태권도 체육관의 성인 프로그램 활성화를 위한 마케팅 요인 분석 = Marketing factor analysis for activation of Taekwondo programs for adults

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This thesis is intended to provide marketing data by analysing factors regarding the participatory, non-participatory groups and the Taekwondo grand masters, in order to increase continuous participation of the adult trainees, and to expand the currently children-focused market of Taekwondo to the adults.The subjects of this thesis include the participatory, non-participatory groups and the Taekwondo grand masters. First, the participatory group includes adult trainees in Seoul and Gyeonggi province, to whom convenience sampling method among non-probability sampling were used to distribute 300 sheets of survey, with 264 data actually put into use for the analysis. Second, the non-participatory group includes the members with desires for exercise in the fitness clubs that are physically proximate to and in similar price range with the Taekwondo gym. Also, convenience sampling was used to distribute 300 sheets of survey, with 229 data actually put into use for the analysis. Third, in order to understand the perceptions of the Taekwondo grand masters regarding the adult trainees, convenience sampling was used to the Taekwondo grand masters in the Advanced Master Program of Y University in Seoul, the Taekwondo grand masters enrolled in the department of Taekwondo of Y University in Gyeonggi province, and the association member Taekwondo grand masters in each of the districts in Seoul. 150 sheets of survey were distributed with 114 data actually put into use for the analysis.Windows SPSS 12.0 Version was used to carry out frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, independent samples t-test, and one-way ANOVA.The results are as follows.1. This thesis is intended to understand the differences in participation factors in accordance with the demographic characteristics of Taekwondo trainees. The analysis found that there are significant differences according to all demographic characteristics such as training period, weekly training hours, average time for one training session, starting age, training time, sex, age, education, occupation, marriage, average income per household, etc. Pleasure in particular, was ranked as biggest participation factor. Pleasure was recognized as indispensible factor to induce continued participation, as it, though showing significant differences, marked high scores in all cases.2. This thesis is intended to understand the differences in hurdle factors in accordance with the demographic characteristics of the non-participatory group. The analysis found that there are significant differences according to all demographic characteristics such as sex, age, education, occupation, marriage, average income per household, etc. Lack of interest, in particular, was marked as the biggest hurdle factor, exemplifying the importance of interest in inducing participation of the adults.3. This thesis is intended to understand the differences in perception on adult trainees in accordance with the demographic characteristics of the Taekwondo grand masters. The analysis found that there are significant differences according to education, marriage, existence of adult trainee, number of adults, number of total trainees, training period, and monthly income for the gym, while factors such as age, existence of adult class, the period of gym management did not show significant differences. In particular, the need for management of adult class ranked low in comparison to other factors, which indicates the need of change in perception among the Taekwondo grand masters.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 성인 태권도 수련생의 지속적인 참여를 이끌어내고, 아동들만이 아닌 성인들로까지 시장을 확대할 수 있는 환경을 이룰 수 있도록 하기 위하여, 수련에 참여하는 집단과 비참여 하는 집단, 그리고 관장을 대상으로 요인을 분석함으로써 태권도 체육관의 성인 프로그램 활성화를 위한 마케팅 전략 수립에 필요한 자료를 제시하는데 있다.본 연구의 대상은 태권도 수련에 참여하는 집단과 비참여 하는 집단, 그리고 관장들로서, 첫째, 수련에 참여하는 집단으로서 서울, 경기 지역의 태권도 성인 수련생들을 모집단으로 설정한 후, 비확률 표본추출(non probability sampling) 중 편의표본추출(convenience sampling)을 사용하여 300부의 설문지를 배부하였으며, 264명의 자료가 실제분석에 사용되었다. 둘째, 수련에 비참여하는 집단으로서 운동욕구가 높고 성인부가 있는 태권도장과 근거리에 있으며 비슷한 가격대를 형성하고 있는 스포츠 센터의 회원들을 모집단으로 설정한 후 비확률 표본추출 중 편의표본추출을 사용하여 300부의 설문지를 배부하였으며, 229명의 자료가 실제분석에 사용되었다. 셋째, 성인의 태권도 수련에 대한 관장들의 인식을 알아보기 위하여 서울의 Y 대학교 태권도 최고 지도자 과정에 수강중인 관장들과 경기도의 Y 대학교 태권도 학과에 재학 중인 관장들, 그리고 서울의 각 구 협회 관장들을 대상으로 비확률 표본추출 중 편의표본추출을 사용하여 150부의 설문지를 배부하였으며, 114명의 자료가 실제분석에 사용되었다.자료의 분석을 위해 Windows용 SPSS 12.0 Version을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 독립 t-검정, 일원변량분석을 실시하였다.이와 같은 연구 절차를 거쳐 얻어진 본 연구의 연구결과는 다음과 같다.1. 본 연구에서는 태권도 수련 참여자의 인구통계학적 특성에 따른 참여요인의 차이를 알아보고자 하였다. 그 결과 수련기간, 일주일 참여횟수, 일회소요시간, 최초 태권도 수련 나이, 수련시간대, 성별, 연령대, 최종학력, 직업, 결혼유무, 한 달 평균 가구소득의 모든 인구통계학적 특성에 따른 참여요인에서 유의한 차이가 있었다. 특히, 참여요인 중 즐거움이 가장 높은 수치를 보이며, 유의한 차이가 있다하더라도 모두 높은 수치에서의 차이를 보임으로써 성인들의 참여와 지속적인 참여를 이끌어내기 위해서는 즐거움이 반드시 수반되어야 함을 알 수 있었다.2. 본 연구에서는 태권도 수련 비참여자의 인구통계학적 특성에 따른 장애요인의 차이를 알아보고자 하였다. 그 결과 성별, 연령, 최종학력, 직업, 결혼유무, 한 달 평균 가구소득의 모든 인구통계학적 특성에 따른 장애요인에서 유의한 차이가 있었다. 특히, 장애요인 중 흥미 없음이 가장 높은 수치를 보이며, 유의한 차이가 있다하더라도 모두 높은 수치에서의 차이를 보임으로써 성인들이 태권도 수련에 참여하도록 하기 위해서는 무엇보다도 흥미가 있어야 한다는 것을 알 수 있었다.3. 본 연구에서는 현재 태권도 체육관을 운영하고 있는 관장의 인구통계학적 특성에 따른 성인의 태권도 수련에 대한 인식의 차이를 알아보고자 하였다. 그 결과 최종학력, 결혼 유무, 성인의 유무, 성인의 수, 관원생의 수, 수련기간, 도장 한 달 평균 소득에서 유의한 차이가 있었다. 그러나 연령, 성인부의 유무, 도장 경영 기간에 따라서는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 특히, 성인 태권도 지도 및 경영 필요성이 다른 요인들보다 낮은 수치를 보이는 것을 볼 때, 일선의 지도자로서 관장들의 인식전환이 필요함을 알 수 있었다.