가치관, 의복이미지와 의복쇼핑성향의 관계분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 가치관, 의복이미지와 의복쇼핑성향의 세 변인 간에 일련의 관계성이 있을 것으로 보고 그 관계성을 규명하고자 하였다. 또한, 연령에 따라 가치관과 의복이미지 및 의복쇼핑성향은 다르게 나타나며 이러한 차이는 제 변인들간의 관계성에 영향을 미칠 것으로 보고 20대여성 집단과 중년여성 집단의 집단간 비교분석을 실시하였다. 실증적 검증을 위하여 20세 이상의 성인여성 631명을 대상으로 설문지 조사를 실시하였고 자료 분석은 SPSS Window 12.0과 AMOS 5.0을 사용하여 구조방정식 모형을 검증하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 가치관 변인의 하위차원은 물질주의적 가치관, 자아존중적 가치관, 관계지향적 가치관, 감성추구적 가치관, 실리주의적 가치관과 타인의식적 가치관의 6개 차원으로 분류되었다. 의복이미지의 하위차원은 ‘품위있는’ 의복이미지, ‘대담한’ 의복이미지, ‘수수한’ 의복이미지, ‘여성적인’ 의복이미지, ‘캐주얼한’ 의복이미지, ‘특이한’ 의복이미지의 6개 차원으로 분류되었으며, 의복쇼핑성향은 과시적 쇼핑성향, 동조적 쇼핑성향, 쾌락적 쇼핑성향, 개성추구적 쇼핑성향, 품질추구적 쇼핑성향의 5개 하위차원으로 분류되었다.
둘째, 가치관, 의복이미지와 의복쇼핑성향은 20대 집단과 중년 집단 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
셋째, 가치관과 의복이미지 및 의복쇼핑성향의 제 변인들 간에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과 가치관은 의복이미지와 의복쇼핑성향에 유의한 영향을 미쳤으며 의복이미지는 의복쇼핑성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 제 변인들 간에는 인과적 관계성이 있음을 알 수 있었다.
연령집단별 가치관이 의복이미지에 미친 영향을 보면, 물질주의적 가치관은 20대 집단과 중년 집단 양 집단의 의복이미지에 유의한 영향을 미치지 않았다. 자아존중적 가치관은 20대 집단의 ‘품위있는’ 의복이미지에, 중년 집단의 ‘품위있는’, ‘여성적인’ 의복이미지에 영향을 미쳤다. 관계지향적 가치관은 20대 집단의 ‘수수한’, ‘캐주얼한’ 의복이미지에, 중년 집단의 경우에는 ‘수수한’, ‘캐주얼한’ 의복이미지에 정적인 영향을, ‘대담한’ 의복이미지에 부적인 영향을 미쳤다. 감성추구적 가치관은 20대 집단의 경우 ‘대담한’, ‘여성적인’, ‘특이한’ 의복이미지에 정적인 영향을, ‘수수한’ 의복이미지에는 부적인 영향을, 중년 집단의 경우 ‘수수한’ 의복이미지를 제외한 5개의 의복이미지 하위차원에 모두 영향을 미쳤다. 실리주의적 가치관은 20대 집단의 ‘수수한’ 의복이미지에, 중년 집단의 ‘대담한’, ‘특이한’ 의복이미지에 부적인 영향을, ‘수수한’ 의복이미지에는 정적인 영향을 미쳤다. 타인의식적 가치관은 20대 집단의 ‘품위있는’, ‘대담한’, ‘수수한’, ‘특이한’ 의복이미지에, 중년 집단의 경우에는 ‘품위있는’ 의복이미지에 정적인 영향을, ‘캐주얼한’ 의복이미지에 부적인 영향을 미쳤다.
연령집단별 의복이미지가 의복쇼핑성향에 미친 영향을 보면, ‘품위있는’ 의복이미지는 20대 집단의 과시적, 동조적, 쾌락적, 품질추구적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 의복쇼핑성향 모든 하위변인에 영향을 미쳤다. ‘대담한’ 의복이미지는 20대 집단의 개성추구적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 과시적, 동조적, 개성추구적 의복쇼핑성향에 영향을 미쳤다. ‘수수한’ 의복이미지는 20대 집단의 쾌락적, 개성추구적 의복쇼핑성향에 부적인 영향을, 품질추구적 의복쇼핑성향에 정적인 영향을 미쳤다. ‘여성적인’ 의복이미지는 20대 집단의 개성추구적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 쾌락적, 품질추구적 의복쇼핑성향에 영향을 미쳤으며, ‘캐주얼한’ 의복이미지는 20대 집단의 쾌락적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 품질추구적 의복쇼핑성향에 부적인 영향을 미쳤다. ‘특이한’ 의복이미지는 20대 집단의 동조적, 개성추구적 의복쇼핑성향에, 중년집단의 경우에는 의복쇼핑성향의 모든 하위변인에 영향을 미쳤다.
연령집단별 가치관이 의복쇼핑성향에 미친 영향을 보면, 물질주의적 가치관은 20대 집단의 과시적, 동조적, 쾌락적, 품질추구적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 의복쇼핑성향 모든 하위변인에 영향을 미쳤다. 자아존중적 가치관은 20대 집단의 과시적, 쾌락적, 개성추구적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 과시적, 쾌락적, 개성추구적, 품질추구적 의복쇼핑성향에 영향을 미쳤다. 관계지향적 가치관은 20대 집단의 개성추구적 의복쇼핑성향에만 부적인 영향을 미쳤다. 감성추구적 가치관은 20대 집단의 쾌락적, 개성추구적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 경우에는 의복쇼핑성향의 모든 하위변인에 영향을 미쳤다. 실리주의적 가치관은 20대 집단의 품질추구적 의복쇼핑성향에 정적인 영향을, 20대 집단과 중년 집단의 과시적, 동조적, 쾌락적 의복쇼핑성향에 부적인 영향을 미쳤다. 타인의식적 가치관은 20대 집단의 과시적, 동조적 의복쇼핑성향에, 중년 집단의 동조적, 쾌락적 의복쇼핑성향에 영향을 미쳤다.
넷째, 가치관과 의복이미지 및 의복쇼핑성향의 관계성을 규명하기 위하여 구조방정식을 이용한 연구모형 검증결과, 가치관은 의복이미지와 의복쇼핑성향에 직?간접적으로 영향을 준 것으로 나타났다. 즉 가치관은 의복이미지와 의복쇼핑성향에 직접적으로 영향을 미치면서 부분적으로는 의복이미지를 매개하여 의복쇼핑성향에 영향을 미치고 있음을 확인할 수 있었다.
다섯째, 연구모형에서 연령이 제 변인들 간의 관계성에 영향을 미치는 조절효과를 규명하기 위하여 다중집단분석을 실시한 결과 20대 집단과 중년 집단의 모든 경로에서 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구모형에서 연령은 제 변인들 간의 관계성에 유의한 영향을 미치지 않고 있음이 확인되었다.
이상의 연구결과에서 가치관, 의복이미지와 의복쇼핑성향의 제 변인들 간에는 인과적 관계성이 성립하고 있음이 규명되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze the relationship among personal value, clothing image and clothing shopping orientation.
The subjects were 631 women from in their 20's to 50's living in Daegu area and the sampling method was a convenient sampling. The research was underwent with questionnaires, and data was analysed by frequency, factor analysis, mean, t-test and multiple regression test using SPSS Window 12.0. A Structural Equation Model for the study was also analysed by Amos 5.0.
The result of this study were as follows.
First, a factor analysis identified six different types of personal sense of value: materialistic, self-respect, relationship conscious, sensation conscious, practical, and people conscious. There were also six different types of clothing image: classy, bold, plain, feminine, casual, and peculiar. Clothing shopping orientation was categorized into five styles: conspicuous, conformable, hedonic, uniqueness conscious, and quality conscious.
Second, there were significant differences between the 20-29 years old group and the middle-aged group in their values, clothing image, and clothing shopping orientation
Third, the results of multiple regression analyses found that value affected clothing image and clothing shopping orientation, and clothing image affected clothing shopping orientation. This meant that significant relationships existed among these three variables.
In a detailed study of values on clothing image, materialistic value had no effect on clothing image among those in their 20's and those in their middle-age. Self-respect value, however, did affect classy image in the 20-29 years old group and classy and feminine images in the middle-aged group. Relationship conscious value affected plain and casual images positively among those in their 20's and those in their middle-age, and it affected bold image negatively among those in their middle-age. Sensation conscious value had a positive effect on bold, feminine, and peculiar clothing images among 20-29 year olds, but had a negative effect on plain image. Also among those in their middle-age, it affected the all clothing images except plain image. Practical value affected plain image negatively among those in their 20's and affected bold and peculiar images negatively among those in their middle-age, but had a positive effect on plain image. People conscious value had a positive effect on classy, bold, plain, and peculiar images among 20-29 year olds as well as on classy image among the middle-aged. However, people conscious value had a negative effect on casual image in the middle-aged group.
A detailed study of clothing image on clothing shopping orientation showed that classy image affected conspicuous, conformable, hedonic, and quality conscious shopping orientation among those in their 20's, and affected all five styles of shopping orientation among those in their middle-age. Bold image affected uniqueness conscious shopping orientation among 20-29 year olds and conspicuous, conformable, and uniqueness conscious shopping orientation among the middle-aged. Plain clothing image had a negative effect on hedonic and uniqueness conscious shopping orientation and a positive effect on quality conscious shopping orientation among those in their 20’s. Feminine clothing image affected uniqueness conscious shopping orientation among 20-29 year olds and hedonic and quality conscious shopping orientation in the middle-aged group. Casual image had a negative effect on hedonic shopping orientation among 20-29 year olds and on quality conscious shopping orientation in the middle-aged group. Peculiar image affected conformable and uniqueness conscious shopping orientation among those in their 20's, and it affected all five styles of shopping orientation among those in their middle-age.
In a detailed study of values on clothing shopping orientation, materialistic value affected conspicuous, conformable, hedonic, and quality conscious shopping orientation among 20-29 year olds, and affected all five styles of shopping orientation among the middle-aged. Self-respect value affected conspicuous, hedonic, uniqueness conscious shopping orientation of 20-29 year olds and conspicuous, hedonic, uniqueness conscious, quality conscious shopping orientation in the middle-aged group. Relationship conscious value had a negative effect only on hedonic shopping orientation among those in their 20's. Sensation conscious value affected hedonic and uniqueness conscious shopping orientation among those in their 20's and affected all styles of shopping orientation among the middle-aged. Practical value had a positive effect on quality conscious shopping orientation among those in their 20's, but a negative effect on conspicuous, conformable, and hedonic shopping orientation for both groups. People conscious value affected conspicuous and conformable shopping orientation among 20-29 year olds and conformable and hedonic shopping orientation among the middle-aged.
Fourth, the results of the study showed that personal sense of values had both direct and indirect effects on clothing shopping orientation. That is, values not only directly affect shopping orientation, but also indirectly affect it by mediating clothing images.
Fifth, the results of the structural equation test showed that there was no significant difference between the 20-29 years old group and the middle-aged group on their paths between three variables. That is age didn't affect on the relationships among personal value, clothing image and clothing shopping orientation as moderating variable.
The result of analysis proved that there was a causal relationship between personal value, clothing image and clothing shopping orientation.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 1.1 연구의 필요성 = 1
• 1.2 연구의 목적 = 3
• 제2장 이론적 배경 = 5
• 2.1 가치관 = 5
• 2.1.1 가치관의 정의와 개념 = 5
• 2.1.2 가치체계 이론 = 8
• 2.2 의복이미지 = 11
• 2.3 의복쇼핑성향 = 15
• 2.4 가치관, 의복이미지와 의복쇼핑성향 = 19
• 2.5 연령에 따른 가치관, 의복이미지, 의복쇼핑성향 = 23
• 제3장 연구 방법 및 절차 = 28
• 3.1 연구 문제 및 연구 모형 = 29
• 3.2 용어의 정의 = 30
• 3.3. 연구 방법 및 절차 = 32
• 3.3.1 조사대상자와 자료수집 = 32
• 3.3.2 측정도구 = 34
• 3.3.3 자료의 분석 = 37
• 제4장 결과 및 논의 = 39
• 4.1 가치관, 의복이미지, 의복쇼핑성향의 하위차원 = 39
• 4.1.1 가치관의 하위차원 = 39
• 4.1.2 의복이미지의 하위차원 = 43
• 4.1.3 의복쇼핑성향의 하위차원 = 48
• 4.2 가치관, 의복이미지, 의복쇼핑성향의 관계 = 52
• 4.2.1 가치관과 의복이미지의 관계 = 52
• 4.2.2 의복이미지와 의복쇼핑성향의 관계 = 56
• 4.2.3 가치관과 의복쇼핑성향의 관계 = 60
• 4.3 연령집단간 가치관, 의복이미지, 의복쇼핑성향의 차이 = 63
• 4.3.1 연령집단간 가치관의 차이 = 63
• 4.3.2 연령집단간 의복이미지의 차이 = 64
• 4.3.3 연령집단간 의복쇼핑성향의 차이 = 65
• 4.4 연령집단별 가치관, 의복이미지, 의복쇼핑성향의 관계 = 67
• 4.4.1 연령집단별 가치관과 의복이미지의 관계 = 67
• 4.4.2 연령집단별 의복이미지와 의복쇼핑성향의 관계 = 75
• 4.4.3 연령집단별 가치관과 의복쇼핑성향의 관계 = 82
• 4.5 가치관, 의복이미지와 의복쇼핑성향의 관계성 = 89
• 4.5.1. 연구 모형 검증 = 89
• 4.5.2 연령의 조절효과 검증 = 96
• 제5장 결론 및 제언 = 101
• 5.1 요약 및 결론 = 101
• 5.2 본 연구의 제한점 및 제언 = 105
• 참고문헌 = 107
• 부록 1 = 117
• 부록 2 = 126
• 영문초록 = 129
• 국문초록 = 134