국가브랜드의 가치제고를 위한 한류의 미디어 홍보 활용 방안 = Method for Korean wave utilizing the media relations to enhance the national brand value

국문 초록 (Abstract)

현 정부의 2008년 8월 15일 ‘제 63주년 광복절 및 대한민국 건국 60주년 경축사’에서 이명박 대통령은 우리나라의 국가 이미지를 획기적으로 높이기 위해 대통령 직속으로 국가브랜드 위원회를 설치할 계획임을 밝힌바 있다. 이는 국가 이미지 문제가 국가 경영에 있어 비중 있게 다루어야 할 중요한 문제로 대두되고 있음을 보여준 사례라 할 것이다.

최근 세계 경제와 함께 우리나라의 경제도 힘든 상황으로 앞으로의 경기 전망에 대한 우려의 목소리가 커지고 있다. 하지만 이러한 시기를 또 다른 측면에서 보면 국가 이미지 확립으로 대한민국을 국가브랜드로서 가치제고 할 수 있는 좋은 시점으로 볼 수 있다.

이에, 본 연구는 국가브랜드 가치제고를 위한 미디어 활용 방안에 대한 연구로 물질적인 가치뿐만 아니라 정서적 부가가치까지 포함하고 있는 우리나라 문화의 해외시장 진출을 중심으로 한류가 나아가야 할 국가브랜드의 방향에 대한 인터넷 미디어를 이용한 홍보 활용 방안의 제언을 목적으로 하였다.

연구 결과로는 국가브랜드 차원에서의 한류의 문제점은 첫째, 콘텐츠의 획일성이다. 다양한 콘텐츠로 한류를 입체화하여 한류 효과를 극대화하여야 할 것이다. 둘째, 지나친 상업주의에서 벗어나 다양한 미디어의 활용으로 상업주의적 과대 공급으로 인한 부정적인 이미지 형성의 가능성을 낮출 수 있는 다양하고 차별화 된 콘텐츠의 개발이 필요한 시점이라는 것이다. 이는 문화 인프라를 생성할 수 있는 다양한 기업문화가 조성되어 수익 창출을 위한 시장 활성화뿐만 아니라 현재 이슈가 되고 있는 특정 스타 위주의 한류가 아닌 국가브랜드로서 가치제고 할 수 있도록 해야 할 것이다.

참고문헌 (Reference)

1 한국문화산업교류재단, (21) : 2012

2 매일경제 한류본색 프로젝트팀, 매일경제신문사 201

3 국가브랜드위원회, "코리아 디스카운트 5년 새 10%P 대폭 개선"

4 용미령, "중국 국가브랜드 개발의 방향성에 관한 연구" 홍익대학교 영상대학원 2009

5 조동성, "유형 자산으로의 국가브랜드" 2003

6 pmg지식엔진연구소, "시사상식사전" 박문각 2011

7 안토니영, "브랜드 미디어 전략" 토네이도 2010

8 주경철, "국가와 브랜드 이미지" 한국학술정보 2008

9 "국가브랜드위원회 홈페이지"

10 국가브랜드위원회, "국가브랜드위원회 제1차 보고회의 자료"

11 이창현, "국가브랜드와 한류" 한국학술정보 2011

12 유재웅, "국가 이미지" 커뮤니케이션북스 2008

13 키스디니, "국가 브랜드의 전략적 관리" 나남 2009

14 "Simon Anholt"

15 "Netherlands Institute of International Relations"

16 이동훈, "2011 국가브랜드지수 조사 결과" 삼성경제연구소 2011