매스티지 패션 브랜드 소비자의 라이프스타일에 따른 구매행동 = The effect of lifestyle on clothing purchasing behavior of Masstige brand consumers

국문 초록 (Abstract)

한글초록 : 최근 다양함과 가치추구 소비패턴의 변화로 매스와 프리스티지의 합성어인 매스티지 브랜드가 이슈가 되고 있다. 본 연구의 목적은 매스티지 브랜드 소비자의 라이프스타일을 분석하고 그 차이에 따라 선택기준, 구매동기, 상표충성도, 선호이미지 등의 구매행동을 비교하고, 매스티지 브랜드의 구매실태를 알아봄으로써 향후 매스티지 패션제품에 대한 국내 소비자의 구매 의도를 파악하여 긍정적인 커뮤니케이션을 실시함과 동시에 고급화를 지향하고자 하는 기업들의 마케팅전략을 세우는데 도움을 주고자 하는 것이다.본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째 매스티지 브랜드 소비자의 라이프스타일은 크게 외모패션 중시형, 활동형, 합리적 계획 소비형, 디지털지향형, 과시형, 정신적가치 추구형 6요인으로 분류되었는데 이는 다시 요인별 군집분석을 통하여 ‘유행추구/과시 집단’, ‘합리적 소비 집단’, ‘디지털/웰빙 집단’의 3집단으로 분류하였다.둘째 매스티지 브랜드 소비자의 패션제품에 대해 선택기준, 구매동기. 상표충성도, 선호이미지의 차이를 살펴본 결과 라이프스타일 집단 간 차이가 나타났다.셋째 매스티지 브랜드 소비자의 패션제품에 대해 구매빈도, 구매가격대, 선호품목, 선호브랜드, 정보원, 구매장소의 차이를 살펴본 결과 라이프스타일 집단 간 차이가 나타났다.넷째, 매스티지 브랜드 소비자의 패션제품에 대해 인구통계적 차이를 살펴본 결과 라이프스타일 집단 간 차이가 나타났다

국문 초록 (Abstract)

영문초록 : As the consumption pattern trends to high value and diversity, the demand of Masstige Brand, which are defined as the goods and services that occupy a sweet spot between Mass and Prestige, is increasing. The purpose of the study was to examine buying behaviour of fashion products of the Masstige Brand depending on lifestyle and investigate difference of consumers' buying behavior of the Masstige Brand regarding buying behavior and conditions such as selection criteria of the fashion products, preference brand, information source, buying price levels and buying items , etc depending on features of each group in order to help their marketing strategies. The results of this study were as follows: First, The lifestyle type were largely classified into six factors : Fashion/appearance oriented, Activity-oriented, Rational-planned spending oriented, Digital oriented, Showing-off oriented, Spiritual value oriented. These are again categorized into three groups - Fashion pursuing/impulsive group, Rational-planned spending group, Digital/well-being group - through clustering by factor. Second, the study investigated the difference in purchasing behavior(a selection basis, a buying motive, a trademark loyalty duty, preference images) of fashion products of the masstige brand among lifestyle consumer groups. Thirdly, the study investigated difference of actual conditions such as selection criteria of the fashion products, preference brand, information source, buying price levels and buying items , etc of the fashion products purchasing between consumer group that were classified depending on lifestyle. Fourthly, the study examined demographical features between groups depending on lifestyle and a difference appeared in age, an occupation, incomes according to lifestyle groups. This research aimed that understand the clothing purchasing behavior of Masstige brand consumers about Masstige fashoion brand. And this article is able to be used as the basic data which of demand estimation, brand positioning, and promotion strategy for company which is targeting Masstige brand consumers