스포츠 브랜드 이미지가 소비자의 구매행동에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 스포츠 브랜드 이미지가 소비자의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 규명하는 것이었다. 편의표본 추출법(convenience sampling)을 이용하여 521(94.7%) 설문지의 타당도와 신뢰도는 요인분석을 통해 구성 타당도를 검증하였으며, Cronbach's α .891～.725로 나타나 설문지의 신뢰도를 확보하였다.
이상의 과정을 거쳐 SPSS 14.0 통계프로그램을 이용하여 기술통계분석(descriptive analysis), 요인분석(factor analysis), 독립 t 검증, 종속 t 검증, 일원변량분석(One-way ANOVA), 표준중다회귀분석(simple regression analysis)을 실시하여 다음과 같은 결론을 내리게 되었다.
첫째, 인구통계학적특성에 따른 스포츠제품 구매행동 차이분석에서는 성별, 결혼유무, 연령, 최종학력에서 차이가 있었다.
둘째, 인구통계학적특성에 따른 스포츠제품 구매 전 브랜드 이미지 중요도 차이에서 성별, 결혼유무, 연령, 최종학력에서 차이가 있었다.
셋째, 스포츠제품 구매 전과 구매 시의 브랜드 이미지 중요도 차이에서 능력과 우아함에서는 구매 시가 높고, 성실, 흥미로움, 역동성에서는 구매 전이 높았다.
넷째, 스포츠제품 구매 전 브랜드 이미지가 반복구매에 미치는 영향은 능력과 역동성이, 구매 시에는 성실, 우아함, 역동성이 영향을 미쳤다. 스포츠제품 구매 전 브랜드 이미지가 인지도에 미치는 영향은 능력과 역동성이, 구매 시에는 성실, 능력, 역동성이 영향을 미쳤다. 스포츠제품 구매 전 브랜드 이미지가 선호도에 미치는 영향은 능력, 성실, 역동성이 구매 시에는 우아함, 능력, 흥미로움이 영향을 미쳤다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구의 문제 4
• 4. 연구의 변인 및 가설 4
• 5. 용어의 정의 8
• 6. 연구의 가정 10
• 7. 연구의 범위 11
• 8. 연구의 제한점 11
• Ⅱ. 이론적 배경 12
• 1. 브랜드 12
• 2. 브랜드 이미지와 인지도 15
• 3. 스포츠브랜드 이미지 18
• 4. 소비자와 스포츠브랜드와의 관계 19
• 5. 선행연구 26
• 요약
• Ⅲ. 연구방법 29
• 1. 연구설계 29
• 2. 연구대상 30
• 3. 조사도구 32
• 4. 조사절차 36
• 5. 자료처리 36
• IV. 연구결과 39
• 1. 인구통계학적특성에 따른 스포츠제품 구매행동 차이 39
• 2. 인구통계학적특성에 따른 스포츠제품 구매 전
• 브랜드 이미지 중요도 차이 43
• 3. 인구통계학적특성에 따른 스포츠제품 구매 시
• 브랜드 이미지 중요도 차이 50
• 4. 스포츠제품 구매 전과 구매 시 브랜드 이미지 중요도 차이 57
• 5. 스포츠제품 구매 전 브랜드 이미지가 구매행동에 미치는
• 영향 58
• 6. 스포츠제품 구매 시 브랜드 이미지가 구매행동에 미치는
• 영향 61
• V. 논의 64
• VI. 결론 및 제언 69
• 1. 결론 70
• 2. 제언 71
• 참고문헌 72
• 부록 79
• ABSTRACT 85
• 표 목차
• 표 1. 소비자가 구매행동에 미치는 요인 20
• 표 2. 조사대상자들의 인구통계학적특성 31
• 표 3. 설문지의 구성지표와 구성내용 33
• 표 4. 스포츠제품 브랜드이미지 요인분석 및 신뢰도 검증 34
• 표 5. 구매행동 요인분석 및 신뢰도 검증 35
• 표 6. 성별에 따른 스포츠제품 구매행동의 독립 t-test 39
• 표 7. 결혼유무에 따른 스포츠제품 구매행동의 독립 t-test 40
• 표 8. 연령에 따른 스포츠제품 구매행동의 일원변량분석 41
• 표 9. 최종학력에 따른 스포츠제품 구매행동의 일원변량분석 41
• 표 10. 직종에 따른 스포츠제품 구매행동의 일원변량분석 42
• 표 11. 월 소득수준에 따른 스포츠제품 구매행동의 일원변량
• 분석 43
• 표 12. 성별에 따른 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지 중요도
• 독립 t-test 44
• 표 13. 결혼유무에 따른 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지
• 중요도 독립 t-test 45
• 표 14. 연령에 따른 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지 중요도
• 일원변량분석 46
• 표 15. 최종학력에 따른 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지
• 중요도 일원변량분석 47
• 표 16. 직종에 따른 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지 중요도
• 일원변량분석 48
• 표 17. 월 소득에 따른 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지 중요도
• 일원변량분석 49
• 표 18. 성별에 따른 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지 중요도의
• 독립 t-test 50
• 표 19. 결혼유무에 따른 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지
• 중요도의 독립 t-test 51
• 표 20. 연령에 따른 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지 중요도
• 일원변량분석 52
• 표 21. 최종학력에 따른 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지
• 중요도 일원변량분석 53
• 표 22. 직종에 따른 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지 중요도
• 일원변량분석 54
• 표 23. 소득수준에 따른 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지
• 중요도 일원변량분석 56
• 표 24. 스포츠제품 구매전과 구매시의 브랜드이미지 중요도
• 차이에 대한 종속 t-test 57
• 표 25. 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지가 반복구매에 미치는
• 영향 58
• 표 26. 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지가 인지도에 미치는
• 영향 59
• 표 27. 스포츠제품 구매 전 브랜드이미지가 선호도에 미치는
• 영향 60
• 표 28. 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지가 반복구매에 미치는
• 영향 61
• 표 29. 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지가 인지도에 미치는
• 영향 62
• 표 30. 스포츠제품 구매 시 브랜드이미지가 선호도에 미치는
• 영향 63
• 그림 목차
• 그림 1. 스포츠 제품 구매행동에 영향을 미치는 스포츠 브랜드
• 이미지 모형 5
• 그림 2. 소비자 의사결정 과정 22
• 그림 3. 스포츠 브랜드 이미지가 구매행동에 미치는 영향
• 연구설계 모형 29