변화하는 소비행태에 대한 새로운 상업시설 연구 : 청계천변 체험적 쇼핑몰 계획 = A Design Proposal for New Commercial Space Corresponding

국문 초록 (Abstract)

지금의 사회는 계속해서 변화한다. 그 흐름의 시작이 딱히 어떤 것 이라고 장담은 할 수 없지만, 다음과 같은 역사적 흐름으로 변화를 가속화 하였다. 화석 에너지의 발견, 산업화의 시작, 개인 이동수단인 자동차의 보급, TV의 출현과 그에 따른 광고의 활발한 활동, World wide wed의 개발과 진화, 개인 휴대전화의 보급, 전 세계를 하나로 엮는 인터넷의 발달과 파급 효과, 유비쿼터스Ubiquitous등, 다양한 사회현상, 기술 등의 발달들은 사화변화의 기폭제를 만들어주는 요소들로 작용하고 있다. 이러한 다양한 변화 요소들은 국소적인 지역의 변화를 초례했던 것이 아니라 전 세계를 아우르는 이른바 세계화Global 변화의 양상을 보여 왔고, 우리사회 전반에 거쳐 그 모습들을 나타나고 있다.
예로 일반 재래시장의 몰락, 대형 백화점의 성행, 인터넷 쇼핑의 중가, 멀티플렉스Multiplex와 연계된 대형 쇼핑몰들의 성행 등 소비 공간, 행태들은 사회의 변화와 더불어 변화하고 진화한다.
우리는 끊임없는 소비의 홍수 속에서 지금을 살고 있다. 특히 산업화 시대를 지난 이후부터 “삶 = 소비”라는 등식이 성립될 정도로 이제 우리 삶을 둘러싼 거의 모든 것들은 상업적 영역에 포함되어 있다. 소비패턴의 변화로 문화생활 등 다양한 것들의 변화가 이루어진 것이 사실이다.
인터넷 사용 10년 사이버 쇼핑이 성행하고 있다, 하지만 모니터 너머에 보이는 그것은 현실의 실재의 것이 아니라 가상의 이미지이다. 듣고-보는 웹(Hear_Me_See_Me_Web)에서 ‘만지고-접촉하는 웹(Touch_Me_Feel_Me Web)으로의 진화가 계속되지 않는 한 기존의 쇼핑은 계속 될 것이다.
쇼핑은 소비하는 하나의 행위가 아니다. 꼭 어떤 물건이 필요해서가 아니라 하이엔드로 디자인된 상품을 감상하고 새로운 브랜드를 확인하며 목적 없이 돌아다니는 이유는 과연 무엇인가. 현대인들은 주거도 아니고 일터도 아닌 이러한 쇼핑공간에 열광하는 것은 무엇인가. 답답한 지하공간에 위치한 코엑스에 명동의 거리에, 일본의 록본기 힐에 열광하는 이유는 무엇인가. 그곳들에는 인터넷 쇼핑에서 줄 수 없는 인간의 오감을 다 사용해서 얻는 체험이 있을 것이다.
이와 같이 급속도로 변화하는 사회 양상과 소비자들의 소비패턴의 변화가 물리적인 건축 환경에서 어떠한 모습으로 표출될 수 있는지, 온라인의 장점을 오프라인까지 연결할 수 있을지 대안을 제시 하려한다. 이는 도시를 형성하는 다양한 이미지를 개선 할 수 있는 요소가 될 것 이고, 새로운 상업 공간 형성에 대한 단서를 제공할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Current society has been continuously changed. There has been uncertain about the origin of the change but it has been accelerated corresponding to various historical events. The events includes a discovery of coral energy, a development of industrialization, a supply of personal automobiles, an introduction of television and its commercial advertisements, a development of the internet to link the whole world and its ripple effects and the ubiquitous. Such various social phenomenon and development of the technology play a role of a detonator of the huge social stream. Consequencely, these various change factors do not lead a local change but a global change which covers all around the world. They result in events of our entire society.
For instance, in consideration of a collapse of general traditional market, a prosperity of big department store, an increase of internet shopping, and mega-shopping malls with multiplex, a space and behaviours of consumption have been altered and developed according to the social stream.
We live in an endless flood of the consumption. In particular, since the era of industrialization, our lives have been surrounded by commercial territories, becoming no less of "life = consumption". It becomes clear that the changed consumption pattern gives an influence on various social changes such as cultural life.
After ten years since the internet was introduced to the public, cyber shopping has been very popular. However, the shopping mall on the computer screen is a secondary image not a real one. Hence, the conventional shopping mall would be kept as long as ‘Hear_Me_See_Me_Web’ has been developed into ‘Touch_Me_Feel_Me Web’
The shopping is not defined as one of the consumption only. It is not necessary to have products all the time. But what is the reason that people are just wandering in the shopping, appreciating high-end designsand updating brand-new products? What is the reason that people are excited at staying in a shopping space, rather than residential or working spaces? What is the reason people are excited at spending time in a dark underground space of COEX, Myeodong streets, and Roponggi hill in Japan? They would experience the space by using five human senses which the Internet shopping cannot provide.
This study is to show how to express these rapidly changeable social aspects, and consumer’s changed pattern in a physical architectural environment, and to suggest an alternative design option to connect advantages from the online malls to the offline markets. I believe that this study would be a factor to enhance the various images comprising the city and a clue to construct a new commercial space.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 = 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 = 1
• 1.2 계획의 범위 및 방법 = 2
• 1.2.1 계획의 범위 = 2
• 1.2.2 계획의 방법 = 2
• 2. 사회의 변화를 반영한 상업공간의 변화 = 4
• 2.1 사회의 발전과 함께한 소비의 발전 = 4
• 2.1.1 사회의 발전 과정 = 4
• 2.1.2 소비 공간의 발전 과정 = 8
• 2.2 정보전달 방식과 상업방식의 관계 = 13
• 3. On_Line Shopping의 매력적인 요소 = 16
• 3.1 검색, 선택, 다중심, 다시점, 탈 경계 = 17
• 3.2 검색research과 선택click = 18
• 3.2.1 검색과정 = 18
• 3.2.2 선택과정 = 18
• 4. 다중심, 다시점, 탈경계 디자인 사례 연구 = 19
• 4.1 디자인 사례연구 -탈중심 공간 = 19
• 4.2 디자인 사례연구 -다시점 공간 = 23
• 4.3 디자인 사례연구 -탈경계 공간 = 28
• 5. 대상지 선정 및 계획의 전제사항 = 33
• 5.1 계획대상지 선정 및 현황분석 = 33
• 5.1.1 지역적 특색 = 36
• 5.1.2 현황 분석 = 37
• 5.1.3 지역의 물리적 요소 분석 = 39
• 5.2 계획 프로그램 설정 = 42
• 5.2.1 복합적인 프로그램 = 42
• 5.2.2 복합 프로그램 배분 = 43
• 6. 변화하는 소비행태에 대한 새로운 상업 공간 계획안 = 44
• 6.1 설계 목표 = 44
• 6.2 설계개념 = 46
• 6.2.1 서로 다른 중심을 가진 공간_다중심 = 47
• 6.2.2 단일 장소에서 다양한 시각적 소통이 가능한 공간_다시점 = 48
• 6.2.3 열려진 공간들의 연계_탈경계 = 49
• 6.3 공간 계획 = 50
• 6.3.1 배치계획 = 50
• 6.3.2 평면계획 = 54
• 6.3.3 단면계획 = 60
• 6.3.4 입면계획 = 62
• 6.4 계획안 제시 = 63
• 6.4.1 투시도 = 63
• 6.4.2 배치도 = 66
• 6.4.3 평면도 = 67
• 6.4.4 입단면도 = 74
• 6.4.5 모델링 = 75
• 7. 결론 = 77
• 표목록 = 79
• 그림목록 = 79
• 참고 문헌 = 83
• Abstract = 85