브랜드 이미지 구축을 위한 라벨디자인의 효과에 관한 연구 -국내 장류 제품의 라벨디자인을 중심으로- = A Study on Effects of Label Design for the Brand Image Establishment -FousedonDomesticPasteProductsLabelDesign-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Consumption changes lots of things in our life these days. Many people try to spend their time in buying better goods. because of the consumptions diversity, It's usually that merchandise become variety in every industry. Human's also became multifarious sith the times. People want to satisfy their desire when they buying. In this point, A producer has to improve quality of product to fill up their consumer's desire. They have to emphasize the need of package design as a marketing strategy.
A label which is one part of package design is very important as a visual point. It helps people to make right decision when they buying some goods. To show our product cleary. It's important to use the label penguin.
This study is about the impact of the label design on brand image. I studied laying stress on case study which how be in circulation. it's a comparative study of the bland label's layout of sauce label design.
20 more weeks to target consumer group survey results Backed brand and flavor of products emerged as the preferred, by the same label design, advertising and brand awareness for the change appeared. Survey design, only the label pepper, miso, the advantage was all brand cheongjeongwon and haechandeul, the king of the haechandeul, miso, which can image a little more cheongjeongwon can see the results. Consumers purchase products with labels designed to get more information on brands have the credibility to be.
Label study design factors that affect a large purchase, but you could see the results. However, to purchase items that include visual effects, primarily through the purchase decision will be. Furthermore, we design a label to spend a little more attention to purchasing decisions and improve the brand image you would see a big contribution.

국문 초록 (Abstract)

현대 사회에서의 소비는 의식구조에도 많은 변화를 가져다주고 있다. 급속도로 발전해 가는 기술력의 시장 환경에서는 기본 생활의 욕구를 넘어선 더 좋은 상품과 선택을 위한 다양한 소비형태가 나타나고 있다.
이로 인한 상품의 다품종화가 모든 산업에서 일반적 경향으로 전개되어 시대의 변화와 함께 다양화하고 있고, 상품의 구매 결정에 있어서도 자기 욕구가 충족되어야만 하는 단계가 있다. 이러한 시점에서 생산자는 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 제품의 질을 향상시키는 것은 당연할 것이며, 아울러 판매 증대를 꾀할 수 있는 전략의 일환으로 상품의 부가가치를 높이는 포장디자인에 그 중요성의 비중을 한층 더 높이려는 노력을 하고 있다.
패키지 디자인의 한 요소인 라벨은 시각적 요소로써 브랜드와 어우러져 소비자의 구매 결정을 효과적으로 유도하는 중요한 역할을 함과 동시에, 실제적이며 즉각적 의미 파악이 가능한 조형적 메시지를 선호하는 소비자에게 정보를 전달하기 위한 커뮤니케이션의 역할을 감당하고 있다.
본 연구는 제품의 라벨디자인이 소비자에게 브랜드 이미지에 관해 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 현재 유통되고 있는 장류의 라벨 디자인의 사례를 중심으로 라벨을 구성하고 있는 조형적인 요소들 중 브랜드 라벨디자인의 레이아웃을 설문과 조사비교 분석을 통해 장류 라벨 디자인(label design)에 있어 새로운 방향을 모색하는데 그 기초를 두고 연구하였다.
20대 이상의 주 소비계층을 대상으로 설문조사한 결과 브랜드 이미지와 맛으로 제품을 선호하는 것으로 나타났고, 광고효과를 주는 라벨 디자인에 의해 브랜드 이미지에 대한 인지도에 변화가 있음이 나타났다. 라벨 디자인으로만 조사한 결과 고추장, 된장 모두 청정원과 해찬들 브랜드가 우위였고, 고추장은 해찬들이, 된장은 청정원이 좀 더 이미지가 좋다는 결과를 볼 수 있다. 소비자들이 제품 구매시 라벨디자인을 통해 많은 정보를 얻고 브랜드의 신뢰성을 갖게 된다는 것이다. 연구결과로는 라벨디자인이 구매에 큰 영향을 미치는 우선순위 요소는 아니라는 결과를 볼 수 있었다. 하지만 상품 구매의사는 시각적 효과를 통해 우선시 결정된다. 앞으로 라벨디자인의 차별화된 디자인의 도입과 세심한 노력을 기울인다면 브랜드 이미지를 향상시키는데 큰 기여를 할 것이라고 본다.

참고문헌 (Reference)

1 "한국민족문화 대백과 사전"

2 서덕윤, "포장디자인에 나타나는 라벨의 디자인 표현에 관한 연구" 대구대학교 1966

3 진경만, "청소면 청바지 상표이미지 평가에 관한 연구" 동아대학교 1993

4 존 버거져, "영상커뮤니케이션과 사회" 나남출반 1994

5 정영주, "역발상을 이용한 패키지디자인의 커뮤니케이션 효과에 관한연구" 홍익대학교 2009

6 김용훈, "색채와 시각정보" 세진사 1996

7 이보라, "브랜드 이미지 구축을 위한 패키지 디자인 차별화 전략에 관한 연구" 경희대학교 2007

8 양재희, "브랜드 이미지 구축을 위한 패키지 디자인 차별화 전략에 관한 연구" 한양대학교 2003

9 한은영, "라벨 브랜드 디자인과 타이포그래픽 디자인의 관계에 관한 연구" 한양대학교 2004

10 김광현, "디자인사전" 미진사 1994

11 전윤숙, "기업 브랜드 구조에 따른 장류 브랜드 업계의 효율적인 브랜드 확장 전략" 우송대학교 2006

12 농수산물 유통공사, "http://www.sauce.co.kr"

13 A. R.Oxenfldt, "Executive Action Marketing" Wordsworth, Publoshing Co.,Inc 1967