등산객의 기능성 소재 등산복 구매행동 = Hiker's Purchasing Behavior on Mountaineering Apparels in High-Performance Textile

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 매년 급성장하고 있는 등산복시장의 기능성 소재에 대한 체계적인 연구의 필요성과 소비자가 원하는 등산복의 기능성 그리고 등산복 구매행동을 분석해 봄으로써, 기능성 소재 마케팅에 도움을 주고자 시도되었다.
본 연구는 인터넷쇼핑몰에서 등산복브랜드의 기능성 소재 사용사례를 분석하였고, 설문지를 사용한 본 조사에서는 등산객의 기능성 등산복 구매행동을 알아보기 위하여 1)등산객의 등산복 구매장소, 구매회수, 구매비용, 2)등산복 선호 브랜드와 만족도, 3)등산복에 요구되는 기능성, 기능성 소재 사용경험, 사용 후 만족도, 4)기능성 소재 정보원, 5)신 기능성 소재 “발열.쾌적 섬유” 등산복의 구매의도 등의 연구문제를 2005년 4월 9일~17일까지 9일간 북한산, 도봉산, 관악산의 등산로에서 등산객을 대상으로 설문조사 한 275부를 분석자료로 사용하였다. 자료 분석은 평균, 백분율, 빈도분석, 회기분석 등을 실시하였다.

본 연구결과는 다음과 같이 요약할 수 있다.

1) 기능성 소재 환경분석을 위하여 실시한 인터넷쇼핑몰의 등산복브랜드 “노스페이스”, “코오롱스포츠” 그리고 “블랙야크”의 기능성 소재 사용사례를 분석한 결과, 3개 브랜드 모두 등산복 전 품목에 기능성 소재를 널리 사용하고 있었으며, 매우 활성화되어 있었다. 그리고 설문을 통한 조사에서는 등산객들은 등산복의 기능성 항목인 신축성, 경량성, 흡한.속건성, 방수.방풍성, 보온성, 항균성, 소취성, 쾌적성 등을 매우 중요하게 생각하고 있었다. 또한 “에어로쿨”, “윈드스토퍼”, “쿨맥스”, “에픽” 등 기능성 소재로 만든 등산복을 등산객들은 한 종류이상 사용하고 있었고, 사용한 후 기능성에 만족하고 있었다.

2) 기능성 소재의 4Ps Mix를 위한 설문조사 결과로 첫째, 용도에 적합한 기능성 소재 등산복을 등산객들은 디자인 요소 보다 확실한 기능성을 원했으며, 스포츠브랜드 보다는 기능성을 전문으로 하는 등산복브랜드의 제품을 월등히 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 신소재 “발열.쾌적 섬유” 등산복의 구매영향요인 중 가격에 대한 반응이 가장 민감하게 나타나고 있듯이 기능성에 합당한 적정한 가격선정이 필요하다. 셋째, 등산객들은 등산복 구매를 인터넷쇼핑이나 홈쇼핑보다는 대형할인점이나 상설할인점을 통해서 주로 구입하고 있다. 넷째, 기능성 소재에 대한 정보원으로 인터넷, 홈쇼핑 그리고 소재설명 Tag이 중요한 역할을 하고 있으므로 기능성 소재를 프로모션 할 때 적극 검토해야 할 것으로 사료된다. 인터넷을 활용한 기능성 소재에 대한 노출을 심도 있게 활용하고, 소재설명 Tag이 중요한 기능성 소재 정보원 역할을 담당하면서 구매에 결정적 영향요인으로 작용하고 있으므로 소재설명 Tag의 내용을 이해하기 쉽고, 명확하게 만들어 프로모션에 적극 활용해야 하겠다.
결론적으로, 기능성 소재의 Target Market으로 설정되었던 등산복 시장에서의 기능성 소재는 다양한 제품형태로 등산복에 광범위하게 사용되고 있었으며, 등산객들은 한 종류 이상의 기능성 소재 등산복을 사용하고 있을 정도로 활성화되어 신소재에 대한 수용을 보다 용이하게 하고 있다. 이에 기능성 소재의 특성에 따른 적절한 4Ps Mix를 활용함으로써, 기능성 소재의 성공 가능성을 높일 수 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 9
• 1. 연구의 의의와 목적 9
• 2. 연구방법 12
• Ⅱ. 이론적 배경 13
• 1. 기능성 섬유 13
• 2. 등산복에 사용되는 기능성 소재 18
• 3. 기능성 소재 등산복 사례분석 32
• Ⅲ. 연구방법 및 절차 45
• 1. 연구문제 45
• 2. 설문지 구성 46
• 3. 자료수집 및 분석방법 47
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 48
• 1. 조사대상자의 인구통계학적 특성 48
• 2. 등산객의 등산복 구매행동 50
• Ⅴ. 결론 및 제언 63
• 1. 요약 및 결론 63
• 2. 연구의 제한점 67
• 3. 제언 68
• 참고문헌 70
• 영문초록 74
• 부록 78
• 감사의글 97