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      PPL의 효과에 관한 연구 : 워커힐호텔 사례를 중심으로

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      https://www.riss.kr/link?id=T10386063

      • 저자
      • 발행사항

        서울 : 고려대학교 언론대학원, 2005

      • 학위논문사항

        학위논문(석사) -- 고려대학교 언론대학원 , 광고홍보전공 , 2005. 2

      • 발행연도

        2005

      • 작성언어

        한국어

      • 발행국(도시)

        서울

      • 형태사항

        ⅲ, 65 p. : 삽도 ; 26 cm.

      • 일반주기명

        단면인쇄임.
        참고문헌 : p.61 - 65

      • 소장기관
        • 고려대학교 도서관 소장기관정보
        • 고려대학교 세종학술정보원 소장기관정보

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      목차 (Table of Contents)

      • 제 1 장 서 론 1
      • 제 1 절 문제제기 및 연구목적 1
      • 제 2 절 연구문제 5
      • 제 3 절 논문의 구성 7
      • 제 2 장 기존문헌고찰 및 이론적 배경 8
      • 제 1 장 서 론 1
      • 제 1 절 문제제기 및 연구목적 1
      • 제 2 절 연구문제 5
      • 제 3 절 논문의 구성 7
      • 제 2 장 기존문헌고찰 및 이론적 배경 8
      • 제 1 절 PPL의 정의 8
      • 제 2 절 PPL의 성장 배경과 효과 11
      • 1. 최근 PPL이 더 많이 활용되는 이유 15
      • 2. PPL에 대한 오해 16
      • 제 3 절 PPL효과 연구 19
      • 1. 회상 20
      • 2. 태도 21
      • 3. 구매의도 22
      • 4. 매출 22
      • 5. 광고로서의 PPL 23
      • 6. 매체로서의 PPL 24
      • 7. 효과분석 연구의 필요성 25
      • 8. PPL의 사례 30
      • 9. PPL광고유형 35
      • 10. 새로운 PPL유형 e-PPL 36
      • 제 3 장 연구방법 43
      • 제 4 장 연구결과 44
      • 제 1 절 워커힐호텔 개요 44
      • 제 2 절 브랜드 이미지 상승효과 및 증대사례 45
      • 제 3 절 Event 행사의 매출신장 48
      • 제 4 절 광고비 절감 효과 분석 51
      • 제 5 장 결론 및 제언 54
      • 제 1 절 PPL 광고의 한계와 시사점 54
      • 제 2 절 본 연구의 문제점 및 제언 57
      • 참고문헌 61
      • 표 목 차
      • <표 1> 한국 영화 수익구조 4
      • <표 2> 워커힐 호텔의 PPL 주요 사례 6
      • <표 3> 워커힐 호텔의 입사 경쟁률 비교 46
      • <표 4> Best Brand Awards 2003 47
      • <표 5> 2002 주요 호텔별 Best Brand Award 47
      • <표 6> 드라마 방송 후 득과 실 48
      • <표 7> 워커힐 호텔의 연도별 매출현황 49
      • <표 8> 워커힐 호텔의 썸머패키지 판매수 현황 49
      • <표 9-1～3> 워커힐호텔의 PPL관련 주요이벤트 매출 현황
      • : 2003-2004년 주요이벤트 매출 현황 50
      • <표 10> 워커힐 호텔의 년도별 광고비 및 집행 현황 52
      • <표 11> 주요 특급 호텔의 PPL 활동 사례 53
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