실버세대 사회구조 변화와 광고 니즈 = Silver Generation Changes Structure of Society and Advertising Needs

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Representation of current society on the basis of the common digital Information Age. Along 'Multi-cultural' and 'silver generation' that is often discussed. This zeitgeist is also reflected. Multi-cultural and aging is simply a domestic problem as well as a global phenomenon is Global low birthrate, despite the aging due to the development of life-prolonging technology continuously increasing population. If the 2011 data from the National Statistical Office of Korea, 40s shows the highest percentage of the population. Predict the situation on the demography of the future.
Of the system need to change with the change of the social structure. Due to the aging society, the information society with the increase of the silver generation of corporate social perspective, it also affects.
In the West, as well as a customer-oriented perspective, the aging society than we first started, and began to pursue marketing involving corporate social responsibility as a Societal Marketing. Also based advertising began to emerge. This company's business activities, including the marketing of consumer-oriented by its surrounding community and the surrounding environment, cultural property, consider that until.
Currently in our country with a rapidly aging, there is a growing voice concerns and warnings, such as Social Security spending, the multiplier effect of the potential growth rate to fall, fiscal decline. Against changes in the economy and across industries in each sector and are seeking to change.
In this paper, we investigate the factors and changes in the structure of the society of the information age, due to the aging society and Silver industry to come for the silver generation. Based on prior research, learn about how an aging society and industry across any changes in the future to evaluate the better way to go in the design of the Silver Age. About the direction and role of advertising design in an aging society with case studies of advertising for the silver generation based on this upcoming to discuss.

국문 초록 (Abstract)

현 사회를 흔히 디지털을 바탕으로 하는 정보화 시대라고 표현한다. 더불어 ‘다문화’와 ‘실버세대’라는 말이 자주 논의된다. 이는 시대상의 반영이기도 하다. 다문화와 고령화는 단순히 국내의 문제뿐이 아니라 세계적인 현상이기도 하다. 특히 고령화는 세계적인 저(底)출산률에도 불구하고 생명연장의 기술발달로 인해 지속적으로 인구가 늘어나고 있다. 우리나라의 경우 2011년 통계청 자료를 보면 40대의 인구비율이 가장 높게 나타나고 있다. 이는 앞으로의 인구분포도에 대한 상황을 예견하게 한다.
이는 사회 구조의 변화와 더불어 시스템의 변화가 필요하다는 것이다. 고령화 사회로 인한 실버세대의 증가는 정보화 사회와 더불어 기업의 사회적 관점에도 영향을 미치게 하였다. 우리보다 노령화 사회가 먼저 시작된 서구(西歐)에서는 고객지향(Customer Orientation)적인 관점뿐만이 아니라, 기업의 사회적 책임을 수반하는 마케팅으로서의 사회당위적 마케팅(Societal Marketing)을 추구하기 시작하였다. 또한 이를 바탕으로 하는 광고가 등장하기 시작했다. 이는 기업의 경영활동이 소비자 중심의 마케팅을 포함하여 이를 둘러싼 사회와 주변 환경, 문화적 속성까지를 고려해야 한다는 것이다.
현재 우리나라에서도 빠른 고령화와 함께 사회보장 지출 확대, 잠재성장률 하락, 재정의 승수효과 하락 등 우려와 경고의 목소리가 커지고 있다. 또한 경제 및 산업 전반에 걸친 변화에 대비해 각 분야에서는 변화를 모색하고 있다.
본 논문은 정보화 시대의 사회구조의 변화요인과 고령화 사회로 인한 실버산업과 다가올 실버세대에 대해 알아보고자 한다. 먼저 선행연구 조사를 바탕으로 고령화가 사회 및 산업 전반에 걸쳐 어떠한 변화를 줄 것인지에 대해 알아보고, 앞으로 실버시대의 디자인에 나아가야할 방향에 대해서 알아보고자 한다. 그리고 실버세대를 위한 광고의 사례연구와 더불어 이를 바탕으로 앞으로 다가올 고령화 사회에서 광고디자인의 방향과 역할에 대해서 논의 하고자 한다.

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