정보제공자로서 소비자의 전문성과 신뢰성이 스포츠제품 구매의도에 미치는 영향 = The Influence of information provider on sport product purchase intention of consumer`s professionalism and reliability

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The research is the information provider that examines the effect on purchase intention of consumer to provide basic data to come up with different marketing strategy that fits the consumer's characteristic. The college students who has experienced on purchasing sports products, living in Seoul and Gyeonggi-do area were explained about consumer and 800 questionnaire were given as the target of this research. Out of 766 questionnaire that were collected, and 161 questionnaire that were not clearly classified about the consumers. Only 605 questionnaire were used to analyze the data. As the result of analysis, effect of purchase intention from the information provider on consumer's professionalism, statistically influenced in order of Cresumer, Prosumer and Twinsumer. In addition, the information provider that effects the consumers reliability on purchase intention of sports products were shown as Cresumer and Twinsumer, but reliability on Prosumer's on purchase intention of sports products were not effected at all.

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