웰빙 라이프스타일과 스포츠 웨어 추구혜택의 관계 연구 : 20-30대 소비자를 중심으로 = Study on Relationship between Well-being Lifestyle and Benefit to Pursue Sportswear : Focused on Consumers in 20s-30s

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The consumption trend in our country at present can be expressed in short as ‘well-being’. The well-being that pursues a stability as well as a mental training in body and mind which emphasizes a healthy body and soul is settled as a core part in a new trend. The well-being which entered the stage as a popular consumption code is seen as a phenomenon common to the contemporary people who give a priority to a mental satisfaction rather than a material value. Under the rapid expansion of such a trend, it is necessary to accurately determine the condition of sportswear market which has been rapidly highlighted, make a systematic plan, and establish a marketing strategy differentiated from the famous foreign trademark sportswear market which rushed into our market.
The purpose of this study is to analyze the change in lifestyle pursuant to well-being, subdivide a consumer type, compare and analyze the population statistical characteristics, sportswear purchasing behavior, selection standard to sportswear purchase, sports participation, and interest according to the subdivided group, and find out the relationship with the benefit pursued at the time of purchasing the sportswear.
To perform such purposes, this study was progressed in a theoretical study and a demonstrative study. In terms of the theoretical study, the author conducted the theoretical observation on well-being lifestyle, sportswear, and benefit pursued and reviewed the relevant prior studies. The demonstrative study was conducted through questionnaires based on the theoretical study. The questionnaire survey was implemented for consumers in their 20s to 30s living in Seoul, Kyunggi-do, new city and other regions. The 458 questionnaires in total was used for the analysis on a final research. The author analyzed the questionnaire data collected in this study by utilizing the SPSS 11.0 program. As an analytic method, the calculation of frequency and percentage, factor analysis, factor analysis, calculation of Cronbach' α value, cluster analysis, χ² verification, t verification, ANOVA, and Duncan's post verification were implemented.
The result of this study is as follows:
First, as a result of analyzing and materializing the factor on well-being lifestyle, it was divided into 4 groups such as health-oriented group, social relationship-oriented group, environmental awareness-oriented group, and reality satisfaction and popular fashion-oriented group. As a result of analysis on population statistical characteristics per type, there were many health-oriented groups in terms of male people and there were many environmental awareness-oriented groups and reality satisfaction and popular fashion-oriented groups in terms of female people. There were many reality satisfaction and popular fashion-oriented groups in case of single persons and many health-oriented groups and social relationship-oriented groups in terms of married people.
Second, as a result of analyzing the consumers' sportswear purchasing behavior in 20s-30s per sex and well-being lifestyle, there were many health-oriented groups in terms of a purchasing frequency. The social relationship-oriented group showed a little less purchasing cost. In respect of a purchasing item, people bought a jogging wear or training suite most in general in all types. With respect to the purchasing motive, the male people made a purchase for sports activity. And the female people mostly purchased to wear as a daily suit or follow a trend. In all the type groups, it was found out that people bought the sportswear most for sports activity. With regard to the purchasing place, the male bought sportswear mainly in discount stores and specialized agencies and the female, in department stores comparatively. In case of the health-oriented group and the social relationship-oriented group, the purchasing ratio in discount stores was a little high. In terms of the environmental awareness-oriented group and the reality satisfaction and popular fashion-oriented group, the purchasing ratio in department stores was a little high. In respect of the channel to obtain the information on sportswear, the male mostly obtained the information via Internet and the female, mass media such as TV or newspaper, etc. The social relationship-oriented group mostly obtained the information through their family and relatives, the reality satisfaction and popular fashion-oriented group, through friends.
Third, as a result of a factor analysis on selection standard to purchase sportswear, two factors such as a practical aspect and a fashion pursuing aspect were drawn. It was found out that the social relationship-oriented group and the environmental awareness-oriented group regarded the practical aspect as important. The reality satisfaction and popular fashion-oriented group and environmental awareness-oriented group considered the fashion pursuing aspect as important.
Fourth, as a result of a factor analysis on the benefit to pursue sportswear, 4 factors such as a fashion and brand pursuit, ideal bodily shape pursuit, youth and individuality pursuit, and comfort pursuit were drawn.
As a result of an analysis on a factor of benefit to pursue sportswear following the population statistical characteristics, it was found out that the more average purchasing cost for clothing per month, the more pursuit of fashion and brand. The female in comparison to the male and the single in comparison to the married showed a higher propensity to the benefit to pursue an ideal bodily shape. The professional occupation, sales/service occupation, and the group of 4-6 million Won as a monthly income showed a higher propensity to the benefit to pursue a youth and individuality.
As a result of an analysis on factor of benefit to pursue sportswear pursuant to the type of well-being lifestyle, the fashion and brand pursuing benefit was preferred by the reality satisfaction and popular fashion-oriented group. The benefit to pursue an ideal bodily shape was preferred by the reality satisfaction and popular fashion-oriented group and the environmental awareness-oriented group. In case of the youth and individuality pursuing benefit factor, the reality satisfaction and popular fashion-oriented group showed a high preference. In case of the comfort pursuing benefit, the social relationship-oriented group and the environmental awareness-oriented group showed a high preference.
Fifth, as a result of an analysis on sports participation following the sex and well-being lifestyle type of consumers in 20s-30s, the male showed a higher sports participation than the female in general. The health-oriented group and the reality satisfaction and popular fashion-oriented group showed a comparatively higher participation. And the social relationship-oriented group showed the lowest participation.
By studying the relationship between the lifestyle pursuant to well-being, a new consuming trend and the benefit to pursue sportswear on the basis of the result of this study, the author desires to contribute to establishing the efficient marketing strategy in the sportswear market which is recently on a rapid increase.

국문 초록 (Abstract)

지금 우리나라 소비트렌드를 한마디로 표현하면 ‘웰빙’이다. 건강한 몸과 마음을 중요시하는 심신 안정과 수양을 추구하는 웰빙이 새로운 트렌드의 핵심으로 자리 잡고 있다. 대중적인 소비코드로 등장한 웰빙은 물질적인 가치보다는 정신적인 만족을 우선시하는 현대인들에게 공통적으로 나타나는 현상으로 보여 지고 있다. 이러한 급속한 트렌드 확산 속에 최근 급부상하고 있는 스포츠 웨어 시장 상황을 정확히 판단하고 단계적인 계획을 세워 밀려들어오는 유명 외국상표 스포츠 웨어 시장과는 차별화 된 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다.
본 연구는 웰빙에 따른 라이프스타일의 변화를 분석하고 소비자 유형을 세분화 하여 세분집단에 따라 인구통계학적 특성과 스포츠 웨어 구매행동, 스포츠 웨어 구매선택기준, 스포츠 참여도 및 관심도를 비교 분석하고, 스포츠 웨어 구매 시 추구하는 혜택과의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다.
이와 같은 목적을 수행하기 위하여 본 연구는 이론적 연구와 실증적 연구로 나뉘어 진행되었다. 이론적 연구는 웰빙 라이프스타일, 스포츠 웨어, 추구혜택에 관하여 이론적 고찰과 함께 그에 따른 선행연구를 살펴보았고, 실증적 연구는 이론적 연구를 바탕으로 설문지를 통하여 이루어졌다. 서울과 경기, 신도시 및 기타 지역에 거주하는 20-30대 소비자를 대상으로 실시하여 총 458부가 최종 연구의 분석에 사용되었다. 본 연구의 수집된 설문자료는 SPSS 11.0 프로그램을 활용하여 분석하였으며 분석방법으로는 빈도와 백분율 산출, 요인분석과 Cronbach' α 값 산출, 군집분석, χ²검정, t 검정, 일원변량분석(ANOVA), Duncan의 사후검정을 실시하였다.
본 연구의 결과를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 웰빙 라이프스타일에 대한 요인을 분석하여 유형화 한 결과 건강추구지향군, 사회관계지향군, 환경의식지향군, 현실만족과 유행패션추구지향군의 4개의 집단으로 구분되었다. 유형별 인구 통계학적 특성 분석결과 남성은 건강추구지향군이, 여성은 환경의식지향군과 현실만족과 유행패션추구지향군이 많은 것으로 나타났고, 미혼자는 현실만족과 유행패션추구지향군, 기혼자는 건강추구지향군과 사회관계지향군이 많은 것으로 나타났다.
둘째, 20-30대 소비자의 스포츠 웨어 구매행동을 성별과 웰빙 라이프스타일에 따라 분석해 본 결과 구매횟수는 건강추구지향군이 많은 것을 알 수 있었고, 사회관계지향군이 다소 적은 구매비용을 보였다. 구매품목은 모든 유형에서 전반적으로 조깅웨어나 츄리닝류를 가장 많이 구매하는 것을 알 수 있었다. 구매동기는 남성은 스포츠 활동의 위해, 여성은 일상복으로 입거나 유행에 따르기 위해 많이 구매하고 있음을 알 수 있었고, 모든 유형군에서 스포츠 활동을 위해 스포츠 웨어를 가장 많이 구매하고 있는 것을 알 수 있었다. 구매장소는 남성은 주로 할인매장과 대리점 전문점, 여성은 백화점에서 스포츠 웨어를 상대적으로 많이 구매하고 있음을 알 수 있었고, 건강추구지향군과 사회관계지향군의 경우 할인매장, 환경의식지향군과 현실만족과 유행패션추구지향군은 백화점에서의 구매비율이 다소 높음을 알 수 있었다. 스포츠 웨어에 대한 정보획득경로는 남성은 인터넷, 여성은 TV나 신문 등 대중매체, 사회관계지향군의 경우 가족과 친지, 현실만족과 유행패션추구지향군의 경우에는 친구를 통해서 정보를 상대적으로 많이 획득하는 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠 웨어 구매선택기준에 대한 요인분석결과 실용적 측면, 유행추구적 측면 2개의 요인이 도출되었고, 사회관계지향군과 환경의식지향군은 실용적 측면, 현실만족과 유행패션추구지향군과 환경의식지향군은 유행추구적 측면을 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.
넷째, 스포츠 웨어의 추구혜택에 대한 요인분석 결과 유행·브랜드 추구, 이상적 체형추구, 젊음과 개성추구, 편안함 추구 4개의 요인이 도출되었다.
인구 통계학적 특성에 따른 스포츠 웨어 추구혜택 요인에 대한 분석결과는 월평균 의류 구매비가 많을수록 유행과 브랜드를 추구함을 알 수 있었고, 여성이 남성에 비해, 미혼자가 기혼자에 비해 이상적 체형 추구혜택 성향이 높은 것으로 나타났고 전문직과 판매/서비스직, 월소득 400~600만원의 집단은 젊음과 개성 추구혜택 성향이 높은 것으로 나타났다.
웰빙 라이프스타일 유형에 따른 스포츠 웨어 추구혜택 요인에 대한 분석결과는 유행·브랜드 추구혜택의 경우 현실만족과 유행패션추구지향군이 선호하는 것으로 나타났으며, 이상적 체형 추구혜택은 현실만족과 유행패션추구지향군과 환경인식지향군이 선호하는 것으로 나타났다. 젊음과 개성 추구혜택 요인은 현실만족과 유행패션추구지향군이 높은 선호도를 보였으며, 편안함 추구혜택의 경우 사회관계지향군과 환경의식지향군이 높은 선호도를 보였다.
다섯째, 20-30대 소비자의 성별과 웰빙 라이프스타일 유형에 따른 스포츠 참여도에 대한 분석결과는 전반적으로 여성보다 남성의 스포츠 참여도가 높은 것을 알 수 있었고 건강추구지향군과 현실만족과 유행패션추구지향군의 참여도가 상대적으로 높았고, 사회관계지향군의 참여도가 가장 낮은 것으로 나타났다.
본 연구결과를 바탕으로 새로운 소비 트렌드인 웰빙에 따른 라이프스타일과 스포츠 웨어 추구혜택의 관계를 연구함으로써 최근 급부상하고 있는 스포츠 웨어 시장의 효율적인 마케팅 전략을 수립하는데 기여하고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제 1 절 연구의 필요성 = 1
• 제 2 절 연구의 목적 및 방법 = 3
• 제2장 이론적 배경 = 5
• 제 1 절 웰빙 라이프스타일 = 5
• 1. 웰빙의 개념 = 5
• 2. 웰빙 라이프스타일의 개념 및 특성 = 7
• 3. 웰빙 라이프스타일에 따른 패션 트렌드 변화 = 9
• 제 2 절 스포츠 웨어 = 18
• 1. 스포츠 웨어의 개념 = 18
• 2. 한국 스포츠 웨어 산업의 발달 = 21
• 3. 스포츠 웨어 산업의 변천과 현황 = 29
• 제 3 절 추구혜택 = 38
• 1. 추구혜택의 개념 = 38
• 2. 추구혜택의 차원 = 40
• 3. 의복추구혜택의 선행연구 = 41
• 제 3 장 연구방법 및 절차 = 48
• 제 1 절 연구문제 = 48
• 1. 연구문제 = 48
• 제 2 절 측정도구 및 자료수집 = 49
• 1. 측정도구 = 49
• 2. 예비조사 및 자료수집 = 53
• 제 3 절 조사 대상자 및 자료 분석방법 = 53
• 1. 조사 대상자 = 53
• 2. 자료 분석방법 = 56
• 제 4 장 결과 및 논의 = 57
• 제 1 절 측정항목의 평가 = 57
• 1. 웰빙 라이프스타일의 요인분석 = 57
• 2. 스포츠 웨어 구매선택기준의 요인분석 = 60
• 3. 스포츠 웨어 추구혜택의 요인분석 = 61
• 제 2 절 신뢰도 검증 = 64
• 제 3 절 20-30대 소비자의 웰빙 라이프스타일의 유형 = 65
• 1. 웰빙 라이프스타일 요인의 차이분석 = 66
• 2. 인구 통계학적 특성과 웰빙 라이프스타일 유형과의 관계 = 67
• 제 4 절 20-30대 소비자의 스포츠 웨어 구매행동 분석 = 69
• 1. 스포츠 웨어 구매횟수 = 69
• 2. 스포츠 웨어 구매비용 = 70
• 3. 스포츠 웨어 구매품목 = 71
• 4. 스포츠 웨어 구매동기 = 74
• 5. 스포츠 웨어 구매장소 = 76
• 6. 스포츠 웨어 구매에 대한 정보획득경로 = 79
• 제 5 절 웰빙 라이프스타일 유형이 스포츠 웨어 구매 선택기준에 미치는 영향 = 82
• 1. 웰빙 라이프스타일 유형과 스포츠 웨어 구매선택기준과의 관계 = 82
• 2. 스포츠 웨어 구매선택기준 분석 = 83
• 제 6 절 인구통계학적 특성 및 웰빙 라이프스타일 유형이 스포츠 웨어 추구혜택에 미치는 영향 = 84
• 1. 인구통계학적 특성과 스포츠 웨어 추구혜택과의 관계 = 85
• 2. 웰빙 라이프스타일 유형과 스포츠 웨어 추구혜택과의 관계 = 88
• 제 7 절 스포츠 관심도와 참여도 = 89
• 1. 스포츠 참여도 = 89
• 2. 선호하는 스포츠·레저활동 = 91
• 제 5 장 결론 및 제언 = 93
• 제 1 절 요약 = 93
• 제 2 절 연구의 제한 및 제언 = 98
• 참고문헌 = 100
• 설문지 = 108
• ABSTRACT = 117