한국인의 문화심리 특성요인과 의례소비 = Cultural Psychological Factors on Ritualized Consumptionin Korean

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study were to examine the influence cultural psychological factors on ritualized consumption in Korean. And It focused on Chemyon(Social face), Nunchi and Pinggye characteristics in Korean. In this study, the factors of ritualization in gift behavior were tested through a questionnaire survey to 351 Korean. The data was analyzed with SPSS/PC windows 13.0 version, and Amos program(i.e. exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis and path analysis). The study results are as follows. First, Influence cultural psychological factors on ritualized consumption related to Chemyon and Nunchi. Second, Self-display Chemyon and Other-shamed Chemyon related to ritualized consumption. Third, Affective oriented and Relationship-oriented Nunchi Characteristics related to ritualized consumption, internal and external ritual factors impacts on ritualized consumption. Lastly, Ritualization has a positive impact on long-term involvement and opinion leadership. It is important for marketers to develop promotion message which emphasize expected benefits of ritual behavior.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 의례소비에 영향을 미치는 한국인의 문화심리 특성의 요인구조를 밝히고자하는 목적에서 시도되었다. 이를 위해 기존의 한국인문화심리특성 선행연구결과를 토대로 한국인의 체면성향중 과시적 속성과 눈치성향중 관계중심적 속성 및 핑계성향중 상대배려적 속성과 소비의 의례화정도의 관련성을 설정하고, 이를 통해 의례소비행동과의 관련성을 연구모형으로 설정하였다. 연구모형의 적합도를 알아보기 위해 공변량구조분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 소비의례화와 관련이 있는 한국인의 문화심리적 특성은 체면과 눈치성향으로 나타났다. 특히 체면성향이 소비의 의례화와 관련성이 높게 나타났다. 둘째, 소비의 의례화와 관련이 있는 체면요인에는 과시성체면과 창피의식성 체면의 경로계수가 높게 나타났다. 셋째, 소비의 의례화와 관련 있는 눈치요인으로는 상대심정배려 속성과 관계중심 속성의 경로계수가 높게 나타났다. 넷째, 소비의 의례화와의 관련성정도에서 외면적 의례화와 내면적 의례화와의 관련성 정도가 동일하게 나타났다. 다섯째, 의례소비와의 관련성을 살펴보면 지속적 관여도와 의견선도력과의 관련성 강도가 매우 높게 나타나 소비의 의례화정도가 강해지면 의례소비행동에 대한 지속적 관여도와 의견선도력이 높아지는 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 한국인의 문화심리 특성을 반영한 의례소비제품 개발을 하거나 의례소비제품에 대한 목표집단 설정 및 시장세분화에 활용이 가능할 것이다.

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