골프선수 스폰서십이 기업이미지 제고에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

국문요약

골프선수 스폰서십이 기업이미지
제고에 미치는 영향

유광수
한국체육대학교 사회체육대학원
스포츠산업경영전공

본 연구에서는 골프스폰서기업의 브랜드인식이 궁극적으로 구매의사 결정에 미치는 영향을 구명하여 향후 프로골프선수를 이용한 스폰서십 전략을 수립하는 과정에서 기초 자료를 제공하는데 목적이 있다.
본 연구문제를 수행하기 위해서 서울,경기소재의 골프연습장회원들을 대상으로 연구자와 조사원들이 연구의 취지를 설명하고 설문지를 배포하여 응답자가 직접자기 평가기입법으로 작성하게 하였으며 자료분석을 위해 윈도용 SPSS ver. 12.0k 프로그램을 사용하였으며 통계기법으로 골프관람객들의 인구통계학적 특성과 각 문항 별 빈도를 알아보기 위해 빈도분석(frequency analysis)과 기술통계분석을 실시하였고 골프대회 스폰서십 기업의 광고유형에 따른 소비자들의 스포츠 스폰서십 인식수준, 구매행동을 요인의 타당도 검증을 위하여 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis) 방법을 사용하고, 신뢰도검증은 문항 간 내적일관성(internal consistency)을 확인하는 Cronbach's α 계수를 산출하였으며 설문내용에 따라 t-검증(t-test), 일원변량분석으로 평균을 비교하였고 교차분석(χ2)을 사용하였고 골프스폰서십 기업의 브랜드인식이 구매의도에 미치는 영향을 살펴보기 위해 중다회귀분석(standard multiple regression) 방법을 사용하였다.
이상의 연구방법과 자료분석절차를 통하여 나타난 결과를 바탕으로 본 연구결과에서는 다음과 같은 결론을 제시할 수 있다.
첫째, 프로골프선수 스폰서십은 상대적으로 남성, 고령자, 고학력, 고소득 골퍼들에게 행하는 것이 효과적이다. 즉, 이들의 라이프스타일에 따라 마케팅전략을 세워야 한다.
둘째, 프로골프 선수들을 통해 행해지는 광고에 집중도가 높은 고객에게 마케팅을 집중해야 하며 모자, 가슴 등의 로고가 효과적이다.
셋째, 골프스폰서십 기업의 브랜드 인식 중 기업이미지는 모든 요인과 관계가 있으며 기업호감도, 기업프로모션, 사회공헌도는 골프스폰서십을 통해 구매증가에 영향을 미친다. 즉, 골프스폰서십의 직접적인 효과를 높이기 위해서는 기업호감도, 기업프로모션, 사회공헌도를 높여야 한다.
연구결과에 나타난바와 같이 기업과 소비자 간의 관계를 지속적이고 장기적으로 유지시키기 위해서 기업의 골프마케팅 연구가 필요하다고 사료된다.

목차 (Table of Contents)

• 차 례
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구의 문제 4
• 4. 연구의 모형 및 가설 4
• 5. 용어의 정의 7
• 6. 연구의 가정 8
• 7. 연구의 제한점 9
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. 선수마케팅의 개념 및 특성 10
• 2. 선수마케팅의 유형 13
• 3. 스포서십 개념 16
• 4. 선수스폰서십 16
• 5. 스폰서십과 마케팅과의 관계 18
• 6. 스폰서십의 효용 20
• 7. 스포츠 스폰서십의 계획수립 22
• 8. 선수 스폰서십의 실태 33
• Ⅲ. 연구방법 42
• 1. 연구설계 42
• 2. 연구대상 43
• 3. 측정도구 45
• 4. 조사방법 49
• 5. 자료처리 49
• Ⅳ. 결과 및 논의 51
• 1. 기술통계분석 51
• 2. 골프스폰서십기업의 브랜드인식 52
• 3. 골프스폰서십기업의 브랜드인식이 구매의도에
• 미치는영향 61
• Ⅴ. 결론 및 제언 64
• 1. 결론 64
• 2. 제언 65
• 참고문헌 66
• < 부록 > 69
• ABSTRACT