프로야구 여성관중 관람행동에 따른 관람동기 및 이벤트 선호도가 재관람 의사에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리나라 프로야구 여성관중의 인구통계학적 특성과 관람행동에 따른 방문동기와 이벤트 선호도가 만족도와 재 관람 의사에 미치는 영향에 관한 연구이다.
본 연구에서는 프로야구 여성관중의 일반적 특성과 방문동기를 확인하고, 방문동기와 이벤트 선호도가 만족도 와 재 관람 의사에 미치는 영향을 확인하여 프로야구장에 여성관중의 유도를 위한 마케팅 전략을 제시하는데 그 목적이 있다.
본 연구의 대상은 2007년 한국프로야구 정규시즌 인천연고지역 홈팀 여성관중을 모집단으로 선정 후 비 확률 표본추출법(Convenience Sampling)을 사용하여 표본을 추출하였다. 총 300부의 설문지를 배포하였으며, 286부의 설문지가 본 연구에 실질적으로 사용되었다. 자료 분석을 위해 Window용 SPSS +11.0 version을 이용하여 분석하였고, 신뢰도분석(reliability analysis), 요인분석(factor analysis), 빈도분석(frequence analysis), 일원변량분석(one-way ANOVA), 다중회귀분석(multiple regression analysis)등을 본 연구의 목적에 맞게 사용하였다.
이와 같은 연구 절차를 거쳐 얻어진 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 본 연구에서는 프로야구 여성관중의 인구통계학적 특성과 관람행동의 차이를 알아보고자 하였다.
둘째, 프로야구 여성관중 관람행동에 따른 관람동기의 차이를 알아보고자 하였다.
셋째, 프로야구 여성관중 관람행동에 따른 이벤트선호도의 차이가 있는지 알아보고자 하였다.
넷째, 방문동기가 프로야구 여성관중의 만족도, 재 관람, 이벤트프로그램 만족시 재 관람의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다.
다섯째, 이벤트선호도가 프로야구 여성관중의 만족도, 재 관람, 이벤트프로그램 만족시 재 관람 의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• Ⅰ. 서 론
• 1. 연구의 필요성
• 2. 연구의 목적
• 3. 변인 및 가설
• 1) 연구 변인
• 2) 연구의 가설
• 4. 용어의 정의
• 5. 연구의 가정
• 6. 연구의 범위
• 7. 연구의 제한점
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 프로야구 산업
• 1) 한국 프로야구의 역사
• 2) 프로야구의 문제점
• 3) 프로야구의 관중
• 2. 참여동기 및 참여행동
• 1) 참여동기
• 2) 참여행동
• 3. 스포츠이벤트 프로그램
• 1) 스포츠 이벤트의 정의 및 분류
• 2) 프로야구 경기장내 이벤트 프로그램의 유형
• 4. 관람만족과 재 관람 의도
• 1) 관람만족
• 2) 재 관람 의도
• Ⅲ. 연구 방법
• 1. 연구설계
• 2. 연구대상
• 3. 조사도구
• 1) 설문지타당도
• 2) 신뢰도
• 3) 설문지구성
• 4. 조사절차
• 5. 자료처리방법
• Ⅳ. 연구 결과
• 1. 프로야구여성관중의 일반적 특성
• 2. 프로야구여성관중 관람행동에 따른 관람동기의 차이분석
• 3. 프로야구여성관중 관람행동에 따른 이벤트 선호도 차이분석
• 4. 방문동기 요인에 따른 만족도, 재 관람의도, 이벤트프로그램 만족시 재 관람 의도의 영향분석
• 5. 이벤트선호도에 따른 만족도, 재 관람의도, 이벤트프로그램 만족시 재 관람 의도의 영향분석
• 6. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 1. 결론
• 2. 제언
• < 부 록 >
• 참고문헌
• ABSTRACT