패션 디자이너의 Collaboration에 대한 연구 = (A) study on the collaboration of cases of fashion designers

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Collaboration strategy, which has been actively applied since the year 2000, began to be used in many areas. In general, collaboration means the relationship of joint performance, cooperation, and cooperative works between two or more people or entities. From marketing perspectives, collaboration implies a cooperative relationship in which more than two companies or individuals mutually share their own strengths in terms of the market and the available technology by combining mutually beneficial capacities based on their own core capacities during a certain period. These marketing cases form various types between companies, company and brand, brand and brand, company and designer, and brand and designer. Also, marketing is created either within the same industry or within totally different industries. Among others, this study conducted research into the joint performance between a fashion designer and a different industry.
First, the study conducted research into cases of joint performance between a fashion designer and a company or brand, by collecting information about clothes, small fashion items, electronic appliances, mobile phones, automobiles, kitchenware, small goods, and other items, in order. Second, the study conducted a comparative analysis of joint performance in the case of fashion designers with their works. After conducting research into the designer’'s fashion philosophy, style, color, and pattern, the study analyzed the case using the research results by investigating joint performance cases participated in by designers. Third, the study withdrew the effect of joint performance by classifying the above cases using a methodology. For the standard of classification, the study analyzed methods related to style, color, pattern, and function, and conducted research into the scope of influence.
The results include the following. Fashion designers not only applied their fashion sense or color to joint performance works, but also introduced their ideas even into the functional aspect. The joint performance case with fashion designers differentiated collaboration with other fields in terms of existing products, and showed successful results by selling joint performance products only in a day or completely selling those products. In addition, their products are highly qualified to enhance their consumer reputation and satisfaction. Plus, not only the fashion industry but also many other industries desire the ability to read the consumers’' minds regarding trends, along with those fashion designers. Accordingly, companies or other subjects that develop joint performance cases, required fashion designers to largely join them from the planning stage, and currently various fashion designers are participating in a variety of joint performance cases such as design, technology, and promotion.
Amid the advance of business strategies and sharply competitive relationships, the appearance of joint performance was the most effective marketing case, and is supposed to be proactively pursued even more. Joint performances with different industries, where fashion designers most quickly respond to the trends and visually demonstrate world trends, result in fashions that will provoke consumers into buying products and stimulating their emotions with design. Also, as fusion was in fashion in food culture, there will be active fusion between different industries in the fashion world or other fields. Therefore, this study will set a good example for designers who will participate in this strategy, and this will be undoubtedly a good reference also for subjects who are going to enter into joint performance with fashion designers. On top of that, hopefully, there will be a broad spectrum of research into joint performance cases between the fashion industry and different industries, and into performance in the fashion industry by designers in other fields.

국문 초록 (Abstract)

2000년도부터 활발히 진행되었던 콜레보레이션(Collaboration) 전략 은 여러 분야에서 사용되기 시작하였다. 일반적으로 Collaboration이란 둘 이상의 합작, 협력, 협업의 관계를 의미한다. 실질적으로 마케팅 측면에서 합작(Collaboration)이란 둘 이상의 기업이나 개인이 자신이 보유한 핵심 역량을 바탕으로 상호 보완적인 역량을 결합하여 각자가 가지고 있는 시장 및 기술 경쟁상의 강점을 서로 나누는 일정 기간 동안의 협력 관계를 일컫 는다. 이러한 마케팅 사례는 기업과 기업, 기업과 브랜드, 브랜드와 브랜드, 기업과 디자이너, 브랜드와 디자이너 간에 다양한 유형으로 이루어지고 있 다. 또한 동종업계와 맺어지거나 전혀 상관없는 이종업계와 실행되기도 한 다. 그 중에서도 본 연구는 패션 디자이너와 이종업계의 합작에 대하여 연 구하였다.
첫째, 패션 디자이너가 기업이나 브랜드와 합작을 펼친 사례를 의류, 패션잡화, 전자제품, 휴대전화, 자동차, 주방용품, 소품, 기타 순서로 수집 해 조사하였다. 둘째, 패션 디자이너의 합작사례를 패션 디자이너의 작품 과 비교, 분석하여 연구하였다. 디자이너의 패션 철학, 스타일, 색채, 문양 등을 연구한 후, 디자이너가 참가한 합작 사례를 조사하여 앞의 내용을 토 대로 분석하였다. 셋째, 앞의 사례를 방법적으로 분류하여 합작이 가져온 효과를 연구하여 도출하였다. 분류의 기준은 스타일, 색채, 문양, 기능과 연계된 방법에 대해 분석해보고, 영향을 미치는 범위에 대하여 연구하였다.
연구의 결과는 다음과 같다. 패션 디자이너들은 디자인으로 그들의 패션 감각이나 그들만의 색깔을 합작 제품에 입혔을 뿐만 아니라 기능적인 면에 서까지 그들의 아이디어를 도입하였다. 패션 디자이너와의 합작 사례는 다 른 분야와의 협업에서 기존의 제품과 차별화를 주었고, 합작 상품들을 하 루만에 매진시키거나 완판을 하는 등의 성공적인 결과를 보여주었다. 게다 가, 그들의 상품은 소비자들의 평판과 만족도를 높이기에 충분한 여건을 가지고 있었다. 그리고 패션계뿐 만이 아니라 여러 이종업계에서도 이런 패션 디자이너들이 갖추고 있는 소비자들의 마음을 읽는 트렌드와 감각을 원하고 있었다. 그러므로 업체들이나 합작 사례를 펼치는 대상들은 그들이 기획에서부터 많은 부분을 함께 하기를 요구하였고 현재 여러 패션 디자이 너들이 디자인, 기술, 프로모션 등 다양한 유형으로 합작 사례에 참여하고 있다.
경영 전략의 발달과 극심한 경쟁 관계 속에서 합작의 출현은 20세기 들어 가장 효과적인 마케팅 사례였으며 앞으로 더욱 본격화 될 추세이다. 트렌드에 가장 빠르게 반응하고 세계의 트렌드를 제일 먼저 가시적으로 보여주는 패션 분야의 디자이너들이 참여하는 이종업계와의 합작은 소비자 들의 구매욕구를 불러일으키고 디자인으로 그들의 감성을 자극하고 있다.
또한, 식문화에서 퓨전(fusion)이 유행한 것처럼 앞으로는 패션계나 다른 분야에서도 이종업계들 간의 퓨전 현상이 활발하게 일어날 것이다. 그러므 로, 본 연구는 향후 이 전략에 참여할 디자이너들에게 좋은 본보기가 될 것이며 패션 디자이너들과 함께 할 합작 대상에게도 참고할만한 자료가 될 것임이 분명하다. 또한 이제까지 이루어졌던 패션업계와 이종업체들 간의 합작 사례와 다른 분야의 디자이너들이 패션계에서 보여준 활약에 대해서 도 다양한 연구가 펼쳐지기를 바란다.

목차 (Table of Contents)

• 국문 요약 = i
• 목차 = iii
• 그림 목차 = v
• 표목차 = ix
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 목적과 의의 = 1
• 2. 연구방법과 범위 = 3
• II. 일반적 고찰 = 4
• 1. 용어 정의 = 4
• 2. Collaboration 의 유형과 분류 = 7
• 3. 패션디자이너의 Collaboration 의 의의 = 9
• III. 국·내외 패션 디자이너의 Collaboration 사례 = 13
• 1. 베르사체 ( VERSACE ) = 13
• 2. 조르지오 아르마니 ( Giorgio Armani ) = 30
• 3. 폴 스미스 ( Paul Smith ) = 40
• 4. 앙드레 김 ( Andre Kim ) = 51
• 5. 이 상 봉 ( Lie Sang Bong )= 66
• IV. 패션 디자이너의 Collaboration 방법 = 76
• 1. 스타일과 연계된 Collaboration = 76
• 2. 색채와 연계된 Collaboration = 79
• 3. 문양과 연계된 Collaboration = 81
• 4. 기능과 연계된 Collaboration = 83
• V. 결론 = 87
• 1. 연구의 결과 및 논의 = 87
• 2. 연구의 한계 및 제언 = 90
• 참고문헌 = 92
• 부록 = 97
• Abstract = 100