체험경제이론을 적용한 워터파크 체험요인과 즐거움, 브랜드충성도, 관계지속의도간의 구조적 관계

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The purpose of this study was to examine the structural relationship among water park experience, enjoyment, brand loyalty and relational continuance intention based on experience economy. To achieve the purpose of the study, 450 questionnaires who had experience visiting C-water park were surveyed. Frequency analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equation modeling using SPSS 21.0 and AMOS 18.0 were conducted to analyze the date. Results of this study are as follows. First, enjoyment was affected by experience factor(entertainment, educational, escapist, aesthetic). Second, brand loyalty was affected by enjoyment. Third, relation continuance intention was affected by enjoyment. Fourth, relation continuance intention was affected by brand loyalty.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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