스포츠스타 모델이 소비자태도 및 구매의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠 스타 모델이 소비자태도 및 구매의도에 미치는 요인 규명하여 스포츠스타 모델 활용에 도움이 되는 기초 자료를 제시하고자 하는데 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위하여 2010년 3월 서울과 경기지역에 거주하고 있는 20대~50대 남ㆍ여를 대상으로 최근 1년 이내에 스포츠 제품 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 표본을 추출하였다. 표본추출의 구체적인 방법은 비확률표본추출(Nonprobability Sam -pling Method) 방법 중에 편의표본추출방법(Convenience Sampling Method)을 이용하여 표본을 선정하였다. 총 500부를 배포하여 483부를 회수하였으며, 실제분석에서는 답변에 신뢰도가 떨어진다고 판단되는 10부를 제외한 473(97.9%)부를 활용하였다.
자료수집을 위한 측정도구는 김상엽(2003), 김인호(2007), 박판수(2000)의 선행연구에서 사용된 설문지를 토대로 본 연구에 부합되도록 수정ㆍ보완하여 작성 하였다. 설문지의 타당도와 신뢰도는 요인분석을 통해 구성 타당도를 검증하였으며, Cronbach's α .832 - .611로 나타나 설문지의 신뢰도를 확보하였다.
이상의 과정을 거쳐 SPSS 12.0 통계프로그램을 이용하여 독립 t 검증, 일원변량분석(one-way ANOVA), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하여 다음과 같은 결론을 내리게 되었다.
첫째, 인구통계학적특성에 따른 스포츠스타 모델 속성의 차이에서는 성별에서는 남자가 여자보다 높았고, 연령에 따라서는 친숙성에서는 30대가 20대 보다 높게 나타났으며, 전문성에서는 50대 이상이 20대 보다 높게 나타났고, 30대 보다 40대와 50대 이상이 높게 나타났다. 그리고 매력성에서는 50대 이상이 30대 보다 높게 나타났다. 그러나 결혼연구, 연령, 최종학력, 소득수준, 직종에 따라서는 집단 간 차이가 없었다.
둘째, 인구통계학적특성에 따른 스포츠 스타 모델에 대한 소비자태도의 차이에서는 연령에 따라서는 광고태도에서 50대 이상이 30대보다 높게 나타났다. 그러나 성별, 결혼여부, 최종학력, 소득수준, 직종에 따라서는 집단 간 차이가 없었다.
셋째, 스포츠스타 모델 속성이 소비자태도에 미치는 영향에서는 광고태도에 스포츠스타 모델 속성 중 친숙성, 사회성, 매력성이 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드태도에 스포츠스타 모델 속성 중 유사성, 친숙성, 사회성이 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 스포츠스타 모델 속성이 구매의도에 미치는 영향에서는 스포츠스타 모델 속성이 인지도, 호감도, 구매마음에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 소비자태도가 구매의도에 미치는 영향에서는 광고태도와 브랜드태도가 인지도, 호감도, 구매마음에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 변인 및 가설 4
• 4. 용어의 정의 7
• 5. 연구의 제한점 8
• II. 이론적 배경 9
• 1. 스타모델 9
• 2. 스포츠 소비자태도 28
• 3. 구매의도 30
• 4. 스포츠모델과 소비자태도 및 구매의도의 관계 36
• 5. 선행연구의 검토 37
• III. 연구방법 40
• 1. 연구설계 40
• 2. 연구대상 41
• 3. 조사도구 43
• 4. 조사절차 47
• 5. 자료처리방법 48
• IV. 연구결과 50
• 1. 인구통계학적특성에 따른 스포츠스타 모델 속성 차이 50
• 2. 인구통계학적특성에 따른 스포츠스타 모델에 대한 소비자태도 차이 57
• 3. 스포츠스타 모델 속성이 소비자태도에 미치는 영향 61
• 4. 스포츠스타 모델 속성이 구매의도에 미치는 영향 63
• 5. 소비자태도가 구매의도에 미치는 영향 66
• V. 논의 70
• VI. 결론 및 제언 76
• 1. 결론 76
• 2. 제언 78
• 참고문헌 80
• 부록 87
• ABSTRACT 92