20-30대 남성의 외모관리 유형화와 관련 변인 연구

국문 초록 (Abstract)

최근 몸매관리, 피부 관리, 성형 등과 같이 남성들의 적극적인 ‘외모 가꾸기’ 현상이 나타나고 있다. 외모와 관련된 영역은 여성에게 적합한 것으로 여겨져 왔으나 현대의 외모관리는 더 이상 여성에게만 의미를 가지는 단어가 아니다. 이제는 남성들의 감성이 자유로워졌고 남성을 바라보는 기준도 달라졌다. 남성들은 자신의 외모를 가꾸는데 게을리 할 수 없게 되었고, 많은 남성들이 그들만의 이미지를 위해 보다 적극적인 행동을 하고 있다. 남성을 타깃으로 한 미용 산업, 패션산업이 성행하고 있으며, 남성 소비자가 여성을 능가하는 소비주체로 등장하였다는 분석들이 이루어지고 있다. 따라서 본 연구는 20-30대 남성의 외모관리에 대한 태도와 실제 행동을 알아보고 이들을 유형화하여 집단별 패션 라이프스타일, 자아존중감, 정보원활용도, 완소남과 메트로섹슈얼 현상, 인구통계학적 특성과의 차이를 살펴봄으로서 남성의 외모관련 소비시장 변화를 분석하고 예측하는데 도움이 되고자 한다.
연구대상은 대구에 거주하는 20-30대 남성들로 대구·경북 소재 2개 대학에 재학 중인 남학생 188명과 직장인 196명을 표본으로 하여 2007년 3월20일부터 4월10일에 걸쳐 설문조사를 실시하였다. 자료의 분석은 SPSS WIN 12.0 프로그램을 이용하여 빈도, 백분율, 요인분석, 군집분석, 일원분산분석(One-Way ANOVA)을 실시하였고, 사후검증으로 Duncan test를 실시하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
1. 20-30대 남성의 패션라이프스타일을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과 유행선도, 브랜드추구, 실용주의, 의복 무관심의 4개 요인이 추출되었다.
외모관리의 이유로는 ‘자기만족을 위해서한다’는 응답이, 외모관리에 신경 쓰는 남성에 대한 질문에는 ‘자신을 가꾸는 것도 좋다’라는 응답이 가장 많았다.
완소남과 메트로섹슈얼에 대해 알고 있는가에 대한 질문에는 완소남의 경우 ‘알고 있다’가 87.8%, 메트로섹슈얼의 경우 ‘알고 있다’가 56.3%로 나타났다. 완소남과 메트로섹슈얼 용어를 접한 매체로는 TV를 통해서가 가장 많았고, 완소남과 메트로섹슈얼 현상에 영향력을 준 매체로는 연예인이 가장 큰 것으로 나타났다.
‘스스로를 완소남이라 생각 한다’의 문항에서는 ‘그저 그렇다’의 응답이 가장 많이 나타났고, ‘스스로를 메트로섹슈얼이라 생각 한다’의 문항에서는 ‘그렇지 않다’의 응답이 가장 많이 나타났다.
한 달 평균 패션관련 인터넷 접속횟수를 묻는 문항에서는 5회 미만이, 패션과 관련된 정보 및 브랜드 인지 경로, 브랜드별 경쟁 비교, 실질적인 브랜드 구매경쟁력에 영향을 주는 매체에서는 모두 인터넷이 가장 높은 것으로 나타났다.
2. 남성의 외모관리에 대한 태도 요인을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과 몸매관리, 패션, 성형, 피부 및 화장품, 헤어의 5개 요인으로 추출되었으며, 남성의 외모관리행동에 대한 요인을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과 피부·헤어행동, 패션행동, 몸매관리행동, 화장품사용행동의 4개 요인으로 추출되었다. 20-30대 남성의 외모관리 태도 및 행동에 관한 9개의 요인을 기초로 적극적 외모관리형집단, 중도적 외모관리형집단, 소극적 외모관리형집단으로 유형화 되었다.
3. 적극적으로 외모를 관리하는 남성일수록 유행을 선도하고, 브랜드를 지향하며 의복에 관심이 많고 실용적인 것으로 나타났으며, 자아존중감이 가장 높았다. 중도적 외모관리형과 소극적 외모관리형 집단의 자아존중감은 큰 차이가 없었다. 외모관리에 적극적인 남성일수록 스스로를 완소남과 메트로섹슈얼이라 생각하였으며, 인터넷과 상업적 매체를 적극적으로 활용하여 다양한 정보를 얻는 것으로 나타났다. 매장 정보원 활용에서는 적극적 외모관리형 집단과 중도적 외모관리형 집단에서 큰 차이가 없었다. 인구통계학적 특성과의 관계에서는 적극적 외모관리형 집단에서 월평균 용돈, 패션상품구입비, 외모관리비의 수준이 가장 높았으나, 월평균 소득에서는 중도적 외모관리형과 큰 차이가 없었다. 중도적 외모관리형에서는 월평균 용돈, 패션상품구입비, 외모관리비에서 소극적 외모관리형과 큰 차이가 없었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, men have been active gradually in 'appearance management' like body management, skin care, plastic surgery and so on. Areas related with appearance have been taken as more suitable to women. However, these days appearance management is not a word only for female any longer. Cosmetic and fashion industries which target on men has been expanded. Therefore, the purposes of this study are to investigate the tendency in the attitude and behavior in appearance management of 20-30's male consumer, to find a typology based on the attitude and behavior in appearance management, and to analyze the differences by the fashion lifestyles, self-esteem, used information sources, 'Wansonam' which means most precious men, metro-sexual phenomenon and demographic characteristic among the typology.
Subjects of the study were 20-30's men; 188 students who studied at two different universities and 196 adults who works in Daegu metropolitan city and Kyungsangbuk Province. Surveys were conducted from March 20th, 2007 to April 10th, 2007. I analyzed data from frequency, percentage, one-way ANOVA, factors analysis and cluster analysis by using SPSS WIN 12.0 programs. And I did the Duncan Test as an after-verification.
The results of the study were as follows.
1. As a result of factors analysis for fashion lifestyles in 20-30's men, 4 factors as leading vogue, pursuing brands, utilitarianism and indifference of clothes were found. Most of them answered that they managed their appearance for self satisfaction,'and that it's natural for even men to manage their appearance. In questions about knowing about 'Wansonam' and metro-sexual, 87.8% male answered 'Yes' for 'Wansonam' and 56.3% said 'Yes' for metro-sexual. Most of them answered 'Not much' to the question about 'I am a Wansonam.' and chose 'No' to the question about 'I am a metro-sexual.' And the internet was most powerful information source related fashion, brand recognition, brand comparison and retailing stores among media. They got in touch with terms of 'Wansonam' and metro-sexual via TV most frequently, and the most influential source of two phenomena were the entertainers.
2. As a result of factors analysis for finding men's appearance management attitude, five factors as body management, fashion, plastic surgery, skin care and cosmetics were extracted. In consequence of factors analysis for men's appearance management behavior, four factors as skin&hair, fashion, body management and using cosmetics were found. On the basis of nine factors about appearance management attitude and behavior of 20-30's male, it was divided into three groups; the active, the neutral and the passive appearance management type.
3. As men managed their appearance actively, they leaded the fashion trends, pursued the luxury brands, had much interests in clothes, and were practical and self-esteemed. But there was no difference in self-esteem between them. As they belonged to the active group, they thought that they were 'Wansonam' and metro-sexual, and they got various information related fashion through internet and commercial media aggressively. In applying information sources at stores, not much difference existed between the active and the neutral group. In relation to demographic features, the active group spent more the allowances for a month, the expenses for fashion goods and materials than the neutral in spite of no differences in income. There was no discrepancy in the allowances for a month, the expenses of fashion goods and materials between the neutral and the passive groups.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 의의 = 1
• 2. 연구 목적 = 4
• Ⅱ. 이론적 배경 = 5
• 1. 외모관리 행동 = 5
• 2. 패션라이프스타일 = 8
• 3. 자아존중감 = 13
• 1) 자아존중감의 정의 = 13
• 2) 외모관리행동과 자아존중감 = 15
• 4. 정보원 활용 = 17
• Ⅲ. 연구 방법 및 절차 = 21
• 1. 연구문제 = 21
• 2. 자료수집 및 분석방법 = 21
• 3. 측정도구 = 23
• 4. 조사 대상자의 일반적 특성 = 25
• Ⅳ. 결과 및 해석 = 27
• 1. 20-30대 남성의 패션라이프스타일 = 27
• 2. 완소남과 메트로섹슈얼 인식 및 성향 = 29
• 1) 외모관리 = 29
• 2) 완소남과 메트로섹슈얼에 대한 인식 = 30
• 3) 완소남과 메트로섹슈얼에 대한 성향 = 33
• 3. 20-30대 남성의 패션정보원 활용도 = 34
• 1) 패션관련 인터넷 접속횟수 = 34
• 2) 패션 정보원 = 34
• 4. 20-30대 남성의 외모관리 태도 및 행동 요인과 유형화 = 35
• 1) 20-30대 남성의 외모관리 태도 요인분석 = 35
• 2) 20-30대 남성의 외모관리 행동 요인분석 = 38
• 3) 20-30대 남성의 외모관리 태도 및 행동에 따른 유형화 = 40
• 5. 외모관리 태도ㆍ행동 유형화 집단별 관련 변인 차이 = 42
• 1) 패션라이프스타일 = 42
• 2) 자아존중감 = 42
• 3) 완소남과 메트로섹슈얼 성향 = 43
• 4) 정보원 활용도 = 43
• 5) 인구통계학적특성 = 44
• Ⅴ. 요약 및 결론 = 46
• 참고문헌 = 51
• 설문지 = 56
• Abstract = 64
• 초록 = 66