유산기부의향에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 사회복지기관 기부자를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 사회복지기관에 후원하고 있는 기부자들에게 유산기부의향과 현재기관의 유산기부의향에 영향을 미치는 요인에 대하여 살펴보는 것이다. 본 연구에서는 유산기부의 의미 및 필요성을 설명하고자 하였고 전반적으로 기부자들에게 제공되는 서비스와 기부행동에 대한 선행연구, 기관에 대한 이미지요인, 인구사회학적 요인 등을 독립변수로 설정하여 이들이 유산기부의향 및 현재기관의 유산기부의향에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다.
자료수집은 사회복지기관에 기부를 하고 있는 일반인들을 대상으로 하였으며, 2008년 3월부터 4월까지 총 411부를 배부하여 189부가 회수되었으며 이중에서 충실히 응답한 174부를 가지고 분석에 사용하였다. 유산기부의향과 독립변수간의 일대일 관계분석에는 t-test와 교차분석, 상관관계분석 방법을 사용하였다. 그리고 3가지의 요인으로 이루어진 독립변수를 차례대로 투입하여 4가지의 모델을 구성하였으며 이항 로지스틱 회귀분석방법을 사용하여 유산기부의향 및 현재기관 유산기부의향에 미치는 영향력을 살펴보았다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다.
분석결과, 사회복지기관에 기부를 하고 있는 일반인들의 유산기부의향은 46.3%(80/174명), 현재기관 유산기부의향은 38.7%(31/80명)로 관찰되었다.
사회복지기관 기부자들의 유산기부의향, 현재기관유산기부의향에 대한 영향력을 파악하기 위해, 위계적 이항 회귀분석을 실시한 결과, 인구사회학적 특성, 서비스요인, 기부행동관련요인, 이미지요인 중 서비스요인과 이미지요인이 현재기관의 유산기부의향에 유의한 영향을 주는 것으로 관찰되었다. 구체적으로 서비스를 많이 받은 기부자일수록 현재기관유산기부의향이 높았으며, 기관에 대한 이미지가 좋을수록 현재기관의 유산기부의향이 높게 나타났다. 하지만, 전반적으로 이러한 요인들이 유산기부의향에는 유의한 영향을 주지 못하고, 현재기관유산기부의향에만 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.
본 연구의 함의는 다음과 같다.
첫째, 유산기부에 대하여 전반적인 개념 및 선행연구에 대하여 살펴보았으며, 기존의 실태조사에서 벗어나 유산기부의향에 영향을 미치는 요인들에 대하여 분석하였기 때문에 기존 선행연구가 부족한 시점에서 함의를 찾을 수 있다.
둘째, 유산기부의향이 있는 기부자들에게 서비스와 기관의 이미지가 향후 그 기관에 유산을 기부할 의향이 있음을 알았다. 이는 기존 연구에서 기부금액 및 정도에 영향을 미치는 요인으로 살펴본 것에서 더 나아가 미래의 사회복지기관들의 전략적인 모금운동의 기초적 자료를 제시할 수 있다는 점에서 이론적 함의를 가진다고 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purpose of this study is to examine factors influencing willingness to give charitable bequest. And if they have willingness to give charitable bequest, they would give bequest for current social welfare organizations or not.
The data was collected from donators who give fund for social welfare organizations. The data was analyzed with the descriptive analysis, T-test, crosstabs and correlation analysis using SPSS 15.0.
To summarize the result of the findings are as follows.
The results of the logistic regression models reveal that how many they got services from social welfare organizations and organizational images are good indicators of the likelihood of someone having willingness to give charitable bequest.
Upon this research the following implications for further studies and its applications are to provided:
First, this study researched overall concepts and preceding studies. The data that factors influencing willingness to give charitable bequest was analysed, this study has implications for more studies .
Second, this study shows that organizational services and images for donators are very important indicators which expect willingness to give charitable bequest. Therefore this study would give fundamental data for strategical fund raising of social welfare organizations.

목차 (Table of Contents)

• 國文抄錄 ⅶ
• 英文抄錄 ⅸ
• 제 1장 서론 1
• 1.1 문제제기 1
• 1.2 연구 목적 5
• 제 2장 이론적 배경 6
• 2.1 기부 6
• 2.1.1 기부의 개념 6
• 2.1.2 기부의 분류 7
• 2.1.3 기부현황 9
• 2.1.4 기부문화의 현주소 14
• 2.1.5 기부에 관한 기존 연구 15
• 2.2 유산기부 21
• 2.2.1 유산기부의 개념 21
• 2.2.2 유산기부의 현황 24
• 2.2.3 유산기부 관련 선행연구 25
• 2.3 유산기부의향의 영향요인 26
• 2.3.1 서비스요인 26
• 2.3.2 기부행동요인 27
• 2.3.3 브랜드이미지요인 29
• 2.4 유산기부의향의 영향요인에 관한 선행연구 30
• 제 3장 연구방법 33
• 3.1 연구모형 33
• 3.2 연구문제 34
• 3.3 연구 대상 및 표집 방법 34
• 3.4 변수정의 및 조사도구 35
• 3.4.1 독립변수 35
• 3.4.1.1 인구사회학적 요인 35
• 3.4.1.2 서비스 요인 35
• 3.4.1.3 기부행동관련요인 36
• 3.4.1.4 브랜드 이미지 요인 36
• 3.4.2 종속변수 37
• 3.4.3 조사도구의 구성 38
• 3.5 자료분석방법 39
• 제 4장 연구결과 및 분석 40
• 4.1 조사대상자들의 인구사회학적 특성 40
• 4.2 변수별 기술분석 42
• 4.3 유산기부의향에 관한 집단 간 차이 분석 51
• 4.4 유산기부의향에 관한 상관관계 분석 54
• 4.5 유산기부의향에 영향을 미치는 요인에 관한 분석 58
• 제 5장 결론 및 제언 65
• 5.1 연구결과 요약 65
• 5.2 연구결과 함의 67
• 5.3 연구의 한계점 68
• 참고문헌 69
• 부록 76