스포츠 관여유형에 따른 스포츠 스폰서십 인식과 구매의도와의 구조관계 = An Examination of Relationship between Sport Sponsorship Images and Intent to Purchase on the Basis of Involvement in Sports

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This study was intended to examine the relationship between sponsorship images and intent to purchase based on types of involvement in sports to present reliable data for establishing favorable consumer segmentations in terms of their behavior. For the this study, a total of 300 subjects, who attend universities around the Seoul metropolitan region. were selected, and convenience sampling method was employed to obtain their response. In order to attain the goal of this study, SPSS 15.0 was utilized to implement factor analysis for validity and Cronbach’s a for reliability and correlation analysis. In addition, confirmatory factor analysis was performed to evaluate the model fit of established research models by means of AMOS 7.0. Finally, path analysis was made in order to verify the established hypotheses. Results obtained from these analyses are presented below. First, the two types (watching and activities) of the sport involvement did not have a statistically significant positive relationship with sponsorship images. Second, a trust establishment factor among the sponsorship images gave statistically significant influences on intent to purchase. Third, of the sponsorship images, a sport development factor had a statistically significant positive relationship with intent to purchase.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과 및 논의
• Ⅳ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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