기업의 골프 이벤트 스폰서십이 기업브랜드이미지에 미치는 영향 = (An) effect of gold[실은 golf] event sponsorship of business on image of brand

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 5
• 3. 연구 가설 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 8
• 1. 스포츠마케팅 = 8
• 1) 스포츠 마케팅의 의의 = 8
• 2) 국내외 스포츠 마케팅의 현황 = 9
• 3) 마케팅 도구로서의 스포츠 = 9
• 2. 스포츠 스폰서십 = 11
• 1) 스포츠 스폰서십의 정의 = 11
• 2) 스포츠 스폰서십의 역할 = 12
• 3) 스포츠 스폰서십의 필요성 = 13
• 4) 스포츠 스폰서십의 배경 = 15
• 5) 스포츠 스폰서십의 구성 = 16
• 6) 효과적인 스포츠 스폰서십을 위한 기준 = 18
• 7) 스포츠 스폰서십 특성 = 19
• 3. 브랜드 이미지 = 27
• 1) 브랜드 이미지의 의의 = 27
• 2) 브랜드 이미지에 관한 기존 연구 = 28
• 4. 브랜드 충성도 = 28
• 1) 브랜드 충성도의 의의 = 28
• 2) 브랜드 충성도에 관한 기존 연구 = 30
• 5. 기업이미지 = 30
• 1) 기업이미지의 개념 = 30
• 2) 기업이미지 형성과정과 영향요인 = 32
• Ⅲ. 연구 방법 = 37
• 1. 연구대상 = 37
• 2. 표집방법 = 40
• 3. 연구도구 = 40
• 1) 타당도 = 40
• 2) 신뢰도 = 41
• 4. 연구모형 = 43
• 1) 기업의 골프 이벤트 스폰서십과 기업이미지 = 43
• 2) 골프이벤트 스폰서십과 브랜드 인지도 = 43
• 3) 골프이벤트 스폰서십과 브랜드 이미지 = 43
• 4) 골프이벤트 스폰서십과 브랜드 충성도 = 43
• 5) 브랜드 인지도, 이미지, 충성도와 기업이미지 = 44
• 5. 자료처리 = 45
• Ⅳ. 결과 = 46
• 1. 인구사회학적 특성과 기업이미지의 관계 = 46
• 2. 인구사회학적 특성과 브랜드이미지, 브랜드충성도, 브랜드인 지도의 관계 = 54
• 3. 골프장을 통한 스폰서십활동과 브랜드 인지도의 관계 = 62
• 4. 골프장을 통한 스폰서십활동과 브랜드 충성도에 관계 = 63
• 5. 골프장을 통한 스폰서십활동과 브랜드 이미지와의 관계 = 64
• 6. 브랜드 인지도와 기업이미지의 관계 = 65
• 7. 브랜드 충성도와 기업이미지의 관계 = 66
• 8. 브랜드 이미지와 기업이미지의 관계 = 67
• Ⅴ. 논의 = 68
• 1. 인구사회적학적 특성과 기업이미지의 관계 = 68
• 2. 인구사회학적 특성과 브랜드이미지, 브랜드충성도, 브랜드인지도의 관계 = 69
• 3. 골프스폰서십 활동과 브랜드 인지도의 관계 = 70
• 4. 골프스폰서십 활동과 브랜드 충성도에 관계 = 70
• 5. 골프스폰서십 활동과 브랜드 이미지와의 관계 = 71
• 6. 브랜드 인지도와 기업이미지의 관계 = 71
• 7. 브랜드 충성도와 기업이미지의 관계 = 72
• 8. 브랜드 이미지와 기업이미지의 관계 = 72
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 73
• 1. 결론 = 73
• 2. 제언 = 75
• 참고 문헌 = 76
• 영문초록 = 85
• 부록 = 88