미디어 인게이지먼트와 제품관여도가 광고효과에 미치는 영향 : 모바일 애플리케이션을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 문헌연구
• 1) 모바일 광고에 대한 연구
• 2) 인게이지먼트에 대한 연구
• 3) 관여도 및 성별에 대한 연구
• 3. 연구방법
• 1) 연구모형
• 2) 연구문제 및 연구가설
• 3) 조사 및 실험설계
• 4) 변수의 조작적 정의
• 4. 연구결과
• 1) 표본의 특성 및 스마트폰 사용실태
• 2) 조작 검증 및 신뢰도 검사
• 3) 연구가설의 검증
• 5. 결론 및 시사점
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 박중하, 30 : 2010

2 박기남, "지각된 웹 서비스 품질이 기업이미지 구축 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구" 12 (12): 18-23, 2001

3 이시훈, "인터넷과 모바일 광고의 변화와 표준화" 한경사 2009

4 이해만, "인터넷 배너광고에서의 노출과클릭효과를 위한 크리에티브 전략 연구" 6 (6): 30-45, 2000

5 김주호, "인터넷 매체특성 이해 및 인터넷광고의 효과에 관한 연구" 금강기획, 마케팅 전략연구소 2000

6 양윤직, "인게이지먼트, 소비자 관심의 정성적측정" 98-103, 2007

7 정인근, "웹 광고에 대한 소비자 태도에영향을 미치는 요인" 10 (10): 115-131, 2000

8 최영균, "스마트폰 애플리케이션광고의 수용의도 예측을 통한 수익성 분석 연구" 한국방송광고공사 2010

9 안대천, "수용자 라이프스타일에 따른 모바일 광고태도 및매체이용에 관한 연구" 한국광고홍보학회 12 (12): 185-221, 2010

10 조봉진, "소비자 특성과 선호하는 광고소구유형의 관계" 38 (38): 57-76, 1998

11 하헌국, "새로운 광고형태로서의 모바일 광고" 3 : 67-73, 2002

12 윤성준, "배너광고는효과적인가?: 광고형태와광고내용을중심으로" 한국광고학회 13 (13): 141-162, 2002

13 김은미, "방송의 다채널화가 수용자의 매체이용행위에 미치는 영향" 한국방송학회 17 (17): 45-80, 2003

14 방송통신위원회, "미디어 중독에 관한 연구" 22-24, 2008

15 양영종, "모바일광고의 효과과정에 관한 연구" 한국광고학회 20 (20): 221-236, 2009

16 이경렬, "모바일광고의 효과, 장애요인, 그리고 활성화방안에 관한 연구 : 광고주, 광고회사, 그리고 모바일 컨텐츠 업체간의 인식차이를 중심으로" 한국광고학회 16 (16): 225-249, 2005

17 이경렬, "모바일광고의 접속의향에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구" 한국광고학회 16 (16): 191-218, 2005

18 이태민, "모바일 환경에서의 상호작용성 구성요인이 고객관계 구축 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국마케팅학회 19 (19): 61-98, 2004

19 정부연, "모바일 환경 변화에 따른 모바일: 콘텐츠및 애플리케이션의 변화 추세와 시사점" 22 (22): 37-64, 2010

20 윤승욱, "모바일 인터넷의 수용결정 요인에 대한 연구: 정보기술수용모형을 중심으로" 한국언론학회 48 (48): 274-301, 2004

21 고은주, "모바일 인터넷 사용자의 유형 및 서비스 선호도 연구" 대한가정학회 42 (42): 195-209, 2004

22 김종대, "모바일 시장에 부는 기회의 바람, 앱스토어" LG 경제연구원 2009

23 신종칠, "모바일 무선인터넷 사용가치가 사용의도 및 사용시간에 미치는 영향에 관한 연구" 한국소비자학회 15 (15): 125-143, 2004

24 양병화, "모바일 광고효과에 대한 상호인과성 모형 연구: 광고커뮤니케이션과 모바일 테크놀로지의 융합" 한국광고학회 19 (19): 157-171, 2008

25 유제국, "모바일 광고의 현황과 시사점" 13 (13): 27-44, 2001

26 박재관, "모바일 광고의 표현 형태에 대한탐색적 실험연구" 15 (15): 7-27, 2004

27 양병화, "모바일 광고의 태도효과 모델 연구" 한국방송광고공사 69 (69): 139-163, 2005

28 탁진영, "모바일 광고의 설득효과에 관한 탐사적 연구: 관여도와 수동적 학습이론을 중심으로" 한국지역언론학회 5 (5): 265-300, 2005

29 이홍일, "모바일 광고유형과 메시지 특성이광고태도에 미치는 영향: 제품유형의 조절효과를중심으로" 한국경영정보학회 1066-1071, 2008

30 이시훈, "모바일 광고에대한 전문가 인식연구: 요금체계, 표준화, 자율규제 방안을 중심으로" 18 (18): 157-171, 2007

31 김봉철, "모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용" 한국방송광고공사 75 (75): 35-59, 2007

32 류지원, "모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구" 한양대학교 언론정보대학원 2011

33 이시훈, "모바일 광고 연구경향과 이론화" 한국언론학회 6 (6): 6-49, 2010

34 홍준, "모바일 광고 연간 30% 상승, 광고도달률90%"

35 김재필, "국내 모바일 광고 시장및 플랫폼사업 동향" KT 경제경영연구소 2-5, 2011

36 정만수, "광고성 문자 메시지에 대한 프라이버시 침해 우려가 모바일광고 콘텐츠의 수용에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 13 (13): 163-197, 2011

37 차유철, "광고가 브랜드 확장에 미치는 영향 연구 : 부적합 확장에 대한 소비자 수용태도를 중심으로" 경희대학교 대학원 2003

38 Okazaki, S., "What is SMS Advertising and Why do Multinationals Adopt it? An Empirical Study in European Markets" 61 (61): 4-12, 2008

39 Wais, J, "Understanding and implementing mobile social advertising" 3 (3): 12-18, 2008

40 Gartner, "Top10 Consumer Mobile A" 2010

41 Weber, R., "Theorizing Flow and Media Engagement as Cognitive Synchronization of Attention and Reward Networks" 19 (19): 397-422, 2009

42 Rodgers, S., "The interactive advertising model: How users perceive and process online ads" 1 : 2000

43 Meyers-Levy, J., "The influence of sex roles on judgment" 14 : 522-530, 1988

44 Nantel, J, "The impact of SMS advertising on members of a virtual community" 48 (48): 363-374, 2008

45 Lee, C., "The Role of Internet Engagement in the Health Knowledge Gap" 53 (53): 365-382, 2009

46 Laszlo, J., "The New Unwired World: An IAB Status Report on Mobile Advertising" 27-43, 2009

47 Friedrich, R., "The March of Mobile Marketing: NewChances for Consumer Companies, New Opportunitiesfor Mobile Operators" 54-61, 2009

48 Zaslow, J., "The Greatest Generation of Networkers" 2009

49 Malthouse. E, "The Effects of media Context Experience on Advertising Effectivenss" 34 (34): 7-, 2007

50 이종선, "TV프로그램의 인게이지먼트가 광고효과에 미치는 영향" 한국방송광고공사 (83) : 155-191, 2009

51 한국방송광고공사, "TV시청율 보완할 새지표 PEI개발" 2011

52 한국방송광고공사, "TV광고의 행복한 만남-인게이지먼트" 2008

53 ARF, "Statement by Joseph Plummer on behalf of the Advertising Research Foundation"

54 이경렬, "SMS기반의 모바일광고의 정보처리과정에 관한 규범적 모델의 개발에 관한 연구" 한국광고학회 20 (20): 183-203, 2009

55 Koivumaki, T., "Predicting Consumer Acceptance in Mobile Services: Empirical Evidence from an Experimental End User Environment" 4 (4): 418-435, 2006

56 Nasco, S., "Perceptions and recall of advertising content presented on mobile handheld devices" 7 (7): 1-, 2007

57 Unni, R, "Perceived effectiveness of push vs. pull mobile location-based advertising" 7 (7): 1-, 2007

58 Li, H., "Parameters of mobile advertising: A field experiment" 2 (2): 4-11, 2007

59 Banerjee, S., "Mobile advertising: Does location-based advertising work?" 3 (3): 68-74, 2008

60 Jin, C., "Mobile Phone Users’ Behaviors: The Motivation Factors of the Mobile Phone User" 3 (3): 4-14, 2008

61 Koskinen, I. K., "Mobile Multimedia in Action" Transaction Publishers 3-18, 2007

62 Sharma, C., "Mobile Advertising: Supercharge Your Brand in the Exploding Wireless Market" John Wiley & Sons, Inc 2008

63 Ephron. E., "Media Planning. India: The ICFAI University Press Eubank, Sandy. Elevating Engagement above the Silos: TV, Print and the Internet" 2006

64 Zaichkowsky, J. L., "Measuring the Involvement Construct" 12 : 341-352, 1986

65 Kotler, P., "Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, (9th ed)" Prentice-Hall, Inc 1996

66 Jiwire, "JiWire Mobile Audience Insight Report1Q" 2010

67 Ito, M., "Intimate Connections: Conceptualizing Japanese Youth and Mobile Messages, In Computers, Phones, and the Internet: Domesticating Information Technology" Oxford University Press 219-234, 2006

68 Nysyeen, H., "Intentions to Use Mobile Sevices: Anteoedents and Cross-Service Compaiosons" 33 (33): 330-346, 2005

69 Okazaki, S., "How mobile advertising works: The role of trust in improving attitudes and recall" 47 (47): 165-178, 2007

70 Okazaki, S., "How do Japanese consumers perceive wireless ads?: A multivariate analysis" 23 : 429-454, 2004

71 Wolin, L. D., "Gender issues in advertising - An oversight synthesis of research:1970-2002" 43 : 111-129, 2003

72 Costa, J. A., "Gender issues and consumer behavior" Sage 1994

73 Chiu, Y. B., "Gender differs: Assessing a model of online purchase intentions in e-mail service" 16 : 416-435, 2005

74 Jackson, L. A., "Gender and the Internet Women Communicating and Men Searching" 44 : 363-379, 2001

75 Rodgers, S., "Gender and e-commerce: An exploratory study" 43 : 322-329, 2003

76 Garbarino, E., "Gender Difference in the Perceived Risk of Buying Online and the Effects of Receiving a Site Recommendation" 57 : 768-775, 2004

77 임재현, "GRPs를 넘어 Engagement의 세계로!" 2006

78 Vatanparast, R., "Factors Affecting the Use of Mobile Advertising" 2 (2): 21-34, 2007

79 Okazaki, S., "Exploring Gender Effects in a Mobile Advertising Context On the Evaluation of Trust, Attitudes, and Recall" 57 (57): 897-908, 2007

80 Precourt, G., "Editorial: The Promise of Mobile" 1-2, 2009

81 Raman, N. J., "Determinats of desired exposure to interactive advertising" University of Texas at Austin 1996

82 Drossos, D., "Determinants of effeciveSMS advertising" 7 (7): 1-, 2007

83 Park, C. W., "Consumer response to television commercials : The impact of involvement and background music on brand attitude formation" 23 : 11-24, 1986

84 Tsang, M. M., "Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study" 8 (8): 65-78, 2004

85 Engel, J. F., "Consumer Behavior" The Dryden Press 1995

86 Cheng, J. M., "Consumer Attitudes and Interactive Digital Advertising" 28 (28): 501-525, 2009

87 Melody M. T, "Consumer Attitude Toward Mobile Advertising: An Empirical Study" 8 (8): 65-78, 2004

88 Chowdhury, H. K., "Consumer Attitude Toward Mobile Advertising in an Emerging Market: An Empirical Study" 1 (1): 33-42, 2006

89 Antil, J. H., "Conceptyalization and operationalization of involvement" 11 : 203-209, 1984

90 Keller, K. L., "Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity" 57 (57): 1-22, 1993

91 Nasco, S., "Comparing consumer responses to advertising and non-advertising mobile communications" 25 (25): 821-837, 2008

92 Petty, Richard E., "Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change" Springer-Verlag 1986

93 Petty, R. E., "Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness; The Moderation Role of Involvement" 10 : 165-146, 1983

94 Hanley, M., "Cell Phone Usage and Advertising Acceptance among College Students: A Four-year Analysis" 3 (3): 67-80, 2008

95 Goggin, G., "Cell Phone Culture: Mobile Technology in Everyday Life" Routledge, Taylor & Francis Group 65-88, 2006

96 Bauer, H. H., "Building Consumer Relations over The Internet" 31 (31): 155-163, 2002

97 Chen, Q., "Attitude toward the site" 39 : 27-38, 1999

98 Sherif, M., "Attitude as the individual's own categories; The social judgement- involvement approach to attitude change, In Attitude, Ego-Invovement, and Change" Wiley 1967

99 Bahary, F., "Are you experienced? The Development of an engagement based planning approach in print" 137-142, 2005

100 Peters, C., "An exploratory investigation of consumers' perceptions of wireless advertising" 36 (36): 129-145, 2007

101 Mackenzie, S. B., "An empirical exmination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretesting context" 52 (52): 48-65, 1989

102 Merisavo, M., "An Empirical Study of the Drivers of Consumer Acceptance of Mobile Advertising" 7 (7): 13-, 2007

103 Holbrook, M. B., "Age, sex, and attitude toward the past as predictors of consumers' aesthetic tastes for cultural products" 31 : 412-422, 1994

104 Ducoffe, R. H., "Advertising value and advertising on the web" 36 (36): 21-35, 1996

105 Wang. A., "Advertising Engagement: A Driver of Message Involvement on Message Effects" 12-, 2006

106 Rao, S., "A Conceptual Framework and Propositions for the Acceptance of Mobile Services" 2 (2): 61-73, 2007

107 이데일리, ""모바일 광고시장 쑥쑥 큰다"-스마트폰 사용자 월 평균 1000건의 광고보고 있어 포털,통신업계 등 모바일 광고 시장 선점에 주력"