수영복 브랜드 이미지 지각이 브랜드 태도 및 구매행동에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 국내 수영용품 업체들의 마케팅 전략에 기여하고 더 나아가 스포츠센터 수영 고객 및 수영 동호인들에게 좋은 구매 행동을 할 수 있도록 수영복 브랜드 이미지, 모델 동일시, 기능적 속성이 브랜드 태도와 구매행동에 미치는 영향과 브랜드 태도가 구매행동에 어떠한 영향을 미치는가를 규명하는데 있다.
이와 같은 목적을 달성하기 위하여 대구광역시 소재 스포츠센터 수영고객을 모집단으로 설정하였다. 표집방법은 편의추출법 사용하여 대구광역시 소재 4개 스포츠센터를 선정, 각 스포츠센터별로 100명씩 총 400명을 모집단으로 설정하였으며, 32명의 자료를 제외한 총 368명(92%)의 자료를 실증 분석하였다.
본 연구에서는 자료처리 및 통계방법으로 SPSS 15.0 프로그램을 이용하여 요인분석 및 Cronbach's α계수를 산출하였으며, 빈도분석과 다중회귀분석을 실시하여 자료를 처리하였다.
이상의 연구방법을 사용하여 얻어진 결론은 다음과 같다.
첫째, 수영용품 소비자의 경우 브랜드와 모델(강사)을 동일시함으로써 파생되는 브랜드의 태도와 구매행동에는 유의한 영향을 미치고 있으나 크게 작용하지는 않는 것으로 나타났다.
둘째, 수영 고객들의 브랜드 이미지 요인 중 내적 이미지와 인지적 이미지는 브랜드 태도와 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 수영복의 기능적 속성은 브랜드 태도와 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 수영 고객들의 브랜드 태도는 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 브랜드 태도에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 기능적 속성이며, 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 브랜드 태도이다.
이를 종합적으로 살펴 볼 때 수영용품 업체들은 브랜드의 이미지를 부각시켜 브랜드 태도에 대한 변화를 꾀하고, 수영용품의 기능적 속성을 강화하여 구매행동으로 이어지는 마케팅 전략을 세우는 것이 중요한 것으로 나타났으며, 수영용품 업체들은 수영복의 기능적 속성을 강조하고, 지도자들에 대한 직접적인 홍보를 통한 브랜드의 이미지를 높이고, 고객들의 브랜드에 대한 태도를 변화시키기 위해 다각적으로 노력하는 것이 수영복 마케팅 창출의 밑거름이 될 것으로 여겨진다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine effects of swimsuit brand images, model identification, and functional attributes on purchasing behavior and those of brand attitudes on purchasing behavior in order to make contributions to marketing strategies and help swimmer customers in sports centers and swimming club members perform good purchasing behavior.
For this purpose, a population was composed of swimmer customers in sports centers in Daegu. Convenience sampling was used to select four sports centers in Daegu; a total of 400 persons, 100 from each center, formed a population; then, a total of 368 (92%), excepting 32, went through empirical analysis.
As for data processing and statistics, an SPSS 15.0 program was used to carry out factor analysis and estimate Cronbach's α coefficient, along with frequency analysis and multiple regression analysis to process data.
From this research method, the following conclusions were drawn.
First, swimsuit consumers identified a brand with a model (instructor), exerting significant effects on brand attitudes and purchasing behavior, but with no significant actions.
Second, of swimmer customers' brand image factors, internal image and satisfaction affected brand attitudes and purchasing behavior.
Third, swimsuits' functional attributes affected brand attitudes and purchasing behavior.
Fourth, swimmer customers' brand attitudes affected purchasing behavior.
Fifth, the factor having the most significant effect on brand attitudes is functional attributes, while the factor having the most significant effect on purchasing behavior is brand attitudes.
To put these results together, it is important for swimsuit businesses to emphasize brand images, bring changes into brand attitudes, reinforce functional attributes of swimsuits, and work out a marketing strategy to bring about purchasing behavior; swimsuit businesses should emphasize functional attributes of swimsuits, improve brand images through direct public relations of leaders, and make diversified efforts to change customers' attitudes toward the brand in order to lay the groundwork for swimsuit marketing creation.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구의 모형 = 4
• 4. 연구의 가설 = 5
• 5. 연구의 제한점 = 6
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 브랜드 이미지 및 태도 = 7
• 1) 이미지의 개념 = 7
• 2) 이미지의 형성 및 중요성 = 10
• 3) 스포츠 브랜드의 개념 = 13
• 4) 브랜드 태도 = 14
• 2. 광고모델과의 동일시 = 16
• 1) 광고모델의 개념 및 기능 = 16
• 2) 광고모델의 분류 = 16
• 3) 광고모델 동일시 = 18
• 3. 구매행동 = 19
• 1) 구매행동의 개념 = 19
• 2) 구매의사 결정과정 = 20
• 3) 브랜드 선택에 영향을 미치는 변수 = 21
• Ⅲ. 연구방법 = 23
• 1. 연구대상 및 표집 = 23
• 2. 연구절차 = 25
• 3. 측정도구 = 26
• 1) 설문지의 구성 = 26
• 2) 설문지의 타당도 = 27
• 3) 설문지의 신뢰도 = 30
• 4) 상관관계 분석 = 33
• 4. 자료처리 및 통계방법 = 34
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 35
• 1. 용품 구매행동에 대한 분석 = 35
• 2. 모델 동일시가 브랜드 태도 및 구매행동에 미치는 영향 = 41
• 3. 브랜드 이미지가 브랜드 태도 및 구매행동에 미치는 영향 = 42
• 4. 기능적 속성이 브랜드 태도 및 구매행동에 미치는 영향 = 44
• 5. 브랜드 태도가 구매행동에 미치는 영향 = 45
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 47
• 1. 결론 = 47
• 2. 제언 = 49
• 참고문헌 = 50
• 설문지 = 56
• (Abstract) = 62
• (초록) = 65