확장된 계획행동이론(TPB)을 활용한 커피전문점 행동의도 연구 = The Study about Behavior Intention of Coffee Shop by Using Theory of Extended Planned Behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was aimed at inquiring into the effect of attitude, subjective norm, perceived behavioral control, prior knowledge and perceived risk on behavior intention of guest of coffee shop by carrying out an empirical survey on 354 peoples in Korea. Analysis showed that attitude has a positively significant effect on the behavior intention, subjective norm has a positively significant effect on the behavior intention, perceived behavioral control has a positively significant effect on the behavior intention, prior knowledge has a positively significant effect on the behavior intention, perceived risk has a negetively significant effect on the behavior intention. Also explanation power of relationship show that 58.1%(attitude → behavior intention), 65.5%(subjective norm → behavior intention), 66.7%(perceived behavioral control → behavior intention), 58.9%(prior knowledge → behavior intention) and 57.4%(perceived risk → behavior intention) The consequences of this research is presented as follows: theory of extended planned behavior was important factor on marketing in coffee shop.

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