프로농구 타이틀 스폰서십활동과 브랜드인지도, 브랜드이미지, 브랜드충성도의 관계 = The relationship of Professional basketball Title Sponsorship Activities with Brand Awareness, Brand Image and Brand Loyalty

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The purpose of this study was to investigate the casuality of sport title-sponsorship activities on brand awareness, brand image and brand loyalty of a sponsoring company. The 345 respondents in the study were spectators of the 5 round games of the '2009~2010 KCC Professional Basketball' which was sponsored by KCC insurance. They were selected to achieve this purpose using non-probability. For this study, the survey data were collected through survey questionnaires and were analyzed through SPSS 14.0 version and AMOS 4.0. The results of this study based on these methods and procedures were as followings.
First, the title-sponsorship activities had a significant effect on brand awareness. Second, the title-sponsorship activities had a significant effect on brand image. Third, the title-sponsorship activities had a significant effect on brand loyalty. Fourth, brand awareness had a significant effect on brand image. Fifth, brand awareness had a significant effect on brand loyalty. Sixth, brand image had a significant effect on brand loyalty.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 관계 및 연구모형
• Ⅲ. 연구방법
• Ⅳ. 결과
• Ⅴ. 가설검증 및 논의
• Ⅵ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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