패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜레보레이션(Collaboration)

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 아직 그 개념이 명확하게 정의되어 있지 않은 디자인 영역에서의 콜레보레이션 개념에 대하여 살펴보고, 디자인 영역간의 콜레보레이션의 대표적인 사례 분석을 통하여 콜레보레이션의 유형과 변화방향을 규명하였으며, 나아가 실용적인 학문적 틀을 마련하고자 하였다.연구의 방법으로는 문헌연구와 조사연구를 병행하였다. 문헌연구에서는 콜레보레이션에 대한 학계의 정의 및 혼용되는 용어와의 차이점을 도출하여 콜레보레이션의 개념을 규명하였다. 조사연구에서는 콜레보레이션에 대한 언론의 용례와 사례를 수집 분석하였다. 언론의 용례는 1999년에서 2007년 4월까지의 패션 정보 사이트, 종합일간지 사이트, 포탈 검색 사이트를 대상으로 수집하였고, 문헌연구 결과를 바탕으로 콜레보레이션에 대한 정의와 관련요인들을 도출하였다.콜레보레이션의 사례는 연구자가 정의한 콜레보레이션의 정의를 기준으로, 1995년에서 2007년 4월까지의 뉴스 기사를 중심으로 수집하였다. 사례는 패션산업 영역을 중심으로 패션영역과 인접 디자인 영역의 콜레보레이션, 패션영역에 타 디자인 영역이 결합한 콜레보레이션, 반대로 타 디자인 영역에 패션영역이 결합한 콜레보레이션으로 나누어 조사하였다. 수집한 사례를 바탕으로 질적 분석을 실시하여 콜레보레이션의 발전 단계, 유형, 생산방식의 특징, 실행 효과, 유의요소 등을 분석하였다.이 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.첫째, 콜레보레이션이란 브랜드나 기업, 혹은 독자적인 개인을 포함하는 콜레보레이터와 콜레보레이티가 협력적이고 동등한 위치에서 자신의 핵심역량을 바탕으로 일정 기간 동안 협업을 하는 것을 의미한다. 이들의 협업은 참여 주체의 아이덴티티를 바탕으로 시각적으로 표현되며, 이로 인한 부가적인 가치가 발생한다. 콜레보레이션은 컨버전스와 하이브리드와는 방법적인 면에서 차이가 있고, 브랜드 제휴와 전략적 제휴와는 사업의 주체에서 차이가 있다.둘째, 콜레보레이션은 상호 관계의 밀접성과 협력의 범위를 기준으로 전문성 소구의 단계, 핵심역량 공유의 단계, 아이덴티티 융화의 단계로 발전하고 있다.셋째, 콜레보레이션을 전략적 의도를 기준으로 유형화하면 가치 상승성 콜레보레이션, 이미지 변화성 콜레보레이션, 영역 확장성 콜레보레이션, 이벤트성 콜레보레이션으로 분류할 수 있다. 콜레보레이션의 유형은 제품수명주기뿐만 아니라 콜레보레이션을 진행하는 영역에 따라 다르게 나타나고 있다. 제품수명주기를 기준으로 분석해보면 콜레보레이션은 성숙기에 가장 많이 나타나며 쇠퇴기에는 나타나지 않는다. 영역을 기준으로 분석해보면 패션영역과 유사영역의 콜레보레이션의 경우 이미지 변화성 콜레보레이션, 가치 상승성 콜레보레이션이 도입기와 성장기에 많이 나타나고 성숙기에는 영역 확장성 콜레보레이션이 많이 나타났다. 반면 패션영역과 이종영역의 콜레보레이션의 경우 유사영역과의 콜레보레이션에 비해 좀 더 다양한 콜레보레이션의 유형이 나타났다.넷째, 콜레보레이션의 생산방식은 리미티드 에디션 방식, 프리미엄 라인 런칭 방식, 일반 라인 런칭 방식, 단일 제품 생산 방식이 있으며 기타 방식으로 한 시즌 동안만 콜레보 제품을 생산하는 방식 등이 있다. 콜레보레이터와 콜레보레이티의 영역에 따라 많이 사용되는 생산방식이 다르며, 콜레보레이터와 콜레보레이티가 유사한 영역에 속해 있을 경우 리미티드 에디션과 프리미엄 라인의 방식이 많이 나타났다. 콜레보레이터가 패션영역에 속할 경우에는 일반 라인과 이벤트의 방식이 많이 나타나며 반대로 콜레보레이티가 패션영역에 속할 경우 리미티드 에디션과 프리미엄 라인이 골고루 나타났다.다섯째, 콜레보레이션을 통하여 얻을 수 있는 실행 효과에는 차별화 효과, 이미지 업그레이드 효과, 고부가 가치 제품을 생산, 매출 신장, 사업의 다각화, 타겟의 공유, 프로모션 효과가 있다. 각 실행 효과는 서로 영향을 미치며 콜레보레이터와 콜레보레이티가 얻을 수 있는 실행 효과는 차이가 있다.여섯째, 콜레보레이션을 성공적으로 진행하기 위해서는 콜레보레이터와 콜레보레이티의 결합의 적합성, 콜레보레이티의 우수성, 콜레보레이션의 명확성, 콜레보레이션의 방식의 적절성, 콜레보레이션의 참신성, 콜레보레이션의 화제성, 콜레보 제품의 완결성에 유의해야 한다.이 연구는 향후에도 중요한 이슈로 다루어질 콜레보레이션의 학문적인 토대를 마련하였으며, 콜레보레이션을 통하여 디자인 영역의 확장 가능성을 제시하고, 산업현장에서 사용할 수 있는 실질적인 지식을 도출했다는데 의의가 있다.