명품 브랜드의 자산평가요인에 관한 상관관계적 연구 = (The) co-relational study focus on the factors of brand equity in prestige goods

국문 초록 (Abstract)

명품 브랜드의 상징적 혹은 의사소통적 기능을 가정하고 명품을 보유한 경험이 있거나 명품을 구매할 의향이 있는 소비자들을 대상으로 한 명품브랜드 소비자 브랜드 질 차원에 초점을 두고자
함.특히,브랜드 몰입이라는 관계적 속성을 가정하고 여기에 미치는 영향을 일련의 브랜드 관련 속성으로 규정하고 명품브랜드 충성도를 형성하는데 어떠한 영향을 미치는지에 대한 과정을 탐색하였음

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The desire to express oneself through a consumption pattern has increased at an alarming pace in this post-modern consumption society, which left behind mass production and mass consumption in the past. Currently, corporations pay careful attention to the role of brand with symbolic power, based on their won research outcomes on branding. Despite the current tendency of emergent function of brand as well as changed consumer inclination about brand, most research on consumer behaviors has tended to focus on overall processes before individuals actual purchase. The approach to consumers psychological experience presupposes that brand develops a relationship with consumer continuously and repeatedly. Yet, there is little attempt to inquire into the condition of inducing consumers commitment experience of brand.
In a nutshell, this research has focused on consumers brand commitment after the consumer purchase a brand and presupposed that consumers self-expressive inclination precedes brand commitment. Based on the theoretic assumption, the relationship was assessed with hypotheses. In order to assess the relationship between the factiors of brnad equity in prestige goods and brand commitment, this research has conducted survey with employing with structured questionnaire. Participants were four hundred and thirty six under graduate students. The collected data was analyzed by SPSS and Amos to assure the structure of prestige brand equity.
According to the result, each factors of prestige brand equity affects brand commitment and brand loyalty. Also, brand commitment to a prestige brand has a positive relationship with brand loyalty. The structure of variables assumed this research was found validity in model. Therefore, the symbols embeded in the prestige brand has a expressive function. This research is meaningful in that it provides a long term perspective to relationship between consumer and brand.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 1. 연구의 배경 = 1
• 2. 연구의 목적 및 의의 = 4
• 3. 연구의 구성 = 6
• 제2장 명품소비와 브랜드개성 및 몰입에 관한 이론적 고찰 = 8
• 1. 소비행위의 상징성 = 8
• 2. 상징적 표현관점에서의 명품소비 = 17
• 3. 자아개념과 브랜드 = 29
• 4. 브랜드 몰입에 대한 고찰 = 39
• 제3장 연구가설 및 연구모형 = 44
• 1. 연구모형 = 44
• 2. 연구가설 = 45
• 제4장 연구방법 = 49
• 1. 연구방법 개요 = 49
• 2. 주요 용어에 대한 조작적 정의 = 50
• 3. 자료의 수집 및 분석방법 = 57
• 제5장 분석결과 = 71
• 1. 응답자 속성 = 71
• 2. 척도의 신뢰성 및 타당성 = 75
• 3. 연구가설 검증 결과 = 80
• 제6장 결론 및 제언 = 106
• 1. 연구의 요약 = 106
• 2. 연구모형의 확인 = 106
• 3. 연구의 제한점 및 제언 = 111
• 참고문헌 = 114

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