• 2) 브랜드 자산 관리 12
• 3) 브랜드 관리 요소 17
• 2. 브랜드와 패키지의 역할 20
• 1)브랜드 구성요소의 패키지 20
• 2) 패키지 기능 23
• 3) 구매시점 패키지 25
• 4) 상품 구매 KBF 26
• 3. 장수의 개념 및 브랜드 활성화 사례 29
• 1) 장수의 개념 29
• 2) 장수 브랜드 32
• 3) 장수 브랜드 활성화 일관성 사례 35
• 4) 장수 브랜드 활성화 일관성 변화 사례 42
• Ⅲ. 패키지 특성인자의 소비자 인식 53
• 1. 패키지 특성인자 개념과 용어 정의 53
• 1) 패키지 특성인자 도입 53
• 2) 패키지특성인자 용어의 정의 59
• 2. 패키지특성인자의 형식과 요소 61
• 1) 형태특성인자 61
• 2) 상표특성인자 64
• 3) 색상특성인자 67
• 4) 기타특성인자 76
• Ⅳ. 연구의 설계 81
• 1. 연구모형 및 가설 설정 84
• 1) 연구모형 84
• 2) 연구흐름도 85
• 3) 연구가설 86
• 2. 조사 설계 및 방법 87
• 1) 조사대상 87
• 2) 조사방법 93
• 3) 설문설계 97
• 4) 통계분석 프로세스 98
• Ⅴ. 연구결과 및 분석 99
• 1. 장수 제품 패키지 특성인자 통계분석 99
• 1) 제품별 브랜드 BPI 항목 측정 99
• 2) 제품별 브랜드 BPI 분석 107
• 2. 가설검증 109
• 3. 장수 제품의 패키지 리뉴얼 방향 탐색 및 영향 112
• 1) 결과분석을 통한 패키지 리뉴얼 방향성 탐색 112
• 2) 패키지특성인자 변경에 따른 브랜드 에쿼티 요소의 영향 115
• Ⅵ. 결론 및 논의 122
• 1. 연구의 결론 122
• 2. 장수 제품 패키지특성인자 추출 모델 제안 123
• 3. 논의 125
• 참고문헌
• 부록1. 사전조사를 위한 질문지
• 부록2. 본 조사를 위한 설문지
• ABSTRACT