도시브랜드 개발 유형에 따른 도시마케팅 특성에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Nowadays the competitions between cities are getting deeper since the boundaries between countries have been gradually meaningless due to both globalization and information-oriented society. Therefore, each city has its own marketing strategy called City Brand to win the relative superiority in competitions amongst cities in the world. To be specific, Korean U-Eco City which has world best IT technology and eco-friendly environments attracts a lot of attention from other countries, We need to set up effective marketing strategy and distinguished city branding in order to export the city itself and its industrialized technology. This paper is firstly to research the pattern of domestic and foreign cities cases according to the purpose of city brand development. By using the patterns found, this study is to induce the common characteristics of city marketing by type. Also, this paper is to finally propose the adequate directions for city brand development and city marketing for Korea.

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